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什么是亞馬遜測評？是否必須要做？

近年來，越來越多的中國賣家涉足跨境電商領域。對于許多初入這個行業(yè)的賣家來說，選擇在亞馬遜開店已經成為他們的首選。那么，如何快速提升店鋪排名、增加產品銷量，打造熱銷產品呢？除了選品和廣告，亞馬遜測評在店鋪運營中也扮演著至關重要的角色。

亞馬遜與國內的購物平臺有所不同，它沒有實時的客服系統(tǒng)，主要通過郵件溝通，但郵件的時效性又較差。用戶在購買時往往會依賴評論和店鋪流量來做決策。

基于亞馬遜的A9算法，許多賣家為了提升店鋪排名、增加銷量，會選擇見效快、成本低的亞馬遜測評方式。特別是在新品推廣階段，測評能帶來持續(xù)不斷的銷量。通過真實有效的測評，提高店鋪排名，幫助產品獲得曝光和轉化。買家也能更快速、更清晰地了解商品特性，從而做出購買決策。

對于亞馬遜賣家而言，進行測評是店鋪運營中不可或缺的一環(huán)。隨著亞馬遜風控的加強和封店浪潮的頻發(fā)，測評的風險也在逐漸增大。

那么，如何安全合規(guī)地進行亞馬遜測評呢？

賣家通常有兩種方式進行測評：自助或通過社交平臺尋找老外或服務商。自助方式雖然成本較低，但如果使用同一IP為多個賣家做測評極易引發(fā)亞馬遜的審查，后果嚴重。而通過社交平臺尋找老外做測評則容易遇到中介或工作室，他們使用大量買家賬號，采用VPS和虛擬機操作，本質上與自助方式無異。

尋找優(yōu)秀的測評師需要耗費大量時間成本和傭金，同時需要賣家具備辨別真?zhèn)蔚哪芰?，以?guī)避亞馬遜的嚴格監(jiān)管。近期，亞馬遜采取嚴厲打擊行為，關閉了許多中國品牌的賬號，大小賣家無一幸免。

在亞馬遜的嚴格風控環(huán)境下，是否還需要做測評？答案是肯定的，但要合理合規(guī)地進行。避免自助和盲目在Facebook上尋找合作，找到靠譜的服務商，交給專業(yè)團隊操作。

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（編輯：江同）

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