之后，跨境電商行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。由于合規(guī)壓力，部分不合格賣家退出市場，而業(yè)績增長的壓力也在加大。特別是在美國等主要市場，電商滲透率接近飽和，增長空間有限。作為全球電商領(lǐng)導(dǎo)者，亞馬遜的地位穩(wěn)固，市值持續(xù)攀升，顯示出市場對它的前景看好。盡管新興平臺如Temu、Shein等聲勢浩大，但多平臺經(jīng)營已成為趨勢，賣家在亞馬遜與新興平臺之間尋求平衡。

亞馬遜依然保持著電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，其月訪問量穩(wěn)居榜首，遠(yuǎn)超其他平臺。亞馬遜市值的顯著增長，反映了其在全球電商市場的領(lǐng)導(dǎo)地位以及資本市場的信心。盡管新興平臺增長速度迅猛，但賣家們意識到亞馬遜龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟市場的重要性。多平臺運(yùn)營成為賣家們的共同選擇，調(diào)查顯示，絕大多數(shù)電商從業(yè)者正在經(jīng)營多個(gè)平臺。

像TikTok這樣的新興平臺雖然具有巨大的潛力，但穩(wěn)定性仍然是它們面臨的挑戰(zhàn)。盡管如此，它們?nèi)匀晃舜罅抠u家，因?yàn)檫@些平臺的市場潛力巨大。在2023年，Temu、Shein和TikTok的出口申報(bào)量同比增長超過10倍，占跨境電商出口總量的三成以上。其中，TikTok作為一個(gè)短視頻社交平臺，其電商模式獨(dú)特且發(fā)展迅速。

TikTok用戶基礎(chǔ)龐大，特別是在美國和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過1億。用戶群體以年輕人為主，超過61%的用戶年齡在30歲以下。在性別比例上，女性用戶占比較高。TikTok Shop作為一個(gè)獨(dú)立的電商平臺，提供了多種商業(yè)工具，包括聯(lián)盟營銷工具。TikTok Shopping功能允許用戶直接在抖音上瀏覽和購買商品，形成半閉環(huán)的電商模式。

Fanno作為一個(gè)獨(dú)立的購物應(yīng)用程序，已在歐洲等國家開放市場。它傾向于邀請大型賣家入駐。目前，TikTok Shop主要對印尼和英國開放，預(yù)計(jì)將在2022年拓展到更多地區(qū)。想要在東南亞地區(qū)入駐的賣家需要滿足特定條件。

TikTok的電子商務(wù)模式具有巨大的潛力。注冊過亞馬遜的營業(yè)執(zhí)照可以用來注冊TikTok，并且注冊過亞馬遜賬號的電腦和網(wǎng)絡(luò)等信息是可以用于注冊其他平臺的。只要賣家不是使用同樣的資料再次注冊亞馬遜，就不會(huì)有關(guān)聯(lián)問題。

TikTok作為一款流行的短視頻應(yīng)用程序，自2017年推出以來，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力和帶來快樂。其特色包括內(nèi)容多樣性、創(chuàng)新的互動(dòng)模式、智能算法推薦以及全球覆蓋等。這些內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)，使用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽并獲取樂趣。TikTok還通過擴(kuò)展電視領(lǐng)域和應(yīng)用下載量的增長等舉措，展示了其強(qiáng)大的影響力和廣泛的用戶基礎(chǔ)。