韓國時尚市場因經(jīng)濟(jì)蕭條和內(nèi)需緊縮而面臨壓力，但皮包行業(yè)卻逆勢崛起，銷量節(jié)節(jié)攀升。特別是國內(nèi)品牌的銷量，大有趕超國外知名品牌的趨勢。

根據(jù)《朝鮮日報》的報道，在CJ O Shopping電視購物頻道的新生品牌“Defaye Black”皮包銷售中，一款價格在二三十萬韓元（約合人民幣1500元）的韓國產(chǎn)牛皮包在短短幾分鐘內(nèi)便銷售一空。該品牌的首播節(jié)目中便售出4400個皮包，而在另一期節(jié)目中更是賣出了6600個皮包，僅兩小時的節(jié)目就實(shí)現(xiàn)了超過70%的目標(biāo)銷量，創(chuàng)造了驚人的營收。

“Defaye Black”是由李慧京創(chuàng)立的韓國國產(chǎn)品牌，她從意大利引進(jìn)了名牌“可龍寶（Colombo）”。盡管后者的鱷魚皮包價格高達(dá)數(shù)千萬韓元，但Defaye Black的價格僅為前者的百分之一左右。李慧京看到了韓國中低價皮包市場的增長趨勢和潛力，因此決定進(jìn)軍這一領(lǐng)域。相較于高昂的海外名牌，價格在數(shù)十萬韓元的韓國國產(chǎn)皮包更具有吸引力。

盡管韓國的時尚市場受到經(jīng)濟(jì)影響而陷入低迷，但皮包市場卻呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長趨勢。據(jù)韓國時尚產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，時尚配飾市場規(guī)模從2008年的2.55萬億韓元增長至2012年的4.96萬億韓元，增長率高達(dá)近一倍。許多時尚企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)這一市場機(jī)會，進(jìn)入皮包行業(yè)。例如，F(xiàn)NC KOLON集團(tuán)收購的設(shè)計師石正慧的品牌“COURONNE”就是典型的成功例子。

皮包的流行也離不開設(shè)計和營銷的努力。在名牌市場出現(xiàn)洗牌的時期，韓國皮包品牌加強(qiáng)設(shè)計和營銷，成功引發(fā)了K-bag熱潮。一些韓國時尚企業(yè)聘請著名設(shè)計師、推出明星代言等營銷策略也取得了良好效果。如今，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為購買設(shè)計和質(zhì)量更好的國產(chǎn)皮包更加實(shí)惠，而非盲目追求外國名牌。這也促使一些國際品牌如蔻馳、巴利等開始推出無標(biāo)志的皮包。

韓國國產(chǎn)的箱包產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)得到了認(rèn)可，其箱包業(yè)已經(jīng)發(fā)展到向海外市場擴(kuò)張業(yè)務(wù)的水平。韓國推出的產(chǎn)品受到國內(nèi)外主要百貨商場的歡迎，并與國際品牌展開競爭。例如，樂天百貨已經(jīng)開始尋求更多本地有潛力的箱包生產(chǎn)商合作。

韓國皮包行業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷的形勢下逆勢崛起，展現(xiàn)出了巨大的市場潛力和發(fā)展前景。（編輯：何志勇）

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