TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運(yùn)營(yíng)主體位于美國(guó)卡爾佛城。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%。TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月正式上線。盡管TikTok和抖音都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但兩者在運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上有所不同，TikTok主要面向海外市場(chǎng)。

TikTok作為一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。在面對(duì)美國(guó)的封禁風(fēng)波后，字節(jié)跳動(dòng)依然堅(jiān)決維護(hù)TikTok的合法權(quán)益。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)保留了TikTok的核心業(yè)務(wù)。

抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但兩者在市場(chǎng)和用戶群體上有所不同。抖音主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)。兩者都是在線短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己拍攝的視頻并與在線用戶分享，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

在注冊(cè)登錄方式上，抖音主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過櫥窗賣貨、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式進(jìn)行，而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過YouTube、Instagram等社交平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。作為抖音海外版的TikTok，其在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)發(fā)揮了重要作用，推動(dòng)了產(chǎn)品在海外的成功。TikTok和抖音雖然是同一公司的產(chǎn)品，但由于市場(chǎng)和用戶群體的不同，兩者在運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上存在差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，它已成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。

擴(kuò)展閱讀：TikTok的成功也得益于其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)新功能。例如，它提供了多種濾鏡、特效和音樂選擇等功能，使用戶能夠輕松制作出有趣和創(chuàng)意的短視頻。TikTok還注重用戶體驗(yàn)和社交互動(dòng)，通過算法推薦和個(gè)性化推薦等功能，讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)和關(guān)注感興趣的內(nèi)容和創(chuàng)作者。這些因素共同推動(dòng)了TikTok在全球范圍內(nèi)的普及和成功。二、搜索與推送機(jī)制差異

抖音的特性：

搜索方面，抖音主要依賴關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，通常粉絲量及點(diǎn)贊量越高的賬號(hào)會(huì)在搜索結(jié)果中排名靠前。對(duì)于企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)而言，其排名往往會(huì)比普通賬號(hào)更加靠前。

推送規(guī)則上，抖音重視流量池的運(yùn)用，疊加推薦，熱度加權(quán)以及用戶心理追求等因素都會(huì)影響內(nèi)容的推送效果。

TikTok的差異：

在賬號(hào)搜索方面，TikTok的全球性較強(qiáng)，使用者可以直接搜索到全球的賬號(hào)。不過TikTok的內(nèi)容展示與Facebook有相似之處，更加偏向于本地化。

推送規(guī)則上，TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。如果是同一文化區(qū)域的賬號(hào)，如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等，大號(hào)會(huì)在各個(gè)區(qū)域都進(jìn)行推送。對(duì)于小型賬號(hào)而言，其主要觀眾群體基本局限在本地區(qū)或本國(guó)。即便是同一視頻在不同國(guó)家推送，評(píng)論區(qū)也會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所變化，評(píng)論的排序也會(huì)因地區(qū)差異而改變。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)途徑：

通過抖音櫥窗功能，可以在淘寶和京東等電商平臺(tái)銷售商品。放心購(gòu)為達(dá)人提供了一個(gè)平臺(tái)，可以將來自放心購(gòu)店鋪的商品添加到商品櫥窗中為其帶貨。許多達(dá)人也會(huì)將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自己建立流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式：

目前主要是通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨。但值得注意的是，這一功能似乎僅在部分國(guó)家和地區(qū)的TikTok用戶中可用。若無法使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，還可以考慮通過YouTube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的多元性

抖音的內(nèi)容風(fēng)格：

瀏覽過國(guó)際版抖音后不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人民在短視頻創(chuàng)作上的花樣最多，種類也最為豐富。從學(xué)習(xí)類視頻到風(fēng)景、美食類視頻，再到以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主的視頻，應(yīng)有盡有。而且用戶群體也不僅僅是年輕人，各年齡層的人群都有涉及。

TikTok的內(nèi)容風(fēng)格：

TikTok上的內(nèi)容更多展現(xiàn)了年輕人的日常生活分享。由于各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。而在東南亞、南亞地區(qū)，即使生活并不富裕，人們也能找到苦中作樂的方式，例如印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，而不是以比拼舞蹈技巧或美顏濾鏡為主。阿拉伯區(qū)的內(nèi)容則多以豪車豪宅等展示為主。

參考資料：

抖音及TikTok的百科信息整理自百度百科。通過對(duì)比兩者的機(jī)制與風(fēng)格差異，我們可以更深入地了解這兩個(gè)平臺(tái)的特性與魅力所在。