拉丁美洲是一個地域遼闊的地區(qū)，覆蓋了33個國家和若干未獨立地區(qū)，總?cè)丝谶_到6.5億，主要使用葡萄牙語和西班牙語。

該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55%，擁有超過2億的網(wǎng)購人口，使得拉美電商市場成為全球增速最快的電商市場之一。盡管市場潛力巨大，但由于歷史、文化和語言的差異，許多主流電商平臺尚未深入拓展至拉美市場。對于中國賣家而言，盡管有許多賣家對拉美市場持觀望態(tài)度，但這個新興市場仍受到廣泛關(guān)注。

讓我們深入了解拉美國家的人口經(jīng)濟概況。以巴西為例，作為拉美最大的國家，其人口為2億，GDP排名世界第九。如果將拉美前五個國家的人口加起來，相當于世界上第四大經(jīng)濟體?；谶@樣的人口基數(shù)和經(jīng)濟總量，拉美電商市場的潛力無疑是巨大的。

在消費人群特征方面，拉美地區(qū)的人均收入存在差異，例如阿根廷和智利的收入超過1萬美元，而巴西和墨西哥的收入則稍低。除此之外，當?shù)叵M群體的特點還包括貧富差距較大以及消費習(xí)慣與美國人類似，注重及時行樂，無儲蓄習(xí)慣，喜歡分期消費。

拉美電商市場的增速也非常迅猛。從2015年到2019年，拉美地區(qū)電商的年復(fù)合增長率接近20%，但線上零售在總體零售中的占比僅為3%，遠低于美國的10%。這表明拉美電商市場未來的增長空間巨大。

除了市場容量大、潛力高之外，當?shù)叵M者的品牌認知主要停留在國際大牌層面，很少能看到中國品牌。對于設(shè)計美觀、高質(zhì)量、高性價比的中國商品來說，在拉美進行品牌建設(shè)有很大的機會。

MercadoLibre是幫助賣家開拓拉美市場的重要平臺。該平臺業(yè)務(wù)覆蓋18個國家和地區(qū)，擁有龐大的用戶群體。對于中國賣家而言，MercadoLibre具有流量優(yōu)勢，并且其業(yè)務(wù)還涉及支付、物流、供應(yīng)鏈金融、廣告營銷等多個領(lǐng)域，能夠解決最后一公里配送和收付款問題。

新冠疫情的爆發(fā)加速了MercadoLibre平臺的成長。2020年第一季度，該平臺全站點銷售額超過21億美元，同比增長37%。對于新入駐的賣家，僅在三個月內(nèi)就能達到每周1萬美元的銷售額。墨西哥站點的新用戶注冊數(shù)在疫情期間也實現(xiàn)了顯著增長。

中國賣家可以通過MercadoLibre的CBT項目進入拉美市場，單一賬戶就能將商品銷售到多個國家市場。對于物流問題，MercadoLibre已經(jīng)為中國賣家準備了兩種解決方案：FBM和自營海外倉。選擇海外倉的賣家可以享受平臺提供的多項扶持福利，如排名流量傾斜、促銷資源傾斜、更好的買家體驗和更低的業(yè)務(wù)風險等。

中國賣家的招募計劃正在積極進行。鑒于拉美市場的特點和中國品牌的機會，MercadoLibre將專注于招募兩類賣家：貿(mào)易商和品牌方。對于開店資質(zhì)要求，平臺主要關(guān)注企業(yè)法人的身份、在主流跨境電商平臺的銷售經(jīng)驗、月流水和銷售價格等。

拉美電商市場具有巨大的潛力。對于具備運營經(jīng)驗和質(zhì)量優(yōu)秀的中國產(chǎn)品品牌來說，這是一個不可忽視的市場機會。