一年的期盼，黑五促銷活動(dòng)已告一段落?；仡櫲ツ晟斫?jīng)百戰(zhàn)的賣家們記憶猶新。他們也意識(shí)到，在銷售旺季中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩極分化愈發(fā)明顯。

“爆單了！多個(gè)小爆款產(chǎn)品銷量飆升，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)！”這是許多賣家的喜悅之聲。也有不少賣家感嘆“慘不忍睹，差距甚大”。他們決心為明年的黑五做好充分準(zhǔn)備，同時(shí)也必須面對(duì)惡意跟賣的困擾。

值得一提的是，在電商平臺(tái)上的惡意跟賣現(xiàn)象愈演愈烈。不少賣家在各大論壇發(fā)聲，表達(dá)了對(duì)無(wú)良跟賣行為的強(qiáng)烈不滿，并誓言要與之抗?fàn)幍降?。他們甚至呼吁其他賣家聯(lián)合行動(dòng)，通過在亞馬遜賣家論壇和白宮請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)上發(fā)帖，集結(jié)力量，擴(kuò)大影響，以期引起亞馬遜的重視。

亞馬遜平臺(tái)上一直存在著惡意跟賣的問題，尤其在銷售旺季時(shí)更為嚴(yán)重。這些跟賣行為就像狗皮膏藥一樣層出不窮，尤其是在深夜時(shí)分更是肆無(wú)忌憚地出現(xiàn)。他們搶奪Buy Box、賺取快錢后便溜之大吉，留下的是一地雞毛——爛攤子、一星評(píng)價(jià)和廢掉的店鋪listing。

對(duì)于那些勤奮努力、不畏艱辛的賣家來(lái)說(shuō)，他們的努力卻常常付諸東流。面對(duì)如此困境，他們只能在黑五期間全員待命、通宵達(dá)旦地盯防跟賣行為，至少每小時(shí)刷新一次產(chǎn)品列表。

從近期的跟賣情況來(lái)看，有幾個(gè)共同點(diǎn)值得關(guān)注：跟賣數(shù)量多、價(jià)格統(tǒng)一、VE（VendorExpress）跟賣盛行，打著亞馬遜自營(yíng)的旗號(hào)搶占熱銷品的編輯權(quán)和購(gòu)物車。

面對(duì)跟賣行為，賣家們也探索出了一些常見的防范方法：從產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)、品牌備案到外觀修改、獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)等；在操作上則需要強(qiáng)大的警告信模板、test buy和品牌侵權(quán)投訴等方法；而實(shí)踐上則需要堅(jiān)持不懈地投訴，看亞馬遜的處理態(tài)度。

對(duì)于那些不幸被VE跟賣的賣家，他們更是苦不堪言。產(chǎn)品庫(kù)存被壓、投訴無(wú)門，即使有品牌備案也難以奏效。亞馬遜的回應(yīng)往往是推諉于distributor和manufacturer的問題，讓賣家感到無(wú)計(jì)可施。

也有一些賣家分享了應(yīng)對(duì)VE跟賣的非常規(guī)但有效的方法：如果賣家有美國(guó)熟人，可以使用買家賬號(hào)清空其庫(kù)存并全部退還；或者直接請(qǐng)美國(guó)律師投訴到亞馬遜。這些方法雖然不太道德，但在極端情況下或許能派上用場(chǎng)。

值得一提的是，最近有消息稱新的VE賬號(hào)政策規(guī)定不得跟賣，這似乎預(yù)示著亞馬遜正在對(duì)這種無(wú)序的跟賣行為進(jìn)行整治。隨著新規(guī)定的出臺(tái)，那些無(wú)良的VE賬號(hào)跟賣行為或許將成為歷史。從亞馬遜近期的動(dòng)作來(lái)看，平臺(tái)正在強(qiáng)化對(duì)各種違規(guī)操作的管理，尤其是那些破壞平臺(tái)規(guī)則、損害大多數(shù)賣家利益的行為將受到嚴(yán)厲打擊。

在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的銷售旺季中，賣家們需要團(tuán)結(jié)一致、共同應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和困難。只有通過持續(xù)的努力和創(chuàng)新才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。