全球經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物行為發(fā)生顯著變化。越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在促銷活動(dòng)期間進(jìn)行購(gòu)買，以節(jié)省開(kāi)支。他們開(kāi)始更早地瀏覽和研究想要購(gòu)買的商品，以尋找更優(yōu)惠的價(jià)格。Prime會(huì)員日折扣活動(dòng)受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。

根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，高達(dá)60%的受訪消費(fèi)者表示在購(gòu)物前會(huì)研究想要購(gòu)買的商品，而57%的消費(fèi)者則表示他們會(huì)花時(shí)間尋找更大的優(yōu)惠折扣（來(lái)源：GWI，Q4 2022）。亞馬遜Prime會(huì)員日活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者具有極大的吸引力，53%的受訪者表示有可能或極有可能在會(huì)員日后再次進(jìn)行購(gòu)買（來(lái)源：Kantar Quickfire 2022年調(diào)查）。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

品牌采用組合廣告推廣方式的效果更佳。在Prime會(huì)員日各階段使用廣告推廣的品牌，顧客中的品牌形象得以提升，品牌知名度和購(gòu)買意向分別提升了216%和214%（來(lái)源：亞馬遜研究，2021年）。平均而言，使用四個(gè)或四個(gè)以上亞馬遜廣告解決方案的品牌能獲得更大的全渠道轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng)，平均銷售額和新客戶增長(zhǎng)分別達(dá)到了73%和63%（來(lái)源：亞馬遜研究，2021年）。

視頻廣告也日益受到消費(fèi)者的歡迎。據(jù)Wyzowl的報(bào)告顯示，有73%的消費(fèi)者傾向于通過(guò)視頻了解新產(chǎn)品（美國(guó)，2022年）。更令人驚訝的是，88%的消費(fèi)者表示在觀看品牌的視頻后，曾被成功說(shuō)服并產(chǎn)生了購(gòu)買行為（來(lái)源：Wyzowl, The State of Video Marketing，美國(guó)，2022年）。

在Prime會(huì)員日的預(yù)熱階段，消費(fèi)者對(duì)即將到來(lái)的活動(dòng)充滿期待。他們開(kāi)始提前了解品牌和商品信息，并尋找更多的優(yōu)惠折扣。而在Prime會(huì)員日期間和收尾階段，消費(fèi)者的購(gòu)物需求也同樣旺盛。他們不僅在活動(dòng)期間購(gòu)買商品，更有相當(dāng)一部分消費(fèi)者表示在會(huì)員日結(jié)束后仍會(huì)繼續(xù)購(gòu)物。這也證明Prime會(huì)員日的影響不僅僅局限于活動(dòng)當(dāng)天，更有助于激發(fā)消費(fèi)者在后續(xù)的購(gòu)物需求。這一點(diǎn)也得到了相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)的支持?？傮w來(lái)說(shuō)這些消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的熱烈響應(yīng)也對(duì)未來(lái)的商業(yè)廣告和促銷活動(dòng)有一定的指導(dǎo)意義。建議品牌和商家在未來(lái)針對(duì)類似的活動(dòng)更精準(zhǔn)地設(shè)計(jì)優(yōu)惠政策和營(yíng)銷策略，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情和忠誠(chéng)度。當(dāng)然這一切需要嚴(yán)格遵循亞馬遜廣告的官方授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，避免任何侵權(quán)行為的發(fā)生。需要注意的是本文章內(nèi)容主要以國(guó)外環(huán)境為主要研究對(duì)象反映的數(shù)據(jù)及其結(jié)論在中國(guó)地區(qū)可能有部分適用性下降風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)狀況作出科學(xué)謹(jǐn)慎決策謹(jǐn)慎適用如需獲取更精準(zhǔn)更全面的中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷情報(bào)可尋求專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的幫助以規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)保證投資利益安全。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng)如有轉(zhuǎn)載需求請(qǐng)遵循版權(quán)法規(guī)定取得原作者授權(quán)同意并注明出處信息避免造成不必要的版權(quán)糾紛和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)保護(hù)多方合法權(quán)益共創(chuàng)和諧社會(huì)共促市場(chǎng)繁榮發(fā)展。(來(lái)源：Kris浩)