廣告活動管理指南

廣告活動是賣家在亞馬遜平臺上推廣商品的基礎(chǔ)。想要提升商品曝光度并增加銷量，創(chuàng)建和優(yōu)化廣告活動是必不可少的。

在創(chuàng)建廣告活動時，賣家需要根據(jù)商品系列、特定時間或其他有助于管理廣告的主題進行設(shè)置。明確廣告目標（如提高銷量或增強品牌認知度），并據(jù)此選擇合適的廣告類型，如品牌推廣、商品推廣等。成功創(chuàng)建廣告活動后，賣家還可以通過多種功能和管理工具對廣告活動進行持續(xù)優(yōu)化。

編輯廣告活動

要修改廣告活動，可以點擊“廣告活動管理”中的任意可編輯字段。比如調(diào)整廣告活動的起止日期、編輯商品和廣告素材等。具體操作步驟如下：

1. 進入“廣告活動”頁面，找到需要編輯的廣告活動。

2. 點擊表格中的可編輯字段，進入編輯模式。例如，可以編輯廣告活動的名稱、關(guān)鍵詞、商品投放、競價和否定關(guān)鍵詞等。

3. 點擊“設(shè)置”獲取其他選項。

廣告活動的狀態(tài)可以通過以下方式更改：對于已結(jié)束或暫停的廣告活動，可以重新設(shè)置其結(jié)束日期以延長廣告活動時間；對于即將結(jié)束的廣告活動，可以更改其結(jié)束日期以繼續(xù)投放。

注意，廣告活動在存檔后將無法啟用或暫停。如果打算日后使用廣告，請將其設(shè)置為“已暫?！倍皇恰耙汛鏅n”。

要更改品牌推廣素材，請前往“廣告素材”部分進行編輯。對于品牌推廣活動，一旦結(jié)束將無法重新啟用。

當需要編輯的廣告數(shù)量較多時，可以使用批量更改功能。這樣，賣家可以在單個電子表格中編輯多個廣告活動，同時為數(shù)百個關(guān)鍵詞和目標商品添加新的廣告活動。賣家還可以離線管理和修改批量電子表格。

查找廣告活動

當廣告活動較多時，可以使用“廣告活動管理”中的搜索和篩選功能快速找到所需的廣告活動。可以按照廣告活動、廣告、關(guān)鍵詞和商品投放以及廣告組進行搜索。輸入完整的搜索條件或部分名稱，即可快速查找。

要按照合適的搜索條件篩選廣告活動，可以點擊“篩選方式”并選擇篩選條件。通過不同的篩選形式，賣家可以對比不同廣告活動或廣告組之間的投放條件和業(yè)績差異，從而進行更全面的績效分析。

復制廣告活動

賣家可以復制現(xiàn)有廣告活動，而無需重新創(chuàng)建廣告、設(shè)置關(guān)鍵詞和投放商品以及廣告組，從而節(jié)省時間和工作量。正在投放、已結(jié)束或已存檔的廣告活動均可復制，包括未通過審核的廣告活動。復制時，廣告活動的名稱、起止日期、預(yù)算、關(guān)鍵詞、競價和廣告組都會被復制，但原始廣告活動的效果指標（如曝光量、點擊和銷量）不會繼承到新的廣告活動中。

要在“廣告活動管理”中復制廣告活動，請按照以下步驟操作：首先進入“廣告活動>所有廣告活動”頁面，找到想要復制的廣告活動并點擊“復制”選項。然后根據(jù)所選的廣告活動類型，修改并創(chuàng)建被復制的廣告活動。需要注意的是，在復制過程中，系統(tǒng)將為新的廣告活動草稿預(yù)填原始廣告活動的參數(shù)，賣家可以根據(jù)需求進行編輯并提交。

查看更改歷史記錄

在編輯廣告的過程中，如果廣告的績效發(fā)生了變化，并且想要追溯是哪一步操作帶來了變化，可以通過查看更改歷史的詳細匯總來了解記錄。這些記錄將顯示對廣告活動設(shè)置、投放條件和否定投放條件所做的更改匯總。

要查看廣告活動的更改記錄，請前往“廣告活動”頁面，選擇相應(yīng)的廣告活動并點擊“歷史記錄”。

請注意，關(guān)于廣告位、廣告組、投放及ASIN相關(guān)的競價調(diào)整的歷史記錄，可保留90天以內(nèi)的調(diào)整數(shù)據(jù)。

廣告活動狀態(tài)與消息

“廣告活動管理”中的狀態(tài)列會顯示廣告活動的當前狀態(tài)信息，如是否通過審核、是否開始投放、是否出現(xiàn)異常等。賣家可以實時掌握廣告投放的進度并處理突發(fā)情況。根據(jù)描述的各種狀態(tài)和建議的操作，賣家可以了解如何應(yīng)對不同狀態(tài)并優(yōu)化廣告投放效果。

廣告狀態(tài)消息有助于賣家識別投放過程中的潛在問題。因為亞馬遜上的廣告和流量較多，無法保證實時查看廣告的投放情況。但亞馬遜在廣告活動控制面板為賣家提供了分析工具，跟蹤廣告效果包括曝光量、點擊次數(shù)以及帶來的商品詳情頁瀏覽量和銷量。

品牌注冊要求

在亞馬遜平臺上推廣品牌及商品時，如果是品牌推廣、品牌旗艦店和展示型推廣，品牌所有者必須完成亞馬遜品牌注冊。有關(guān)品牌注冊的詳細要求和說明，請訪問品牌注冊網(wǎng)站。如果已完成注冊但在創(chuàng)建品牌旗艦店或品牌推廣活動時遇到問題，請聯(lián)系亞馬遜客服獲取幫助。 （來源：亞馬遜運營指南）