東南亞電商市場(chǎng)分析

東南亞電商市場(chǎng)充滿(mǎn)活力，雙 11 更是創(chuàng)下新記錄，成為眾多國(guó)際品牌眼中的“香餑餑”。如今，東南亞電商市場(chǎng)的潛力愈發(fā)凸顯，吸引了眾多電商巨頭的目光。比如近期某知名電商企業(yè)宣布加大在東南亞地區(qū)的投資，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

今天我們來(lái)深入剖析東南亞地區(qū)的電商情況。

丨首先東南亞各國(guó)家的基本概覽

東南亞地區(qū)人口超 6 億，接近中國(guó)人口總數(shù)的 1/2，消費(fèi)潛力不容小覷。印度和印尼作為世界第二和第四大人口國(guó)家，人口基數(shù)龐大，商業(yè)規(guī)模自然可觀(guān)。其次是越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡，越南人口眾多但經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍弱，人口優(yōu)勢(shì)對(duì)新加坡地區(qū)的局限性較大。

在電商占總零售百分比方面，各國(guó)數(shù)值普遍偏低，這恰恰表明東南亞各國(guó)電商潛力巨大，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)；印度、印尼和新加坡的數(shù)值偏高，在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)。

丨各國(guó)的電商潛力

從人口角度看，印度和印尼在東南亞領(lǐng)先。印度電商預(yù)計(jì)從 2017 年的＄18,026（百萬(wàn)）增長(zhǎng)到 2021 年的＄18,206（百萬(wàn)），年增長(zhǎng)率達(dá) 21.6%，是極具潛力的市場(chǎng)。

國(guó)家人口越多，發(fā)展越復(fù)雜，商業(yè)格局越難把控。而新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞體量適中，對(duì)跨境電商友好，可作為先行試點(diǎn)地區(qū)。新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，泰國(guó)有人口優(yōu)勢(shì)，馬來(lái)西亞有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。越南雖綜合經(jīng)濟(jì)能力一般，但 GDP 增長(zhǎng)快，勞動(dòng)力成本低，是繼新加坡后東南亞第二大外商投資目的地。

丨東南亞電商在線(xiàn)消費(fèi)力度

1、人均年度在線(xiàn)消費(fèi)

新加坡消費(fèi)者以 1022 美元的人均消費(fèi)額位居?xùn)|南亞之首，其次是印度、印尼和泰國(guó)，與新加坡有差距。

2、東南亞消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的接受度

東南亞各國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品接受度分三個(gè)等級(jí)。新加坡和馬來(lái)西亞華人集中，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品接受度高，印尼和泰國(guó)一般，印度更傾向國(guó)產(chǎn)品牌。越南因歷史原因?qū)χ袊?guó)產(chǎn)品接受度較差，但在電子產(chǎn)品方面，OPPO、華為、XiaoMi 等品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，提升了中國(guó)電子產(chǎn)品在東南亞的接受度。

丨電商的增長(zhǎng)率

阿里、騰訊等國(guó)際巨頭涌入，東南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。新加坡、越南和印度將繼續(xù)保持超 20%的增長(zhǎng)率。

丨總結(jié)：相比中國(guó)和美國(guó)等成熟電商市場(chǎng)，東南亞網(wǎng)上零售滲透率僅 3%。較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、年輕消費(fèi)群體占比高和移動(dòng)設(shè)備劇增等，為東南亞跨境電商市場(chǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

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