在后疫情時(shí)代，什么成為跨境電商飛速發(fā)展的助推器呢？答案是短視頻平臺，如TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等。這些平臺正在重塑全球社交媒體信息的生產(chǎn)和傳播方式，同時(shí)也在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景?；谶@一背景，敦煌網(wǎng)集團(tuán)與香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院共同發(fā)布了《2023跨境出海社交電商白皮書》。

這份白皮書聚焦于全球及重點(diǎn)國家市場的社交電商、紅人營銷發(fā)展趨勢，為跨境電商行業(yè)普遍關(guān)注的問題提供了解決方案。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測，到2026年，全球社交電商市場年均增速將超30%，其中美國市場增速尤為顯著，預(yù)計(jì)將是中國的兩倍。

為了應(yīng)對這一趨勢，敦煌網(wǎng)集團(tuán)推出了社交電商平臺MyyShop。該平臺依托敦煌網(wǎng)集團(tuán)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及多場景大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的支持，賦能全球內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助他們將私域流量變現(xiàn)。

當(dāng)前，全球社交媒體用戶數(shù)量日益增加，其中許多人每天在社交APP上花費(fèi)大量時(shí)間聊天、娛樂、閱讀產(chǎn)品信息。在此背景下，紅人經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者更信任KOL的推薦而非品牌廣告。在美國，小微網(wǎng)紅在紅人營銷市場中的份額逐年增長，預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)占據(jù)更大市場份額。

針對社交電商面臨的挑戰(zhàn)，品牌方需要注重真實(shí)性、社區(qū)和參與度三個方面，以贏得Z世代的信任與忠誠。直播帶貨在海外市場的商業(yè)化空間巨大，尤其是美國的TikTok電商。為此，敦煌網(wǎng)集團(tuán)與香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院對TikTok上的直播帶貨數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入研究，并發(fā)布了《美國地區(qū)TikTok直播電商標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程》作為白皮書的附錄。

白皮書由敦煌網(wǎng)集團(tuán)董事長執(zhí)行助理田梅與香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新研究所副主任張帷副教授共同牽頭完成。這份白皮書的價(jià)值得益于雙方團(tuán)隊(duì)的共同努力和專業(yè)指導(dǎo)。

若需深入了解白皮書內(nèi)容，請下載全文鏈接獲取報(bào)告全文。來源：敦煌網(wǎng)發(fā)布的立場和觀點(diǎn)僅代表作者本人，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容或其他問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。