互聯(lián)網和社交領域永遠充滿競爭。曾經，中國的初創(chuàng)公司因模仿美國公司而受到批評，但現(xiàn)在，Reels的推出標志著技術走向相反方向的重大轉變。據TechCrunch報道，Instagram在11月12日推出了與TikTok競爭的產品——Reels。

Reels鼓勵用戶錄制15秒的視頻并進行簡單剪輯，用戶可以選配背景音樂，這些音樂可以是視頻原聲，來自Instagram的音樂庫，或者引用其他視頻中的音頻。這一功能完美復制了TikTok的核心玩法“Duet”。用戶可以用這些短視頻配上音樂，作為故事分享，并有可能在Instagram的Explore版塊中迅速走紅。

Reels于13日在iOS和Android上發(fā)布，目前僅在巴西開放使用，當?shù)胤Q之為Cenas。Instagram可以借此向自己的10億用戶大量推廣Reels。Instagram面臨的挑戰(zhàn)在于重新教育用戶接受這種預先計劃的、以故事為主的社交娛樂形式。

為了從TikTok那里爭奪市場份額，F(xiàn)acebook此前推出的音樂APP Lasso未能取得顯著成效。相較之下，Instagram此次反擊則基于龐大的用戶基礎。每月有15億用戶使用Instagram，而TikTok的用戶留存率仍低于Facebook或Instagram。Facebook從各大唱片公司和獨立出版商那里獲得了豐富的音樂資源，為Instagram Reels提供了強大的支持。

從巴西開始推廣Reels可能是Instagram明智的國際化戰(zhàn)略。巴西用戶擁有深厚的音樂文化和繁榮的創(chuàng)作者社區(qū)。Instagram可以利用這一優(yōu)勢，將Reels融入具有社交功能的Close Friends和Direct中，可能催生新的創(chuàng)作者群體。

要使用Instagram Reels，用戶可以找到Instagram Stories的快門模式托盤。用戶可以靜默錄音，引用其他視頻的音頻、歌曲，并展示頂級視頻。Instagram將為Reels增加急需的編輯工具，如定時字幕和重影覆蓋選項。盡管如此，與TikTok相比，Reels仍缺少一些刻意構建的視頻過濾器和特效。

TikTok正在測試一項新功能，允許一些視頻創(chuàng)作者在分享的視頻中附加鏈接。盡管目前只有少數(shù)頂尖內容創(chuàng)作者可以使用此功能，但TikTok正在探索電子商務領域，為盈利尋找新的方式。TikTok發(fā)言人表示，公司一直在嘗試改善應用體驗的新方式。

社交媒體公司一直在通過涉足電子商務尋找新的收入來源。除了TikTok，其他平臺如Instagram、Pinterest和Snap也在嘗試直接在平臺上進行購物體驗。TikTok已經建立了一個全球性的受眾群體，并正在與其他網站爭奪人們的注意力，同時銷售數(shù)字廣告。

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