許多商家對(duì)于非洲市場(chǎng)的認(rèn)知仍停留在“網(wǎng)購(gòu)主要為當(dāng)?shù)鼐⑺谩钡挠^念中，然而事實(shí)并非如此。實(shí)際上，非洲的年輕人口結(jié)構(gòu)、快速的城市化進(jìn)程以及人均可支配收入的增加，為現(xiàn)階段的非洲市場(chǎng)注入了新的活力。非洲的50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正在穩(wěn)步發(fā)展，其中尼日利亞的經(jīng)濟(jì)規(guī)模甚至超過(guò)了包括愛(ài)爾蘭、以色列及挪威等發(fā)達(dá)國(guó)家。

非洲的線(xiàn)上零售創(chuàng)收大約為200億美元/年，雖然這一數(shù)字僅占零售總額的3.5%，與澳大利亞的比例相近，但鑒于非洲龐大的人口基數(shù)和快速的人口增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)幾十年內(nèi)，其人口結(jié)構(gòu)將仍然偏向年輕化。這也意味著，無(wú)論是整體經(jīng)濟(jì)還是電商板塊，非洲都具備了快速擴(kuò)張的必要條件。非洲電商市場(chǎng)的未來(lái)潛力不可估量。

在非洲的電商領(lǐng)域，各大平臺(tái)各具特色。Jumia作為非洲地區(qū)體量領(lǐng)先之一的電商平臺(tái)，其月訪問(wèn)量高達(dá)約3180萬(wàn)。該平臺(tái)業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋了尼日利亞、埃及、摩洛哥、肯尼亞、突尼斯等多個(gè)國(guó)家，真正實(shí)現(xiàn)了泛非業(yè)務(wù)。則在南非地區(qū)具有顯著的影響力，其月訪問(wèn)量也達(dá)到了約1000萬(wàn)。Souq、Konga、Bidorbuy和Kilimall等平臺(tái)也在各自的市場(chǎng)內(nèi)占有一席之地。

值得一提的是，這些平臺(tái)雖然多數(shù)起源于非洲，但或多或少都獲得了外部投資。例如，Jumia現(xiàn)總部位于德國(guó)，并在紐約證券交易所上市；而在南非地區(qū)有著強(qiáng)大的市場(chǎng)地位；Souq則被亞馬遜收購(gòu)。這些投資不僅為平臺(tái)帶來(lái)了資金支持，也為其在非洲市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的助力。

在非洲，尤其是農(nóng)村地區(qū)，手機(jī)是主要的上網(wǎng)設(shè)備。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約有2.5億非洲人擁有智能手機(jī)，因此移動(dòng)APP成為了購(gòu)物的重要途徑。許多消費(fèi)者更傾向于通過(guò)移動(dòng)APP進(jìn)行購(gòu)物，這也使得每個(gè)平臺(tái)的月總流量高于僅統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量所得的數(shù)額。

具體到各個(gè)平臺(tái)，Jumia不僅提供包括雜貨、健康美容、家庭用品、電子、時(shí)尚、嬰兒和玩具等在內(nèi)的品類(lèi)，還開(kāi)展了旅游、食品配送和支付服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)項(xiàng)目。則是一個(gè)既提供平臺(tái)服務(wù)也進(jìn)行零售的電商網(wǎng)站，其商品種類(lèi)廣泛，既有第三方賣(mài)家的產(chǎn)品，也有自己直接銷(xiāo)售的產(chǎn)品。Souq雖然是拍賣(mài)模式起家，但后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)型為亞馬遜模式，既保留了拍賣(mài)的功能，也引入了更多的商品品類(lèi)。

Konga、Bidorbuy和Kilimall等平臺(tái)也在各自的市場(chǎng)中有著不俗的表現(xiàn)。Konga在尼日利亞有著極高的影響力，Bidorbuy在南非排名第二并擁有全面的消費(fèi)者保護(hù)計(jì)劃，而Kilimall則在肯尼亞市場(chǎng)上有一定的份額。

在數(shù)據(jù)來(lái)源方面，本文所提到的平臺(tái)均是每月訪問(wèn)量超過(guò)50萬(wàn)次的線(xiàn)上平臺(tái)（包括純平臺(tái)和有自營(yíng)業(yè)務(wù)的平臺(tái)）。本文排除了只占非洲市場(chǎng)很小一部分的線(xiàn)上零售商以及C2C模式、產(chǎn)品范圍狹窄的平臺(tái)和零售商。

非洲電商市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，各大平臺(tái)各具特色且均具備了快速發(fā)展的條件。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，進(jìn)入非洲市場(chǎng)將是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的選擇。

（以上內(nèi)容僅供參考，實(shí)際數(shù)據(jù)和情況可能有所差異）