2025年東南亞電商平臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)

在東南亞這片充滿活力的市場，AliExpress、eBay、Amazon、OLX、GROUPON等國際電商巨頭的影響力依舊不容小覷，市場輻射范圍廣泛。然而，本土電商企業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

下面，我們一同來盤點(diǎn)一下東南亞頗具代表性的電商平臺(tái)，看看它們的業(yè)務(wù)究竟覆蓋了哪些國家和地區(qū)。

就拿Lazada來說，它成立于2011年，總部位于新加坡，是東南亞地區(qū)規(guī)模較大的在線購物網(wǎng)站之一。它獲得了德國創(chuàng)業(yè)孵化器RocketInternet桑威爾兄弟(SamwerBrothers)的支持。目前其業(yè)務(wù)主要分布在印尼、馬來西亞、菲律賓以及泰國等國家和地區(qū)的用戶群體中。Lazada從自營模式和銷售3C產(chǎn)品起步，走的是典型的京東B2C模式。到2025年，Lazada已經(jīng)累計(jì)融資近7億美元，獨(dú)立訪客約315萬人次，月瀏覽量達(dá)9450萬人次。集團(tuán)在2015年交易總額就達(dá)到了13億美元。到2015年末，更是擁有10座物流中心、80多個(gè)配送中心以及超過2000輛車的“最后一英里”配送車隊(duì)，還與100多家第三方物流公司達(dá)成了合作?？梢哉f，Lazada在東南亞電商市場占據(jù)著重要地位，其物流體系的完善為用戶提供了更好的購物體驗(yàn)。

Luxola成立于2011年，總部同樣位于新加坡，是一家專注于化妝品的B2C平臺(tái)，主打護(hù)膚品和化妝品品牌。該網(wǎng)站目前銷售250個(gè)品牌約4000款產(chǎn)品，其中65個(gè)品牌在東南亞市場由Luxola獨(dú)家在線銷售。2025年時(shí)，月獨(dú)立訪客約54萬人次，月瀏覽量達(dá)108萬人次。創(chuàng)立至今已經(jīng)獲得四輪總1560萬美元融資。2015年7月，被法國奢侈品集團(tuán)路易威登(LVMH)收購。目前該網(wǎng)站服務(wù)的國家和地區(qū)包括澳大利亞、文萊、香港、印度、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、阿聯(lián)酋以及本土新加坡等11個(gè)市場。Luxola憑借其獨(dú)特的品牌定位，在化妝品電商領(lǐng)域有著自己的一席之地。

ZALORA是一個(gè)網(wǎng)上時(shí)裝及美容產(chǎn)品購物平臺(tái)，為男女顧客提供時(shí)裝、飾物、鞋履及化妝護(hù)膚品?？偛课挥谛录悠?，售賣國際品牌，各個(gè)分區(qū)網(wǎng)頁亦會(huì)售賣本地品牌，涵蓋香港、新加坡、印尼、菲律賓、泰國、越南、馬來西亞及文萊等地區(qū)。目前員工總數(shù)約為1000人。ZALORA旗下亦包括于澳洲及新西蘭運(yùn)作的網(wǎng)上時(shí)裝購物平臺(tái)TheIconic。2025年，其月獨(dú)立訪客約90萬人次，月瀏覽量達(dá)90萬人次。Zalora是東南亞地區(qū)成長較為迅速的電商之一，累計(jì)獲得約2.1億美元的投資。其在時(shí)裝和美容產(chǎn)品領(lǐng)域的豐富品類，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

Bhinneka成立于2001年，總部位于印尼首都雅加達(dá)，是一個(gè)綜合B2C平臺(tái)。Bhinneka發(fā)家史與京東相似，前期主營3C，后來發(fā)展為全品類零售B2C平臺(tái)。2004年起，Bhinneka建立大量品牌連鎖店，并有自己的服務(wù)中心，來保證售后服務(wù)。它是蘋果、微軟、卡巴斯基、IBM、英特爾、惠普等國際品牌的授權(quán)經(jīng)銷商和合作伙伴，有著超強(qiáng)的渠道優(yōu)勢(shì)。作為一家老牌印尼電商，有著“印尼電商先驅(qū)”的美譽(yù)。2025年，月獨(dú)立訪客約1180萬人次，月瀏覽量達(dá)5940萬人次。它還是印尼第一批主要營銷小工具的電商網(wǎng)站。Bhinneka憑借其多年積累的資源和渠道，在印尼電商市場有著深厚的根基。

