近期，亞馬遜在后臺(tái)發(fā)布了一份公告，雖然內(nèi)容并未對(duì)現(xiàn)有政策做出大的調(diào)整，卻引起了賣(mài)家們的廣泛關(guān)注。亞馬遜提醒賣(mài)家們使用正規(guī)的GTIN（全球貿(mào)易商品編號(hào)），以確保產(chǎn)品的有效性并避免刪除風(fēng)險(xiǎn)。該公告特別指出涉及美國(guó)站及歐洲站的眾多產(chǎn)品。賣(mài)家在上傳產(chǎn)品時(shí)必須提供唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符GTIN。如果賣(mài)家使用的GTIN編碼并非由GS1（全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)）提供或未經(jīng)品牌所有者授權(quán)認(rèn)可，將被視為無(wú)效。一旦GTIN無(wú)效，賣(mài)家需及時(shí)更改，否則產(chǎn)品將被亞馬遜下架。

許多賣(mài)家常用的UPC碼與GTIN有何關(guān)聯(lián)？其他渠道的UPC碼是否可能導(dǎo)致產(chǎn)品被識(shí)別為無(wú)效并遭到移除？事實(shí)上，UPC是GTIN的一種形式，此外還有EAN、JAN、ISBN等。對(duì)于北美站的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，常用的就是UPC碼。按照正規(guī)流程，這些GTIN代碼應(yīng)由唯一的合法機(jī)構(gòu)GS1發(fā)放。GS1是一個(gè)非營(yíng)利組織，負(fù)責(zé)制定全球標(biāo)準(zhǔn)條碼，其發(fā)放的UPC條形碼是美國(guó)和加拿大主要使用的條形碼。生產(chǎn)商和品牌商需注冊(cè)成為GS1會(huì)員，購(gòu)買(mǎi)條碼套餐以獲取正規(guī)GTIN編碼。

通常賣(mài)家會(huì)從淘寶等第三方平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)UPC碼來(lái)上傳產(chǎn)品。這些UPC碼通常是經(jīng)銷(xiāo)商（如GS1代理機(jī)構(gòu)）轉(zhuǎn)售的。如果使用這些轉(zhuǎn)售的UPC碼上傳產(chǎn)品，亞馬遜可能會(huì)根據(jù)UPC碼在GS1數(shù)據(jù)庫(kù)中的比對(duì)結(jié)果，對(duì)不匹配的賣(mài)家信息進(jìn)行產(chǎn)品移除或賬戶(hù)暫停。但這并不意味著賣(mài)家必須全部通過(guò)GS1注冊(cè)購(gòu)買(mǎi)UPC碼。

當(dāng)賣(mài)家使用第三方平臺(tái)的UPC碼上傳產(chǎn)品時(shí)，有時(shí)會(huì)遇到“使用的UPC和產(chǎn)品不匹配”的提示。這通常是因?yàn)閁PC碼與GS1數(shù)據(jù)庫(kù)不匹配或已被他人使用。遇到這種情況，賣(mài)家可能需要嘗試更換多個(gè)UPC碼。盡管這種情況時(shí)有發(fā)生，但總體概率較低。

此次公告主要是提醒賣(mài)家注意現(xiàn)行政策，并未做出大的改動(dòng)。對(duì)于那些一直采用這種方式上傳產(chǎn)品的賣(mài)家，只要成本可控，仍然可以繼續(xù)使用老方法。對(duì)于追求更高利潤(rùn)的賣(mài)家，建議盡快做好品牌備案，并在亞馬遜后臺(tái)申請(qǐng)GTIN豁免，以避免使用UPC上傳產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題。

隨著亞馬遜越來(lái)越傾向于品牌化運(yùn)營(yíng)，無(wú)品牌的產(chǎn)品將面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。品牌化的重要性日益凸顯，建議無(wú)品牌、白牌以及鋪貨的賣(mài)家盡快進(jìn)行布局和轉(zhuǎn)型。