在春天和勝利到來(lái)之前，現(xiàn)階段除了逐步恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，還是夯實(shí)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)的好時(shí)機(jī)。我們建議大家可以把部分精力放在品牌打造和建設(shè)上，待到春暖花開(kāi)，再等爆單來(lái)。為了幫助賣(mài)家更好地應(yīng)對(duì)疫情特殊時(shí)期的影響，最大程度降低品牌發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)，亞馬遜全球開(kāi)店將手把手教你如何做好品牌建設(shè)的基本工作。

一直以來(lái)，亞馬遜致力于創(chuàng)新和改進(jìn)保護(hù)品牌的方法，推出了多項(xiàng)強(qiáng)有力的品牌保護(hù)項(xiàng)目和工具，例如亞馬遜品牌注冊(cè)(Amazon Brand Registry)、Transparency、Project Zero等。

下面我們將從基本理論、常見(jiàn)問(wèn)題剖析和工具運(yùn)用等方面教你“開(kāi)啟品牌保護(hù)三步走”，干貨滿滿，建議收藏喔！

01、進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，一鍵解鎖強(qiáng)大品牌程序和功能！

開(kāi)啟品牌保護(hù)的正確打開(kāi)方式是——先進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)！TA可以為品牌解鎖一套強(qiáng)大的程序和功能，助你更好地：

1）在亞馬遜上準(zhǔn)確地展示品牌和產(chǎn)品

2）發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)違規(guī)行為

3）共享有助于主動(dòng)預(yù)防違規(guī)行為的信息

除了提供更強(qiáng)的品牌保護(hù)，亞馬遜品牌注冊(cè)還是開(kāi)啟更多品牌商專屬工具的“鑰匙”，完成亞馬遜品牌注冊(cè)的品牌，才有可能添加圖文版品牌描述(A+頁(yè)面)、開(kāi)通亞馬遜品牌旗艦店及體驗(yàn)亞馬遜美國(guó)站最新的“漲粉”利器Follow和Post、品牌推廣(Sponsored Brands)等工具，幫助品牌商更好地展示品牌形象和推廣品牌；并可以通過(guò)亞馬遜品牌分析報(bào)告(Amazon Brand Analytics)等獲取品牌數(shù)據(jù)，清楚了解亞馬遜買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)行為以提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

亞馬遜品牌注冊(cè)好處多多，為了助你更快地解鎖其強(qiáng)大功能，我們還整理了幾個(gè)實(shí)用小問(wèn)答：

什么樣的商標(biāo)才可以在亞馬遜進(jìn)行品牌注冊(cè)？

要獲得符合亞馬遜品牌注冊(cè)的資格，你的品牌必須在你希望注冊(cè)的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)具有有效的注冊(cè)商標(biāo)。我們目前接受注冊(cè)[基于文本的商標(biāo)]或者[基于圖像的商標(biāo)：由文字、字母或數(shù)字組成]。根據(jù)你的商標(biāo)注冊(cè)地，符合條件的商標(biāo)可能根據(jù)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局進(jìn)行不同分類。

我沒(méi)有美國(guó)/歐洲等國(guó)家的商標(biāo)，但國(guó)內(nèi)有注冊(cè)商標(biāo)，是否可以先在亞馬遜上銷售，以后再去申請(qǐng)商標(biāo)？

可以，但是可能會(huì)有三大風(fēng)險(xiǎn)：

1）在正常銷售過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)被別人搶注你的商標(biāo)，反過(guò)來(lái)告你侵權(quán)的情況；

2）國(guó)內(nèi)的商標(biāo)無(wú)法用來(lái)注冊(cè)亞馬遜品牌注冊(cè)(目前亞馬遜品牌注冊(cè)不接受中國(guó)商標(biāo))；

3）暫時(shí)商標(biāo)是無(wú)法進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)的(只有注冊(cè)成功的商標(biāo)即獲得R標(biāo)才可以進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè))，也無(wú)法享受亞馬遜品牌注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)。

還是建議你先申請(qǐng)商標(biāo)，再投入使用，這樣別人無(wú)法搶注，并且能盡快進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，享受優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜對(duì)商標(biāo)簽發(fā)的國(guó)家或地區(qū)是否有要求？

目前，我們僅接受美國(guó)、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、新加坡、土耳其、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)和歐盟商標(biāo)局簽發(fā)的商標(biāo)。

請(qǐng)注意：

1）要獲得在相應(yīng)國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)亞馬遜品牌注冊(cè)的資格，您的品牌必須在您想要申請(qǐng)的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)具有有效的注冊(cè)商標(biāo)。

2）如果你的商標(biāo)是在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)注冊(cè)的，請(qǐng)?zhí)峤荒阍谒趪?guó)家/地區(qū)的商標(biāo)辦公室注冊(cè)的編號(hào)，因?yàn)樗赡苡兴煌?/p>

3）亞馬遜品牌注冊(cè)不隸屬于以上任何組織；請(qǐng)勿聯(lián)系他們獲取有關(guān)品牌注冊(cè)的信息。

4）如果你還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)或是你的注冊(cè)商標(biāo)(Ｒ標(biāo))尚未通過(guò)，不建議在亞馬遜品牌注冊(cè)提出申請(qǐng)。

亞馬遜品牌注冊(cè)一直通到底哪里有問(wèn)題？

敲黑板！在注冊(cè)過(guò)程中，請(qǐng)你仔細(xì)檢查以下內(nèi)容以避免你的申請(qǐng)被拒絕：

1）品牌是否在注冊(cè)申請(qǐng)國(guó)已經(jīng)擁有有效的注冊(cè)商標(biāo)，并且為基于有效的文字或圖像的商標(biāo)；你可以參照當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局官網(wǎng)來(lái)查詢商標(biāo)的有效性。

