國內(nèi)美妝市場近年來迅速崛起，新興品牌如完美日記、花西子、花知曉等備受矚目。其中，COLORKEY珂拉琪作為一個僅成立兩年的美妝品牌，憑借唇釉產(chǎn)品快速嶄露頭角，躋身國內(nèi)美妝行業(yè)頂級品牌之列。

2021年，COLORKEY開始進(jìn)軍國際舞臺，首先將目光瞄準(zhǔn)了東南亞市場，成功實現(xiàn)了品牌出海。該品牌特色產(chǎn)品為唇彩，通過不斷創(chuàng)新、聯(lián)名IP吸引目標(biāo)群體，采取低價高顏值策略，成功獲得了市場的高曝光和轉(zhuǎn)化。期間，COLORKEY與漫威、迪士尼等IP合作，推出了一系列治愈系彩妝，尤其是與寶可夢、HelloKitty、哆啦A夢等動漫IP的聯(lián)名限定款唇釉系列，吸引了大量年輕粉絲。

在社交媒體方面，COLORKEY充分利用Instagram和TikTok等平臺，在東南亞市場建立了強(qiáng)大的品牌影響力。特別是TikTok成為品牌宣傳的主要渠道。通過精準(zhǔn)的粉絲畫像和KOL投放，話題#colorkey和#colorkeyvn獲得了巨大的曝光量，推動了品牌在東南亞市場的認(rèn)知和銷售。

COLORKEY的產(chǎn)品以色彩鮮明、包裝時尚著稱，其在Instagram官方賬號上的視頻文案和TikTok上的高頻更新，吸引了大量關(guān)注。在越南市場，網(wǎng)紅帶貨的影響力顯著提升，推動了TikTok成為品牌營銷的主要陣地。通過精準(zhǔn)投放和內(nèi)容營銷，COLORKEY成功積累了大量粉絲和銷售轉(zhuǎn)化。

在海外市場布局上，COLORKEY主要在Shopee、Lazada等電商平臺開設(shè)店鋪，在越南市場取得了顯著成績。店鋪通過低價策略和滿減優(yōu)惠吸引了大量消費者。與越南頂級KOL的合作，推動了優(yōu)質(zhì)亮色唇彩產(chǎn)品的熱銷，總銷量達(dá)到了31.1K。

雖然COLORKEY在東南亞市場的表現(xiàn)尚處于發(fā)展階段，但其憑借品牌沉淀、供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及高效的營銷策略，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。與傳統(tǒng)品牌相比，COLORKEY在出海速度和適應(yīng)市場變化方面更為迅速，有望在未來進(jìn)一步擴(kuò)大其全球影響力。

對于國內(nèi)用戶來說，如果想使用TikTok（抖音國際版），有一些使用上的技巧和建議。由于TikTok主要檢測SIM卡，建議在手機(jī)插入一張外國電話卡，如TikTokSIM卡（資費最便宜且終身免費），連接wifi后即可正常使用TikTok，無需任何設(shè)置。下載方法對于蘋果用戶需要外區(qū)APPID，在App Store搜索tiktok即可；而安卓用戶則需要下載tiktok apk安裝包并直接安裝到手機(jī)。

至于TikTok的使用體驗，除了可以觀看小姐姐外，還是一個了解其他國家人文和經(jīng)濟(jì)的平臺?，F(xiàn)在國內(nèi)已有許多電商開始運營TikTok，主要通過吸引粉絲或種草模式來引流到獨立站或亞馬遜店鋪。前景樂觀，玩法與兩年前的抖音類似。

賺錢其實也有一條捷徑，那就是將抖音上的短視頻搬到Tiktok上分享。Tiktok在全球多地都有創(chuàng)作者基金，只要你的視頻有播放，就能獲得基金扶持。不用擔(dān)心沒有播放，Tiktok全球用戶數(shù)量龐大，只要你的內(nèi)容不被系統(tǒng)判定為搬運，就一定有觀眾。

要想在Tiktok上分享視頻，首先需要準(zhǔn)備一臺手機(jī)，并將其定位設(shè)置為美國。具體步驟包括拔卡或使用國外卡、科學(xué)上網(wǎng)、修改定位、修改語言和時區(qū)等。下載并注冊TikTok后，完善個人資料即可開始分享。雖然步驟有些繁瑣，但一旦熟悉，就能輕松上手。

國內(nèi)用戶無法直接安裝使用Tiktok，需要通過特定渠道下載安裝。在Tiktok的使用門檻中，首先需要搭建適合的環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)置和手機(jī)設(shè)置等。

值得一提的是，TikTok今年可謂風(fēng)頭無兩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦的短視頻平臺，已成為2021年世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站榜首，并在今年余下的時間里保持了這一地位。

隨著用戶量的不斷增長，TikTok的商業(yè)化策略也愈發(fā)激進(jìn)。除了參考抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。盡管作為后來者，TikTok在用戶增長方面仍有巨大潛力，但在國際市場上，從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一些質(zhì)疑，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能是直播。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略勢在必行。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用也初露端倪。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果這一平臺正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動端，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

目前，TikTokLiveStudio仍處于測試階段，但媒體人ZachBussey在Twitter上分享了其截圖，顯示該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

TikTok的美食風(fēng)潮已經(jīng)從線上延伸到了線下生活。歐美用戶除了欣賞有趣的短視頻外，還被TikTok上的食譜深深吸引。這些食譜在平臺上走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。

自去年以來，TikTok上不斷涌現(xiàn)出簡單易做的食譜，成為眾多用戶爭相嘗試的美食。CNN的報道指出，TikTok在食品領(lǐng)域成功的背后，是美食博主的增長和大眾對美食文化的濃厚興趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，其搜索指數(shù)在美國地區(qū)達(dá)到了歷史高位。這意味著美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深入。TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

近期，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為高搜索量的“烤乳酪意面”等菜品。許多實體餐飲店也將參與生產(chǎn)，包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的品牌。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司計劃，將在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品可能會被納入其中。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。

TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶從短視頻平臺點餐是一個新的嘗試，成效如何尚待觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密切相關(guān)。一個值得關(guān)注的趨勢是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等廣泛認(rèn)為的壟斷平臺徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，用戶和花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。該公司表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并與眾多廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以通過創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式呈現(xiàn)。品牌還可以利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)，發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok而言，沒有什么比占據(jù)利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)更利于其營收增長。雖然品牌營銷人員正在通過TikTok吸引年輕世代，但廣告的轉(zhuǎn)化率可能還需要時間提升。監(jiān)管問題依然是TikTok不可忽視的挑戰(zhàn)之一。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素都可能對其產(chǎn)生影響。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能面臨的競爭和監(jiān)管壓力將更加嚴(yán)峻。這很可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。