全球首富馬斯克近日宣布以440億美元全面收購(gòu)社交平臺(tái)Twitter，盡管交易尚未完成，但這一擁有日活2億的社交媒體巨頭的未來(lái)已引發(fā)了廣泛的關(guān)注?？缇畴娚绦袠I(yè)的人士對(duì)此特別關(guān)注。

近期，有賣家在社交媒體上反饋，他們?cè)赥witter投放的廣告轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)了顯著上升。針對(duì)這一現(xiàn)象，風(fēng)口星跨境進(jìn)行了深入調(diào)查。雖然Twitter官方尚未明確回應(yīng)廣告政策的調(diào)整，但有賣家猜測(cè)是否因?yàn)閺V告審核的放寬或是馬斯克收購(gòu)Twitter引發(fā)的熱度提升了其APP的下載量和使用率。

盡管官方未明確提及廣告政策的調(diào)整，但部分賣家反映，以往一些較為敏感的廣告內(nèi)容現(xiàn)在得以通過(guò)審核，展示空間更大。這不僅僅是跨境賣家，連Twitter用戶也感受到了廣告、內(nèi)容發(fā)布話題的自由度有所提高。業(yè)內(nèi)人士表示，馬斯克對(duì)Twitter的規(guī)則批評(píng)已久，雖不清楚是否因即將易主而提前調(diào)整規(guī)則，但合規(guī)仍然是必須遵循的原則。

為了驗(yàn)證廣告轉(zhuǎn)化率提升是否與下載量和使用頻率有關(guān)，風(fēng)口星跨境通過(guò)第三方工具查看了Twitter的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，雖然Twitter在4月的整體流量和用戶參與度有所上升，但仍低于Facebook和Instagram。從Twitter的搜索指數(shù)來(lái)看，其整體活躍度有所增長(zhǎng)，這可能間接解釋了廣告轉(zhuǎn)化率提升的原因。

對(duì)于跨境賣家而言，不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)海外社媒作為其流量供給的機(jī)會(huì)，Twitter亦是如此。許多中國(guó)出海品牌如Anker和SHEIN都在Twitter開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，積累了大量的粉絲。除此之外，還有許多中國(guó)品牌在Twitter上積極推廣。

除了日常的數(shù)據(jù)分析，還有一些有趣的Twitter數(shù)據(jù)值得關(guān)注。例如，四分之一的美國(guó)成年人使用Twitter，這一比例與WhatsApp和Snapchat相當(dāng)；在性別分布上，Twitter的女性用戶占30%；在受教育程度方面，Twitter有著美國(guó)第二高的用戶群；Twitter用戶的收入普遍較高，三分之一的用戶有著較高的消費(fèi)能力。

還有一些關(guān)于Twitter的有趣數(shù)據(jù)，如核心用戶群的活躍度和參與度非常高，用戶每月使用Twitter的時(shí)間超過(guò)Snapchat和Messenger；幾乎一半的Twitter用戶將其作為新聞來(lái)源；在品牌宣傳方面，Twitter Spaces功能可以幫助品牌搭建專屬社區(qū)，增加銷量；Twitter的廣告策略需要注重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望；Twitter的廣告價(jià)格相對(duì)其他社媒平臺(tái)更為便宜等。

Twitter始終致力于創(chuàng)新和推出新的功能，以提供更好的用戶體驗(yàn)和品牌宣傳機(jī)會(huì)。其中一項(xiàng)特別引人注目的是First View功能。當(dāng)受眾首次登錄Twitter并開(kāi)始瀏覽時(shí)，Twitter會(huì)向他們展示品牌的視頻廣告，這就是First View的獨(dú)特魅力所在。對(duì)于營(yíng)銷人員和品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)確保目標(biāo)受眾參與視頻營(yíng)銷內(nèi)容的絕佳機(jī)會(huì)。根據(jù)Twitter的最新分享，某品牌在全球重大體育賽事期間投放了First View廣告配合電視廣告活動(dòng)，結(jié)果其覆蓋率增長(zhǎng)了驚人的22%。

（圖片來(lái)源：Twitter官方數(shù)據(jù)）

Twitter的官方資料還揭示，時(shí)尚和游戲類品牌可能會(huì)在Twitter上獲得更出色的品牌推廣效果。這兩大類目的受眾群體活躍、參與度極高，對(duì)于品牌宣傳和推廣活動(dòng)來(lái)說(shuō)是非常理想的選擇。

如果你也對(duì)Twitter廣告策略感興趣，我們非常歡迎你加入我們的討論群，與我們一起探討和交流關(guān)于Twitter廣告的見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn)。

（本文來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）