借世界杯東風營銷獲利可觀，但需警惕掃雷行動開展風險防范”
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炎炎夏日，六月酷暑已經(jīng)來臨，炙熱的太陽和高溫讓人難以忍受。而另一件備受全球關(guān)注的大事兒也正在如火如荼地展開——即將于2018年6月14日至7月15日舉辦的2018年俄羅斯世界杯。
這屆世界杯不僅是各國球迷翹首以盼的盛事，也是跨境電商和各大企業(yè)的巨大商機。商家在借勢營銷的也需警惕侵權(quán)風險，以免功虧一簣。
不同國家在世界杯期間的熱銷產(chǎn)品各有特色。例如，在巴西，蜂蜜成為最受歡迎的紀念品之一；而在美國，足球相關(guān)商品的搜索量激增，包括足球防滑釘、球、護腕、手套等配件；泰國的成衣出口和相關(guān)消費也大幅增加。日本的大型超薄電視、英國的電視機、啤酒和足球衣，印度的空調(diào)和冰箱，加拿大的足球紀念品，韓國的進口啤酒，以及德國的各種酒精飲料、休閑食品等，都在世界杯期間迎來銷售熱潮。
對于賣家而言，想要在世界杯期間借機提升銷量，必須注意避免涉及版權(quán)侵權(quán)的問題。早在2017年，俄羅斯警方就已沒收多批因使用世界杯標志造成的侵權(quán)玩具、衣物等。國際足球聯(lián)合會（FIFA）擁有會徽、吉祥物、專有名詞詞組以及世界杯專用字體的版權(quán)和商標權(quán)，僅FIFA和其合作伙伴、贊助商可以用于商業(yè)活動。
賣家在使用世界杯標志時須謹慎。未經(jīng)授權(quán)使用世界杯符號，如將標志印在服飾或其他產(chǎn)品上，或讓標志出現(xiàn)在APP啟動畫面、網(wǎng)站域名中以及各種官方標志圖案被設(shè)置成超鏈接等情況，都屬于侵權(quán)行為。業(yè)也被禁止使用世界杯標志。任何涉及到、競賽與的場合中，都不允許使用世界杯有關(guān)的標志。
在世界杯期間，商家可以借助這一全球盛事進行營銷，但必須遵守相關(guān)規(guī)定，避免涉及版權(quán)侵權(quán)問題。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的心。（文/風口星網(wǎng) 吳桂真）
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