標題：2024年618大促遭遇寒流，跨境電商面臨巨大挑戰(zhàn)

近期，一些觀察者將2024年的618購物節(jié)視為一個特殊的“困難”節(jié)點。相較于往年的繁榮，今年的流量與銷售成績不盡如人意，甚至相較于6月1日的活動也顯得黯然失色。這一現(xiàn)象不僅在跨境電商中顯現(xiàn)，國內(nèi)電商平臺亦感受到了市場的冷卻。

一、關(guān)于618的起源與演變

618購物節(jié)起源于中國電商平臺京東的促銷活動，后來被其他電商平臺如淘寶、天貓等廣泛采納。如今，速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺也加入了這一盛大的購物狂歡。每年活動期間，各大平臺都會推出大量的優(yōu)惠活動，吸引消費者進行購物。

二、2024年的618大促現(xiàn)狀

今年，速賣通在618之前宣布了貝克漢姆作為品牌代言人，加之歐洲杯的加持，許多賣家都期待借此機會迎來銷售的熱潮。并非所有商家都能如愿。有商家反映，即使有歐洲杯和代言人的流量加持，其銷售情況也并不理想。更多的跨境賣家對這次618大促表示了不滿。

三、站內(nèi)流量與站外推廣的抉擇

往年，618大促期間平臺會為商家提供一定的流量支持，但今年站內(nèi)對商家銷售的幫助有限，促使許多跨境賣家尋求站外推廣。有些精明的賣家早在大促開始前就做好了站外推廣的準備，通過紅人帶貨、deal站促銷等方式來吸引消費者。而那些過于依賴站內(nèi)流量的商家則面臨著客流冷清、訂單稀少的困境。

四、歐洲杯與618的微妙關(guān)系

今年618期間恰逢歐洲杯，這本應(yīng)是雙重的流量保障。歐洲杯作為一年一度的足球盛事，吸引了大部分歐洲人的注意力。很多人的重點都放在了歐洲杯上，反而忽略了618的購物活動。即使有貝克漢姆這樣的知名人物坐鎮(zhèn)，也難以將消費者的目光從歐洲杯轉(zhuǎn)移到618的活動上。

五、傳統(tǒng)電商與新興電商模式的沖擊

除了跨境電商，國內(nèi)電商同樣面臨著用戶粘性下降、運營成本上升等困局。隨著社交電商和直播帶貨的興起，傳統(tǒng)電商受到了強烈的沖擊。今年618的慘淡表現(xiàn)，也反映了傳統(tǒng)電商平臺所面臨的壓力。

六、明年的展望與行業(yè)思考

今年618的爆冷讓許多賣家措手不及。明年的618會面臨怎樣的情景？傳統(tǒng)的電商平臺又該如何應(yīng)對？跨境電商是否仍然是值得投入的行業(yè)？這些問題都值得我們深入思考和探討。

結(jié)語：

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