Ensogo成立于2010年，總部位于泰國曼谷。2011年被美國團(tuán)購網(wǎng)站LivingSocial收購，于2013年12月在澳洲證券交易所上市。Ensogo為東南亞超過6億用戶提供特價(jià)產(chǎn)品，是一家特賣B2C平臺(tái)，定位社交化電商平臺(tái)，有“東南亞唯品會(huì)”之稱。2025年，月獨(dú)立訪客約162萬人次，月瀏覽量達(dá)486萬人次。累計(jì)獲得約4100萬美元投資，業(yè)務(wù)遍及香港、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國。Ensogo以其獨(dú)特的社交化電商模式，吸引了眾多追求性價(jià)比的消費(fèi)者。

Tokopedia是印度尼西亞最大的電商平臺(tái)，也是訪問量最大的印尼網(wǎng)站。成立于2009年，總部位于印尼雅加達(dá)的Tokopedia是一家綜合C2C平臺(tái)。2025年，其已累計(jì)融資達(dá)2.47億美元，是印尼最成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。目前月獨(dú)立訪客約7902萬人次，月瀏覽量達(dá)9.4億人次。Tokopedia E輪融資于2016年4月完成，投資者包括軟銀和紅杉資本等。2017年8月17日，印尼最大的電商平臺(tái)Tokopedia宣布，已鎖定由阿里巴巴領(lǐng)投的11億美元新一輪的融資。Tokopedia在印尼電商市場的領(lǐng)先地位，得益于其龐大的用戶基礎(chǔ)和不斷獲得的資金支持。

C2C電商平臺(tái)Elevenia成立于2014年，總部位于印尼雅加達(dá)。它是一個(gè)開放的電商平臺(tái)，用戶可以在這里購買和銷售各類產(chǎn)品。2025年，月獨(dú)立訪客約18萬人次，月瀏覽量18萬人次。它由SK Planet與印尼第二大電信運(yùn)營商XL Axiata聯(lián)合推出，與韓國人氣甚高的在線購物平臺(tái)11street定位一致。初始融資額為4200萬美元，累計(jì)融資達(dá)6830萬美元。所售商品包括時(shí)裝、化妝品、嬰童用品、電器、家具用品、音樂產(chǎn)品和書籍等。Elevenia為用戶提供了一個(gè)多元化的交易平臺(tái)。

綜合C2C平臺(tái)Bukalapak成立于2011年，總部位于印尼雅加達(dá)。它是印尼有代表性的在線交易平臺(tái)，與Tokopedia直接競爭。在融資之初，Bukalapak月訪問量就已超過900萬次。2025年，月獨(dú)立訪客約5328萬人次，月瀏覽量4.2億人次。目前已融資到B輪，擁有穩(wěn)定的資金鏈以及可觀的增長量。2011年7月，從數(shù)字機(jī)構(gòu)Suitmedia中分離出來。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在Bukalapak擁有80K賣家在其平臺(tái)上出售。Bukalapak在個(gè)人和業(yè)余愛好者賣家方面表現(xiàn)較強(qiáng)。Bukalapak與Tokopedia的競爭，也促使雙方不斷提升服務(wù)和優(yōu)化平臺(tái)。

線上綜合采購平臺(tái)MatahariMall成立于2015年，總部位于印度雅加。它強(qiáng)調(diào)組織一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的電子商務(wù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，聘請(qǐng)了通過Zalora和物流供應(yīng)商aCommerce來到MatahariMall的HadiWenas作為首席執(zhí)行官。MatahariMall是一家印尼電子商務(wù)平臺(tái)。2025年，月獨(dú)立訪客約1791萬人次，月瀏覽量7164萬人次。涵蓋了時(shí)尚，健康與美容，電子產(chǎn)品，家居等諸多行業(yè)。成立之初，印尼最大的金融控股財(cái)團(tuán)Lippo Group向其注資5億美元。其母公司LippoGroup是印尼最大的百貨連鎖公司，有大量O2O的資源。MatahariMall憑借其背后財(cái)團(tuán)的支持，在電商領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展前景。

GrabTaxi原名為MyTeksi，是兩位哈佛商學(xué)院畢業(yè)生開發(fā)的一款手機(jī)打車應(yīng)用軟件，于2012年在馬來西亞上線，核心服務(wù)為出租車叫車，也提供類似Uber的私人叫車，可用于大馬尼拉、曼谷和新加坡等地區(qū)。2013年，GrabTaxi移動(dòng)應(yīng)用的用戶量達(dá)到50萬左右，平臺(tái)上出租車司機(jī)數(shù)量也達(dá)到6萬人，業(yè)務(wù)覆蓋東南亞6個(gè)國家的26個(gè)城市。2014年12月，日本電信公司軟銀集團(tuán)向GrabTaxi投資2.5億美元，成為GrabTaxi的第一大股東。累計(jì)已獲得6.8億美元的融資。它是東南亞歷史上獲得融資最多的創(chuàng)業(yè)公司之一。GrabTaxi在東南亞的打車市場占據(jù)著重要地位，其不斷獲得的融資也有助于其拓展業(yè)務(wù)。