英國電子商務市場的發(fā)達程度在全球范圍內(nèi)也名列前茅，網(wǎng)上銷售額占英國零售總額的19%，這一比例遠超過美國。歐洲的電商市場百家爭鳴，星羅棋布。像Allegro在波蘭的強勢存在和對荷蘭和比利時的再次統(tǒng)一，都是歐洲電商市場的顯著特點。在英國，電商平臺主要以國家為原點，“割據(jù)勢力范圍”，大部分本土電商的輻射范圍主要限于鄰國和具有歷史淵源的周邊國家。

亞馬遜和eBay在英國電商市場占據(jù)主導地位。這兩大平臺的月活量分別達到了驚人的4.17億和2.45億，而英國的人口只有6800萬。值得注意的是，eBay英國站的流量是亞馬遜英國站的59%，而在美國，eBay的流量只有亞馬遜的四分之一。這表明eBay在英國市場的競爭力和存在感明顯優(yōu)于其在美國的表現(xiàn)。

緊隨其后的是月活量為1940萬的Etsy，主營家具和家居產(chǎn)品的Wayfair以及英國本土品牌notonthehighstreet。而Wish平臺上的產(chǎn)品大多以閃購促銷形式售賣，許多產(chǎn)品直接從中國直郵到消費者手中。

其他電商平臺如Trouva、ManoMano和Houzz等在英國也有一定市場份額。而全球跨境平臺Fruugo覆蓋歐洲全境，但在英國的流量占比較小。

亞馬遜在英國的表現(xiàn)尤為亮眼，其英國站點的月活量高達4.17億，足以看出英國人民對亞馬遜的喜愛程度。亞馬遜英國站在該公司在全球各站點中排名第四，僅次于美國、日本和德國站。亞馬遜在英國推出了多種服務，包括FBA、Seller Fulfilled Prime等，與美國站點的服務如出一轍。亞馬遜還提供了許多歐洲物流服務計劃，為歐洲境內(nèi)的賣家提供了便利。Prime會員對于各地區(qū)的消費者來說非常重要，免費的當日達配送已經(jīng)成為英國站Prime會員的標配。

eBay在英國是第二大在線購物平臺，月活量約為2.45億。eBay使用的是全球賬戶系統(tǒng)，這意味著其在各國的模式和政策具有一致性。這并不表示eBay會自動顯示全球范圍內(nèi)的搜索結(jié)果。eBay為國際賣家提供了多種選擇，從國際運費的設置到Global Shipping Program，賣家可以根據(jù)商品服務所在地的特性進行差異化的配送服務。開通特定付費選項的賣家可以在不同地區(qū)的賬號中同步上架下架新品。雖然eBay在線拍賣二手產(chǎn)品的形象深入人心，但其銷售模式已逐漸轉(zhuǎn)向固定價格出售的批量產(chǎn)品。討價還價仍是其老一輩用戶的獨特體驗。即使在美國表現(xiàn)一般，但eBay在英國的市場表現(xiàn)仍然值得重視。對于希望擴大規(guī)模的國際賣家來說，eBay降低了入駐英國站點的門檻，值得優(yōu)先考慮。

段落一：

荷蘭著名的網(wǎng)上購物平臺——，旗下匯聚了豐富多樣的商品，囊括了玩具、電子配件、圖書以及其他各類產(chǎn)品。該平臺憑借其優(yōu)質(zhì)的購物體驗和豐富的商品種類，吸引了大量荷蘭用戶的青睞，每月活躍用戶量高達5200萬。來自比利時的用戶也為該平臺貢獻了2300萬的月活量，這一數(shù)字遠超亞馬遜荷蘭站點的850萬月活度。值得一提的是，來自英國的訪問流量在中僅占不到1%，對應的月活躍用戶量大約為50萬左右。

段落二：

eMAG作為羅馬尼亞市場的主要網(wǎng)購平臺，在匈牙利和保加利亞等地也保持著可觀的市場份額。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，eMAG從英國獲得的流量僅占其總流量的1%，其月活躍用戶量為40萬。有觀點認為，eMAG的英國流量可能與居住在英國的東歐用戶群體有關(guān)，這一點與波蘭的Allegro電商平臺有著相似之處。

段落三：

（資料來源：Yoe學跨境）

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