品牌所有者們有一個新的方式來改變他們在亞馬遜上的產(chǎn)品描述，那就是A+內容功能。此功能讓賣家能夠通過敘述獨特的品牌故事、增加豐富的產(chǎn)品圖片和文字來更詳細地描述其產(chǎn)品功能。有效地添加A+內容到產(chǎn)品詳情頁，不僅能夠提高轉化率，還能增加流量和銷售額。

資格條件解讀

此項功能僅限于那些已經(jīng)通過亞馬遜品牌備案流程并獲得專業(yè)賣家身份，以及某些如Launchpad和Amazon Exclusives等特殊銷售計劃中的新興品牌所有者。在獲得批準后，這些賣家只能為其已批準的品牌目錄中的產(chǎn)品添加A+內容。

此前，這個功能被賣家們稱為Enhanced Brand Content（圖文版品牌描述），供應商則稱之為Enhanced Marketing Content。為了統(tǒng)一名稱，便于在亞馬遜的賣家中心和供應商中心兩個銷售渠道中使用，該功能最終被統(tǒng)一命名為亞馬遜A+內容（Amazon A+ Content）。

對于供應商來說，使用A+內容相對更為簡便，他們可以自動獲得向產(chǎn)品列表中添加增強圖像和文本的權限。

如何利用A+內容提升轉化率

1. 展示產(chǎn)品的獨特價值主張(UVP)：

營銷的關鍵在于突出產(chǎn)品給客戶帶來的好處，即產(chǎn)品如何解決問題以及其獨特性。A+內容提供的額外視覺效果和文本是展示產(chǎn)品UVP的理想方式。

2. 提供詳細的產(chǎn)品信息，滿足買家需求：

買家在購買前會尋找產(chǎn)品的相關信息，特別是大件商品。提供充足的產(chǎn)品細節(jié)可以加速購買決策過程，讓買家更快確認產(chǎn)品是否符合他們的需求。

3. 分解復雜性，簡化理解：

對于具有多種功能和解決多種需求的產(chǎn)品，通過視頻、圖像和有力的文案進行分解尤為重要。利用比較圖表展示產(chǎn)品的不同功能和特點，有助于買家更好地理解產(chǎn)品。

4. 使產(chǎn)品在競爭中脫穎而出：

亞馬遜A+內容是利用內容營銷戰(zhàn)勝競爭對手的好機會。通過A+內容，賣家可以減少亞馬遜在產(chǎn)品列表中展示的廣告，確保買家不會被競品分散注意力。

5. 傳播品牌故事：

價格并非買家唯一考慮的因素。一個引人注目的品牌故事可以激發(fā)買家的情感，促使他們做出購買決定。例如，可以強調品牌的歷史、文化或道德采購規(guī)范等。

設計高轉化率的A+內容技巧

設計高轉化率的A+內容需要創(chuàng)造性的思考和規(guī)劃。內容應流暢、有說服力并具有吸引力。將其視為一個目標網(wǎng)頁，其目的是說服買家選擇你的產(chǎn)品。需要有詳細的計劃，確保圖片和文案的順序合理，與品牌風格保持一致。

如何評估A+內容的有效性

添加亞馬遜A+內容后，需要關注轉化率來評估其有效性。賣家可以通過亞馬遜提供的工具如Manage Your Experiments（MYE）進行A/B測試，以了解哪種文本和圖像更吸引目標受眾。

結語

亞馬遜A+內容是一個強大的工具，為賣家提供了多種展示產(chǎn)品的創(chuàng)造性方式，有助于增加產(chǎn)品的銷售和購買決策。無論是賣家還是供應商，都應充分利用這一功能，以提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。