歐洲人最喜歡的小家電有哪些？讓我們來探究一下。

在廚房電器領域，歐洲人對小家電的喜好可謂獨具特色。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，咖啡機、電烤箱、洗碗機、嵌入式電磁爐和紅酒柜等小家電最受歐洲人的歡迎，這些產(chǎn)品無一不體現(xiàn)了歐洲人精致的生活方式。

在最近的廣交會上，風口星網(wǎng)遇到了來自荷蘭的老采購商Bert，這是他連續(xù)第27次參加廣交會了。自1991年首次參會以來，他每年都會來兩次，共達54次，彰顯了他對中國制造的堅定信任和持續(xù)支持。

據(jù)了解，Bert所在的公司Tracopen在歐洲采用多品牌策略，旗下不僅有主要的家電品牌Moa，還擁有包括Kustaa、Duwiux等6個子品牌。每個品牌都專注于不同的產(chǎn)品類別，涵蓋家電、手表、衛(wèi)浴、浴缸及多種家居用品，總計近1200種產(chǎn)品。

Bert表示，除手表外，他們公司所有產(chǎn)品均100%從中國采購并在歐洲銷售。他們在荷蘭設計手表，然后在中國進行制造。

擁擠的歐洲小家電市場如何脫穎而出？

Tracopen公司在歐洲擁有大約25個電商網(wǎng)站，同時在eBay和亞馬遜（主要是德國站）進行銷售，其中80%的銷售來自B2C。由于歐洲市場競爭激烈，要獲取市場份額并不容易。小家電是他們的熱銷品類，包括紅酒柜、電子壁爐、電熱水壺等。

幾年前，空氣炸鍋非常熱門，如今幾乎每個競爭對手都在銷售，市場變得非常擁擠。對此，Bert表示他們的策略是成為規(guī)模更大的品牌。除了不斷創(chuàng)新外，更重要的是成為第一個發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品并將其推向市場的人。

Bert對廣交會上的新趨勢持保留態(tài)度，認為目前市場上并沒有很大的新趨勢。一位比利時采購商Willem對展會上的紅酒柜新產(chǎn)品非常滿意。他發(fā)現(xiàn)了之前沒有預料到的新產(chǎn)品，并對即將采購的產(chǎn)品充滿信心。

Willem指出，他之前在中國找到的紅酒柜大多雷同，但今年發(fā)現(xiàn)了一種新穎的設計。這種新設計可以讓紅酒瓶橫著放置，更美觀且賞心悅目。他還發(fā)現(xiàn)了一種容量是正常尺寸兩倍的新酒柜設計。

Willem表示，盡管這種新產(chǎn)品在比利時并不新鮮，但在中國仍是新鮮事物。他的公司主要通過線下的零售商紅酒商店來銷售產(chǎn)品，并使用宣傳手冊、產(chǎn)品目錄等傳統(tǒng)推廣方式。他認為，如果產(chǎn)品品牌有吸引力，客戶自然會前來購買。

Bert則將推廣重心放在線上，除了使用亞馬遜和eBay平臺的廣告方式外，還會在Facebook和Instagram上投放廣告。他們在社交平臺上擁有十幾萬粉絲，并使用影響力營銷（網(wǎng)紅營銷）來推廣產(chǎn)品，取得了很好的效果。社媒營銷對他們的銷售額有著重要影響。

為什么他們執(zhí)著于中國制造？

Bert和Willem之前都是通過歐洲的進口公司采購產(chǎn)品，現(xiàn)在他們想直接從中國廠商采購以獲取更好的價格。Willem表示，在比利時生產(chǎn)紅酒柜的成本是中國的兩倍，因此他們選擇在中國采購。中國的產(chǎn)品質優(yōu)價廉，酒柜的質量很可靠。

Bert表示，有些產(chǎn)品是自行設計的，有些則是直接從中國采購成品進行貼牌銷售。對于市場份額的獲取，他們通過直接從中國廠商采購并直接銷售給消費者，避免中間商賺取差價。盡管市場份額占比不高，但由于歐洲市場龐大，即使占據(jù)一小部分也能獲得可觀的收益。據(jù)Bert透露，他們公司的年銷售額為七位數(shù)（歐元）。

關于紅酒柜的選擇與考量因素：一般來說消費者在購買時會考慮品牌知名度、進口與否等因素考量到自己的經(jīng)濟條件、預算和品牌喜好等很多因素 。不過國產(chǎn)酒柜的質量并不一定比進口的差 。實際上中國雖然不是酒柜消費大國但卻是制造大國 。中國每年OEM出口超過的酒柜數(shù)量驚人 。所以消費者在選擇購買時不必盲目追求進口品牌而忽略國產(chǎn)酒柜的優(yōu)秀品質 。同樣不知名品牌的酒柜也有可能質量上乘因為國內有一些知名品牌是由這些不知名品牌企業(yè)代工生產(chǎn)的 。在家電行業(yè)里大品牌企業(yè)也常常找其他工廠代工生產(chǎn)自己品牌的產(chǎn)品 。（文/風口星網(wǎng) 康杰煒）