由于海外版抖音TikTok的迅猛發(fā)展，其已在全球范圍內(nèi)引起了巨大的反響。無論是在官方層面，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭領(lǐng)域，都開始對這一短視頻軟件產(chǎn)生濃厚的興趣。例如Facebook和谷歌等公司都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購意愿。特朗普更是對TikTok提出了交易要求，否則將進(jìn)行全面封禁，這無疑給中國帶來了不小的壓力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在視頻平臺中獨(dú)樹一幟，關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已突破八億大關(guān)。而截至今年四月底，該應(yīng)用在美國的用戶下載量已達(dá)到驚人的1.65億，占據(jù)了美國總?cè)丝诘囊话?。尤其引人注目的是，年輕的美國人更是對TikTok青睞有加。甚至有調(diào)查顯示，越來越多的青少年開始使用TikTok這一軟件。

由于特朗普的強(qiáng)制交易政策，許多TikTok創(chuàng)作者紛紛在軟件上與粉絲道別。美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也發(fā)表文章表示，反對封禁TikTok的聲音主要來自于18至29歲的年輕人，他們占據(jù)了反對聲音的五成以上。對于30歲以上的用戶群體，他們對TikTok的使用相對較少。若特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，該軟件在美國的前景將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，盡管面臨困境，但TikTok依然擁有強(qiáng)大的替代不了的功能和吸引力。有些人表示，如果TikTok以后在美國不能使用，他們將更多地考慮使用Instagram等類似平臺。但根據(jù)最近的新聞報(bào)道，美國已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國的使用。對此，我們深感遺憾，同時(shí)也對TikTok的未來充滿期待。

接下來，讓我們深入了解一下2024年TikTok的十大現(xiàn)狀。TikTok在北美地區(qū)異常活躍，尤其在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。在一些小眾市場則相對較為冷門。TikTok的用戶群體并非全部實(shí)名制，18至24歲的年輕人占多數(shù)，但未成年人和中年人也混雜其中，因此對年齡數(shù)據(jù)的解讀需謹(jǐn)慎。

在直播帶貨方面，雖然中國人占據(jù)了主導(dǎo)地位，但由于語言溝通的障礙，外國用戶更加注重價(jià)格優(yōu)勢。不過相較于國內(nèi)市場的電商氛圍，其略顯遜色。對于創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線是流量增長的關(guān)鍵。而公共網(wǎng)絡(luò)和共享IP在TikTok上難以引發(fā)大規(guī)模的關(guān)注。平臺的“網(wǎng)絡(luò)規(guī)則”相較于國內(nèi)更為嚴(yán)格。

在內(nèi)容管理上，TikTok對某些敏感內(nèi)容持有較為開放的態(tài)度，而抖音的審查則相對嚴(yán)格，誤封事件時(shí)有發(fā)生。國內(nèi)外市場的喜好存在明顯差異，國內(nèi)用戶對電商和學(xué)習(xí)熱情高漲，而海外用戶更傾向于娛樂活動(dòng)。對于美女和才藝創(chuàng)作者來說，海外市場的機(jī)會和安全度更高，國外用戶對才藝表演的打賞更為積極，但對購物的態(tài)度則相對保守。

盡管北美人均收入較高，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，但貧富差距依然存在。與沙特等國的奢侈消費(fèi)現(xiàn)象不同，TikTok的注冊地全球化也意味著不同區(qū)域的用戶關(guān)注點(diǎn)各異。例如英語區(qū)的用戶偏愛新穎內(nèi)容，斯拉夫人關(guān)注軍事與政治，而中文區(qū)的用戶則更注重藝術(shù)與學(xué)習(xí)。盡管TikTok可能不是跨境電商的最佳選擇，但其低成本投入使其成為潛在的有利投資，為電商布局提供了相對較低的門檻。

