跨境電商新興市場的探索與機遇

在2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢依舊迅猛。相較于國內(nèi)趨于飽和的電商市場，國外電商市場曾被認為潛力巨大，但近年來，歐美跨境電商市場逐漸趨向飽和。那么，跨境電商是否還有待挖掘的市場呢？答案是肯定的，以下幾個新興市場值得關注。

東歐電商市場主要涵蓋俄羅斯和波蘭。俄羅斯人口眾多，人均GDP較高，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率與信用卡普及率均不低，這表明俄羅斯的電商市場規(guī)模頗為可觀。據(jù)相關數(shù)據(jù)，俄羅斯的海外商品中90%來自中國，中國電商平臺在俄羅斯的電商滲透率達到27%。而波蘭作為全球第20大的電商市場，備受各大電商平臺矚目。例如，亞馬遜在2021年初推出波蘭站點，Shopee也緊隨其后從波蘭切入歐洲市場。不過，波蘭的本土電商平臺實力強勁，90%的消費者曾使用本土電商平臺進行網(wǎng)購。

拉美電商市場是不可忽視的新興力量，其中巴西、墨西哥、哥倫比亞這三個國家尤為關鍵。2019年，巴西電商市場的營收為160億美元，預計2022年將超過310億美元，是拉美地區(qū)唯一一個躋身全球前十的國家。此外，巴西網(wǎng)民對跨境電商網(wǎng)站頗為青睞，2021年，巴西線上銷售總額的17%來自跨境電商網(wǎng)站，且該國買家對中國產(chǎn)品的接受度較高，更傾向于亞洲跨境電商。墨西哥是拉美的第二大經(jīng)濟體，2021年其電商規(guī)模為211億美元，7成以上的墨西哥人使用互聯(lián)網(wǎng)。哥倫比亞雖是拉美的第四大市場，電商規(guī)模不大，但該國政府一直大力推動跨境電商發(fā)展。

印度尼西亞的人口在世界排名第四，市場規(guī)模龐大，在跨境電商領域已嶄露頭角。2022年初，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到2.047億人，滲透率高達73.7%，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟價值估計可達3300億美元，使其成為東南亞跨境電商行業(yè)投資的熱門地區(qū)。另外，跨境電商的引流至關重要。印尼社交媒體發(fā)展繁榮，約有2億的社交媒體用戶，可為跨境電商行業(yè)引流提供支持，但印尼市場對跨境電商產(chǎn)品的限制較多。

非洲的電商環(huán)境雖相較其他大洲略顯薄弱，但發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)據(jù)顯示，非洲大陸電子商務市場預計在2025年將增長到750億美元的體量，其復合增長率超過了其他大洲的發(fā)達國家，未來幾年非洲的電商將步入高速發(fā)展階段。此外，非洲經(jīng)濟較發(fā)達國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率達到39.3%，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達5.8億，網(wǎng)上購物總人數(shù)達到2.8億人，市場規(guī)模不容小覷。目前，非洲電商的主要市場份額集中在肯尼亞、南非、尼日利亞和加納四國。

總之，中國跨境電商仍在蓬勃發(fā)展，把握新興市場的機遇，盡早入局是明智之選。除了選擇市場，選擇一個良好的運營模式同樣關鍵，如通過獨立站打造自有私域流量，以提高競爭力。