抖音與TikTok均為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品，其中TikTok作為抖音的海外版，兩者在基因上具有相似性。盡管所處環(huán)境不同，但它們的內(nèi)核內(nèi)容和表現(xiàn)形式卻頗為相似。

一、圖標(biāo)與界面的相似性

TikTok軟件的圖標(biāo)設(shè)計(jì)與抖音基本一致，只是顏色上有所差異。在界面方面，TikTok的玩法與抖音無(wú)異，用戶可輕松地上下滑動(dòng)切換短視頻，享受十幾秒的視頻播放樂(lè)趣。

二、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要為海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)，以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗銷售淘寶、京東商品，放心購(gòu)店鋪帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等。而TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可利用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。若無(wú)法走亞馬遜路線，則可通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

近期，字節(jié)跳動(dòng)在全球化的道路上遭遇了諸多挑戰(zhàn)，尤其在TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)上。先是傳出因安全問(wèn)題遭禁的消息，隨后又有微軟等美國(guó)資本表示有意收購(gòu)。即便在這樣的背景下，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)依然面臨重大機(jī)遇。特別是在抖音的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，盡管直播帶貨銷售額與快手存在較大差距，但其仍然擁有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

抖音直播帶貨在人的、貨的、場(chǎng)的三個(gè)方面均存在問(wèn)題。但在場(chǎng)的問(wèn)題上，抖音正積極調(diào)整其中心化流量分發(fā)機(jī)制，以增強(qiáng)主播與粉絲之間的信任度和粘性。除了直播帶貨外，抖音還有其他的帶貨方式，如流量玩家“暴力”帶貨和品牌在抖音上的營(yíng)銷帶貨等，這些方式為抖音提供了多樣化的帶貨途徑。

TikTok作為抖音的海外版，在海外市場(chǎng)上也取得了不俗的成績(jī)，成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一代表。其團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。TikTok和抖音在搜索、推送規(guī)則上也有所不同。TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，并會(huì)根據(jù)國(guó)家或地區(qū)的區(qū)別改變?cè)u(píng)論的先后順序。

在東南亞以及南亞地區(qū)，即使日常生活并不特別奢華，人民依然能在苦澀的生活中找到樂(lè)趣。比如在印度區(qū)域，可以深切感受到印度五環(huán)外人民的真實(shí)生活，尤其是他們獨(dú)特的印度式幽默和搞笑方式。從TikTok的短視頻中，我們能窺見(jiàn)這些樂(lè)趣并感受到其中的歡樂(lè)氛圍。歐美區(qū)的年輕人則偏愛(ài)各類跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們更重視展示真實(shí)的自己，而不是通過(guò)濾鏡去比美。小哥哥們則在搞怪中展示個(gè)人魅力。阿拉伯地區(qū)的TikTok短視頻則更多地展示豪華的生活方式，如豪車和珍稀動(dòng)物等元素來(lái)彰顯自己的尊貴地位。同時(shí)這些元素在抖音上也常作為視頻主題呈現(xiàn)給大家。 不可忽視的是TikTok短視頻帶貨的巨大潛力。TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，其電商屬性逐漸顯現(xiàn)。TikTok短視頻帶貨模式正逐漸成熟，雖然購(gòu)物習(xí)慣尚在形成中，但其轉(zhuǎn)化率仍有提升空間。TikTok擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，為創(chuàng)作者提供了豐富的變現(xiàn)途徑。對(duì)于跨境商家而言，這是一個(gè)開拓全球市場(chǎng)的新機(jī)遇。通過(guò)TikTok的視頻內(nèi)容引流至電商平臺(tái)或內(nèi)置購(gòu)物功能，用戶可以直接完成購(gòu)買，這種模式減少了用戶流失并提高了購(gòu)物體驗(yàn)的安全性和便捷性。TikTok還不斷推出新功能以拓展電商業(yè)務(wù)，顯示出其全球電商野心的也為商家提供了更多機(jī)遇。TikTok提供的變現(xiàn)手段多樣且豐富，包括內(nèi)容創(chuàng)作者基金、直播帶貨、紅人推廣和賬號(hào)出售等模式。這些多元化的變現(xiàn)方式使得TikTok成為商家和創(chuàng)作者在全球電商領(lǐng)域中的新寵。隨著TikTok的電商功能日益成熟，它在未來(lái)有望成為一種主流的電商渠道和社交模式結(jié)合的重要工具。無(wú)論是個(gè)人還是商家都值得關(guān)注其在電商領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，探索屬于自己的盈利路徑和發(fā)展策略是關(guān)鍵?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，通過(guò)分享原創(chuàng)的、引人注目的短視頻內(nèi)容并配合有趣的商業(yè)營(yíng)銷方式將在TikTok上實(shí)現(xiàn)成功變現(xiàn)的重要步驟。這將給參與者帶來(lái)豐富的機(jī)會(huì)和潛在的商業(yè)價(jià)值。