在全球電商領(lǐng)域快速發(fā)展的背景下，原先被商家視為難點(diǎn)的拉丁美洲市場，如今已逐漸嶄露頭角，成為全球跨境電商增速的佼佼者，克服了“物流難”、“支付難”、“語言難”的挑戰(zhàn)。

隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，拉丁美洲的電商環(huán)境日益優(yōu)化，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展即將迎來爆發(fā)式增長。若能在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期進(jìn)入拉丁美洲市場，商家將有機(jī)會分享到一波紅利。在巨大的市場中搶占先機(jī)，每一次營銷推廣都是不可錯(cuò)過的機(jī)會。其中，Mercado Libre無疑是值得關(guān)注的重要平臺。

一、Mercado Libre簡介

Mercado Libre作為拉丁美洲的電子商務(wù)技術(shù)公司，其總部位于阿根廷布宜諾斯艾利斯。該公司為個(gè)人和企業(yè)的在線購買、銷售、廣告營銷和支付提供創(chuàng)新解決方案。致力于以簡單、安全和高效的方式，為多樣化的商品和服務(wù)創(chuàng)建市場，服務(wù)范圍覆蓋了拉丁美洲數(shù)千萬用戶。在18個(gè)拉丁美洲國家及地區(qū)中，Mercado Libre始終保持領(lǐng)先地位，并于2007年在納斯達(dá)克上市（納斯達(dá)克股票代碼：MELI）。

為了推動(dòng)電商生態(tài)系統(tǒng)的完善，當(dāng)?shù)睾碗娚唐脚_正加大投入力度，特別是在電商物流基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域。Mercado Libre在巴西投入大量資金建設(shè)配送中心，以確保更多種類的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)日配送。Mercado Libre的各個(gè)站點(diǎn)每個(gè)季度都會有一到兩次的大型促銷活動(dòng)，這為商家提供了不可多得的增長機(jī)會。

二、Mercado Libre的優(yōu)勢

1. 廣泛的市場覆蓋率和龐大的用戶群體：Mercado Libre的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等18個(gè)拉丁美洲國家，擁有超過1.21億的注冊用戶。拉丁美洲總?cè)丝诠烙?jì)約為6.27億，這表明Mercado Libre在拉丁美洲電商市場具有重要地位。

2. 豐富的品類覆蓋和適合中國賣家的優(yōu)勢：Mercado Libre已經(jīng)涵蓋了電子、手機(jī)及配件、潮流服飾、家居生活、美容健康以及玩具等多個(gè)類目。這些類目正是中國制造業(yè)的主流產(chǎn)品，非常適合中國賣家銷售。

3. 競爭相對較小：目前拉丁美洲的電商市場競相對較小，尤其是從中國賣家數(shù)量的角度來看。許多拉丁美洲的主要電商平臺都要求本地公司才能注冊，但目前已有中國賣家入駐，但數(shù)量仍然較少。

三、Mercado Libre 2021年計(jì)劃詳解

以智利為例，海外倉將采取邀請制并擴(kuò)建面積；墨西哥則將提升海外倉入倉要求，并開始對海外倉征收倉儲費(fèi)；巴西市場主要支持50美金以下的產(chǎn)品自發(fā)貨；哥倫比亞則正在開發(fā)新站點(diǎn)，支持自發(fā)貨但暫無海外倉計(jì)劃。

四、Mercado Libre各市場特點(diǎn)分析

墨西哥：作為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有約1億人口，其海外倉配送市場成熟，消費(fèi)者價(jià)格意識強(qiáng)，傾向于選擇高性價(jià)比的產(chǎn)品。

巴西：作為拉美最大的消費(fèi)市場之一，市場規(guī)模是墨西哥的5倍。美客多在巴西的業(yè)務(wù)占比超過40%，但目前主要支持50美金以下的產(chǎn)品銷售。

智利：增速高達(dá)300%的跨境市場，美客多是第二個(gè)開展跨境海外倉配送的市場。

哥倫比亞：新開發(fā)的跨境市場潛力巨大。

五、開店所需資料及要求

（一）公司營業(yè)執(zhí)照：需接受中國大陸境內(nèi)、香港特區(qū)的有限公司法人等，并需提供PDF文件或清晰可讀的掃描電子檔。營業(yè)執(zhí)照信息必須與ML賬號注冊信息一致。

（二）法人身份證正反面：需與營業(yè)執(zhí)照上的法人信息相符。

（三）跨境電商平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：需提供主流跨境平臺的店鋪鏈接、月均銷售額及客單價(jià)等信息。

（四）發(fā)貨計(jì)劃：若開通墨西哥海外倉站點(diǎn)的賣家，需提供海外倉發(fā)貨計(jì)劃。

（五）境外收款賬號：可提供任意美金銀行賬戶、第三方收款機(jī)構(gòu)的跨境收款賬號或個(gè)人/公司收款賬戶等。

六、掘金美客多本土生態(tài)新機(jī)遇

為了幫助商家更好地理解并把握拉丁美洲市場的新機(jī)遇，雨課特邀美客多億級大賣運(yùn)營經(jīng)理羅俊城進(jìn)行專場直播《掘金拉美市場—美客多本土生態(tài)解析》。感興趣的商家可以預(yù)約直播獲取更多信息。此內(nèi)容來自原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，不代表任何其他立場。??