親愛的朋友們，最近亞馬遜的招商熱潮又起，許多賣家欣喜地收到了下店通知。在這個熱鬧非凡的電商平臺上開店，無疑是一件令人振奮的事情。開店后可能會遇到的跟賣問題，卻像一塊難以忽視的絆腳石。今天我們就來談?wù)勥@個備受關(guān)注的話題——跟賣以及如何用Brand Gating策略進行防范。

什么是跟賣呢？簡單來說，跟賣是亞馬遜允許的一種銷售策略，賣家可以在別人的商品頁面出售自己的產(chǎn)品。這一策略的英文表達為“sell yours on Amazon”。對于不少賣家來說，跟賣既是機遇也是挑戰(zhàn)。機遇在于它能借助其他賣家的流量和銷售頁面迅速獲得曝光；挑戰(zhàn)則在于可能引發(fā)一系列的競爭和市場秩序問題。對于辛勤打造起來的銷售鏈接，一旦遭到跟賣者的沖擊，難免會造成流量和訂單的流失。這無疑對那些付出了大量努力和成本的賣家們是一種打擊。因此很多賣家都迫切希望了解如何有效防止跟賣。在這里，我們將重點關(guān)注一種備受推崇的策略——Brand Gating。

Brand Gating是什么呢？簡單來說，Brand Gating是亞馬遜為品牌賣家提供的一種保護策略，通過設(shè)置門檻來控制品牌產(chǎn)品在亞馬遜的銷售渠道。這是一種對品牌跟賣行為的有效管理手段。賣家可以通過此策略控制哪些經(jīng)銷商可以銷售其產(chǎn)品，從而防止非法第三方賣家侵擾市場。這一策略的具體操作簡便高效，能迅速為品牌賣家提供強大的后盾支持。舉個例子，如果你的品牌已經(jīng)啟用了Brand Gating策略，其他賣家要想銷售你的產(chǎn)品就必須先向你申請授權(quán)。一旦你批準(zhǔn)了他們進入授權(quán)名單，他們才有銷售資格。如此看來，任何形式的跟賣行為都會迅速被識別并排除在外，保證了品牌的合法權(quán)益不受侵犯。這也是為何Brand Gating被許多賣家贊譽為最有效的防跟賣方法之一。當(dāng)然除了明確Brand Gating的作用之外，關(guān)于它的申請流程和具體要求也是非常關(guān)鍵的細節(jié)信息：必須通過Brand Registry注冊品牌并遵循流程提交相關(guān)的產(chǎn)品信息以及標(biāo)志包裝等證明文件；需要提交申請保護的ASIN列表和明確的賣家ID以及充分的展示品牌保護的決心和歷史成果等等才能順利申請并得到該策略的權(quán)限和使用權(quán)保障等等具體操作事項等均有嚴(yán)格的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定具體規(guī)則可查閱亞馬遜官網(wǎng)官方信息。需要注意的是雖然Brand Gating的效果顯著但申請難度較高對此有興趣的賣家可以尋求專業(yè)的幫助和服務(wù)比如找遠道購買現(xiàn)成的方案等等此外遠道IP也提供免費的開店協(xié)助服務(wù)值得一試。在此提醒大家以上為作者個人觀點不代表其他機構(gòu)立場僅供參考和討論同時請確保轉(zhuǎn)載內(nèi)容得到原作者的授權(quán)同意避免不必要的版權(quán)糾紛和法律風(fēng)險！讓我們一起期待在亞馬遜的電商平臺上共同創(chuàng)造更加公平、有序的市場環(huán)境！