在2020年的開端，我們都經(jīng)歷了一個(gè)與眾不同的假期，由于疫情的影響，許多朋友仍在家中度過。作為運(yùn)營(yíng)人員，我每天都需要遠(yuǎn)程工作，關(guān)注店鋪的運(yùn)營(yíng)狀況。盡管工廠的同事們已經(jīng)回到工作崗位，但我仍需努力找回工作的節(jié)奏，迅速進(jìn)入狀態(tài)。行動(dòng)！行動(dòng)！我們不能停止賺取美元的步伐。

回顧去年新年，亞馬遜為賣家?guī)砹艘豁?xiàng)重要福利，那就是全新的亞馬遜廣告視頻功能。品牌推廣視頻能夠更好地幫助賣家應(yīng)對(duì)日益流行的品牌化購物趨勢(shì)。部分品牌注冊(cè)的賣家已經(jīng)先行嘗試視頻廣告，效果卓著。你可以進(jìn)入后臺(tái)的廣告創(chuàng)建頁面查看詳細(xì)信息。

那么，為什么要推出視頻功能呢？視頻具有極高的吸引力。研究顯示，超過68%的消費(fèi)者喜歡通過短視頻獲取品牌信息，使用品牌推廣功能的賣家更能從搜索中脫穎而出。視頻的轉(zhuǎn)化率也非常高。亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，觀看品牌或商品視頻的訪客中，有高達(dá)20%會(huì)進(jìn)行購買。通過關(guān)鍵詞投放，可以吸引正在搜索與你的商品相關(guān)的買家，進(jìn)一步拓展客戶群。

那么，視頻廣告會(huì)在哪里展示呢？當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜手機(jī)端搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，你的視頻就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的下方。比如，當(dāng)消費(fèi)者搜索“登山鞋”時(shí)，搜索結(jié)果頁面就會(huì)出現(xiàn)你的視頻廣告，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入商品頁面。

亞馬遜為品牌注冊(cè)的賣家開通了一系列功能，包括品牌頭條推廣、品牌旗艦店、帖子和品牌推廣視頻等，幫助賣家實(shí)現(xiàn)品牌推廣的閉環(huán)。

如何創(chuàng)建視頻推廣廣告呢？設(shè)置好廣告活動(dòng)的名稱、開始日期和每日預(yù)算，然后從廣告素材中選擇視頻格式，預(yù)覽廣告并確保內(nèi)容展示良好。接下來，選擇主要的ASIN，推出店鋪中排名前5且評(píng)級(jí)4星以上的產(chǎn)品。在推廣過程中，選擇高度相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，前期可以選擇大詞提高曝光量，后期為提高轉(zhuǎn)化率可選擇精準(zhǔn)匹配詞。

在創(chuàng)建視頻廣告時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。視頻內(nèi)容應(yīng)以商品為核心，第一秒就要突出顯示商品。視頻時(shí)長(zhǎng)控制在15-30秒，突出幾個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)。由于視頻默認(rèn)是無聲自動(dòng)播放的，所以要確保視頻在無聲情況下也能清晰展示商品。對(duì)有價(jià)值的關(guān)鍵詞要設(shè)置高競(jìng)價(jià)，提高視頻的曝光量。

深圳市非岸文化傳媒有限公司（非岸文化），是一家由前騰訊高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理和芒果娛樂品牌總監(jiān)共同創(chuàng)立的文化傳媒及跨境電商服務(wù)公司。非岸文化提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓(xùn)及獨(dú)立站開戶、亞馬遜站內(nèi)外運(yùn)營(yíng)等專業(yè)服務(wù)。公司擁有各國(guó)專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)及超過120名本土簽約模特，能夠?yàn)楫a(chǎn)品拍攝高質(zhì)量的短視頻，提供性價(jià)比極高的服務(wù)質(zhì)量。拍攝范圍廣泛，包括家電、兒童玩具、游戲手柄、穿戴飾品等各個(gè)領(lǐng)域。

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（編輯：江同）以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！