2）亞馬遜品牌注冊(cè)提交的品牌名稱必須同當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局注冊(cè)的Mark Name完全一致。

3）亞馬遜品牌注冊(cè)提交的商標(biāo)編號(hào)(Trademark Registration #)必須和當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局注冊(cè)信息完全一致。

4）商標(biāo)類型是否填寫(xiě)有誤，例如：你的商標(biāo)是文字類商標(biāo)，但錯(cuò)誤地選擇了圖案類商標(biāo)，反之亦然。

5）確保你上傳的商標(biāo)圖像與當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局官網(wǎng)記錄完全一致。確保商標(biāo)聯(lián)系人的信息在所有公共資源中為最新且有效的。

6）請(qǐng)確保你在收到來(lái)自brand-registry-。

7）提交完畢后，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注來(lái)自brand-registry-。

根據(jù)亞馬遜最新的品牌名稱政策,發(fā)布商品時(shí)如何正確使用品牌屬性？

1）非品牌商品：如果你的商品為非品牌商品，則意味著該商品不屬于任何品牌，那在發(fā)布商品時(shí)，該商品的“品牌”屬性中需要填入“N/A”(不適用)來(lái)表明商品與某個(gè)品牌無(wú)從屬關(guān)系。非品牌商品沒(méi)有用于為其商品或包裝貼標(biāo)的統(tǒng)一名稱、徽標(biāo)或其他名稱。

舉個(gè)例子：免受假貨侵害的可靠工具：亞馬遜的Transparency與Project Zero

完成亞馬遜品牌注冊(cè)后，品牌商可利用一項(xiàng)強(qiáng)大的服務(wù)——Transparency，有效防范假貨侵害。Transparency作為一項(xiàng)商品真?zhèn)螜z查服務(wù)，致力于主動(dòng)保護(hù)品牌和消費(fèi)者，使其免受假冒商品的侵害。通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的Transparency條碼，品牌可以阻止假冒商品流入消費(fèi)者手中，為消費(fèi)者提供透明的商品信息，同時(shí)維護(hù)消費(fèi)者的信任和商品評(píng)價(jià)。目前，已有超過(guò)8,000家品牌商注冊(cè)使用Transparency服務(wù)，亞馬遜通過(guò)此服務(wù)已成功攔截了超過(guò)30萬(wàn)件假冒商品。

那么，如何加入Transparency服務(wù)呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要您完成了亞馬遜品牌的注冊(cè)，就可以將品牌加入到Transparency。無(wú)論您的品牌在哪個(gè)國(guó)家進(jìn)行了注冊(cè)，只要該國(guó)家已開(kāi)通Transparency服務(wù)，您都可以加入。目前，美國(guó)、歐洲五國(guó)、加拿大和印度等站點(diǎn)已開(kāi)通此項(xiàng)服務(wù)。

接下來(lái)，讓我們了解一下亞馬遜的另一項(xiàng)品牌保護(hù)服務(wù)——Project Zero。該項(xiàng)目的目標(biāo)是利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，將假冒商品的數(shù)量降至零。

Project Zero提供了多種功能以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：

1. 自動(dòng)保護(hù)：該功能由亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)支持，持續(xù)掃描店鋪并主動(dòng)刪除可疑的假冒商品。品牌只需提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)，亞馬遜每天對(duì)商品信息進(jìn)行數(shù)十億次掃描，以查找可疑的假冒商品。

2. 自助式假冒商品移除：品牌無(wú)需再聯(lián)系亞馬遜即可從店鋪中移除假冒商品。相反，他們可以使用新的自助服務(wù)工具自行移除假冒商品。亞馬遜還會(huì)利用這些數(shù)據(jù)增強(qiáng)自動(dòng)保護(hù)功能，以更好地主動(dòng)捕獲潛在的假冒商品。

3. 商品序列化：對(duì)于注冊(cè)商品，品牌會(huì)在每件商品上應(yīng)用一個(gè)獨(dú)特的代碼，使亞馬遜能夠掃描代碼并確認(rèn)每件商品的真?zhèn)巍＿@項(xiàng)服務(wù)允許亞馬遜在商品送達(dá)買(mǎi)家之前進(jìn)行檢測(cè)，并阻止假冒商品送達(dá)買(mǎi)家手中。

要加入Project Zero計(jì)劃，您需要滿足一定的資格要求。您的品牌必須持有有效的注冊(cè)商標(biāo)并完成亞馬遜品牌注冊(cè)。您必須是商標(biāo)的版權(quán)所有者，擁有一個(gè)可以訪問(wèn)品牌注冊(cè)的亞馬遜賬戶，并在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)提交了至少90%接受率的潛在侵權(quán)報(bào)告。目前，Project Zero適用于美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、日本、印度、加拿大和墨西哥等國(guó)家的符合條件品牌。

Project Zero和Transparency是亞馬遜為保護(hù)品牌和消費(fèi)者而推出的重要工具。在疫情的特殊時(shí)期，這些工具對(duì)于保護(hù)品牌資產(chǎn)和消費(fèi)者利益尤為重要。希望本文能增強(qiáng)您對(duì)品牌建設(shè)的信心，并幫助您更好地規(guī)劃未來(lái)的品牌策略。（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

請(qǐng)注意，以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。