一、國際版抖音電商現(xiàn)狀概述

國際版抖音，又稱TikTok，是國內(nèi)首款成功出海娛樂社交電商一體化的軟件。自2021年10月至今，其下載安裝量一直穩(wěn)居世界第一。該軟件覆蓋150多個(gè)國家，注冊用戶已達(dá)30億，月活用戶達(dá)10億。然而與之形成鮮明對比的是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的稀缺性——不足百萬人。因此國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作空間廣闊、且具有很大的發(fā)展空間與商業(yè)機(jī)會。

二、國內(nèi)與國外發(fā)展路徑比較及未來趨勢

相較于國內(nèi)抖音已走過娛樂、社交、電商及搜索等完整的生命周期階段以及相對成熟的電商形態(tài)來說、國外的抖音仍處在初期發(fā)展階段特別是其在商業(yè)模式的未飽和期無疑是個(gè)潛在商機(jī)領(lǐng)域豐富無限：與此同時(shí)從發(fā)展趨勢看以TIKTOK為首國際平臺上的中國文化影響越來越深入深受外國網(wǎng)民的歡迎他們也越來越認(rèn)同中國制造及中國文化這都預(yù)示著這個(gè)市場的潛力和可能性非常巨大而TIKTOK成為把中國產(chǎn)品和文化推向世界的重要平臺。因此建議中國商家積極參與并從中尋找更多商業(yè)機(jī)會獲取更大的利潤空間也是商家需要重點(diǎn)考慮的決策方向之一

三、公司針對TikTok的發(fā)展規(guī)劃及策略部署

開展TikTok電商業(yè)務(wù)并非易事，需要一定的專業(yè)知識和技能。許多新手想要涉足這一領(lǐng)域，因此公司會提供專業(yè)的培訓(xùn)課程，培養(yǎng)優(yōu)秀的培訓(xùn)老師，以擴(kuò)大自身影響力。這些培訓(xùn)課程旨在幫助小白們迅速適應(yīng)TikTok電商的節(jié)奏，更好地開展業(yè)務(wù)。

關(guān)于公司的收益方式，其會根據(jù)平臺的不同發(fā)展階段采取多樣化的變現(xiàn)方式。短視頻帶貨是最常見的模式之一，通過短視頻推廣產(chǎn)品并引導(dǎo)用戶購買。直播帶貨和品牌代播也是有效的收益途徑，通過與品牌合作，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)推廣。Cpa cps廣告推廣則是通過廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化獲取收益。除了這些，公司還提供運(yùn)營技術(shù)培訓(xùn)收益，通過培訓(xùn)用戶提高運(yùn)營技能來獲得收益。自建獨(dú)立站的分傭推廣、娛樂才藝直播打賞、游戲小程序開發(fā)推廣以及私域B2B貿(mào)易等也是重要的收益來源。

隨著國內(nèi)電商的成熟和國際化趨勢的加強(qiáng)，TikTok電商在國際市場上也獲得了越來越多的關(guān)注。TikTok作為社交媒體巨頭，其用戶數(shù)量龐大且活躍度高。近期數(shù)據(jù)顯示TikTok在美國的用戶增長出現(xiàn)停滯，面臨一系列挑戰(zhàn)。盡管TikTok在美國擁有大量用戶，但用戶增長勢頭已經(jīng)開始放緩。據(jù)Data.ai移動(dòng)分析公司的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2022年至2023年間，美國18-24歲核心用戶群的平均月活躍用戶數(shù)量下降了9%。這一現(xiàn)象可能與年輕人開始從事全職工作、面臨新的職業(yè)生涯壓力有關(guān)，導(dǎo)致他們減少了在TikTok上的時(shí)間投入。盡管如此，TikTok仍然是一個(gè)充滿機(jī)遇的平臺，對于想要開展跨境電商業(yè)務(wù)的商家來說，它是一個(gè)不可忽視的重要渠道。隨著TikTok的國際化步伐不斷加快，中國的產(chǎn)品和文化的國際化將得到進(jìn)一步提升和推廣。