近日，跨境品牌資本化熱情持續(xù)高漲。從綠聯(lián)科技到卡羅特等企業(yè)的成功上市，再到艾姆詩、圣奧科技等多個玩家進入IPO輔導(dǎo)期，以及吉宏股份的二次上市計劃，無不體現(xiàn)出這一趨勢。隨著越來越多的企業(yè)加入上市隊列，百億市值跨境品牌大軍正在集結(jié)。IPO只是新的開始，如何保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康地增長成為了所有跨境品牌面臨的挑戰(zhàn)。

據(jù)億邦動力統(tǒng)計的2024上半年財報顯示，雖然有部分跨境品牌營收和凈利潤實現(xiàn)同比增長，但也有不少企業(yè)出現(xiàn)下滑趨勢。在眾多已上市的跨境品牌中，安克創(chuàng)新等頭部企業(yè)面臨著凈利潤增速放緩的挑戰(zhàn)。市場競爭加劇、銷售費用增長等因素也影響了這些企業(yè)的盈利表現(xiàn)。

在眾多挑戰(zhàn)中，匯率風險成為跨境企業(yè)下半年關(guān)注的重點。美聯(lián)儲的降息政策可能引發(fā)一系列經(jīng)濟連鎖反應(yīng)，包括美元貶值和購買力下降等，這將對跨境電商企業(yè)的營收和利潤空間造成進一步壓縮。

也有一些跨境品牌交出了亮眼的答卷。如九號公司、格力博和華寶新能等企業(yè)實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。這些企業(yè)在降本增效方面采取了優(yōu)化人力成本結(jié)構(gòu)、提升廣告推廣精準投放和素材復(fù)用等措施，控制費用率處于合理區(qū)間。

與此“新渠道”成為業(yè)績亮點。TikTok、Temu等新渠道在跨境品牌們的財報中頻繁出現(xiàn)。多家企業(yè)加大了對這些新渠道的投入力度，并取得了顯著的業(yè)績增長。例如，賽維時代在Temu和TikTok渠道的營收實現(xiàn)大幅增長；子不語在鞏固核心渠道的也重點開拓了TikTok等新的銷售渠道，并取得了不錯的收入業(yè)績；華凱易佰通過收購海兔科技，快速布局TikTok業(yè)務(wù)。

跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷了一段時間的高速增長后，正面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機遇。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化和需求。抓住“新渠道”的機遇，降低對單一渠道的過度依賴風險，也是企業(yè)在競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵。

TikTok Shop作為新型內(nèi)容電商平臺，正在成為亞馬遜商家關(guān)注的焦點。例如，亞馬遜家居大賣家恒林股份已經(jīng)在TikTok Shop上取得了顯著的成績，成為家具類目的銷量冠軍。恒林股份通過TikTok平臺強大的內(nèi)容營銷算法，結(jié)合團隊設(shè)計的產(chǎn)品應(yīng)用場景，利用網(wǎng)紅的影響力，成功觸達終端消費者。

無屆創(chuàng)新資本合伙人張之晨曾談到TikTok為跨境商家?guī)淼臋C遇：“TikTok平臺為賣家提供了平等的起跑線，允許通過創(chuàng)新和努力實現(xiàn)從小到大的飛躍。”他還指出，遵循國內(nèi)抖音的有效規(guī)則和模仿行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者的做法，可以幫助更快地獲得TikTok的成功。

在當前環(huán)境下，許多跨境品牌的上市之路并不平坦。以全景相機頭部玩家影石創(chuàng)新為例，盡管其上市過程歷經(jīng)多年，但仍未最終完成。監(jiān)管層對上市公司質(zhì)量的要求不斷提高，IPO節(jié)奏階段性收緊，導(dǎo)致大量在審企業(yè)撤回申請。今年，多家跨境電商企業(yè)也撤回了IPO申請，包括深圳3C大賣家景創(chuàng)科技等。

跨境電商行業(yè)也迎來了橫向并購整合交易的趨勢。華凱易佰收購?fù)ㄍ乜萍季褪堑湫偷睦?。并購是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展和市場擴張的重要手段。華凱易佰通過收購易佰網(wǎng)絡(luò)和通拓科技，成功由文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)型為跨境電商企業(yè)。這次并購將促進雙方在跨境電商領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，拓寬市場渠道，提高業(yè)務(wù)規(guī)模和行業(yè)地位。

值得注意的是，跨境電商行業(yè)市場格局目前仍然高度分散，中小賣家占主體，行業(yè)集中度不高。未來，隨著行業(yè)競爭加劇，跨境電商企業(yè)的資源橫向整合可能會越來越常見。年初，嘉御資本董事長衛(wèi)哲曾指出，跨境電商領(lǐng)域的洗牌剛剛開始，未來還會出現(xiàn)更多大型跨境電商公司。

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