Facebook再營銷廣告投放指南:2025年策略與技巧詳解
再營銷策略針對網(wǎng)站訪客的優(yōu)化
對于再營銷平臺(tái)而言,可以根據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)定客戶訪問時(shí)間范圍,如向近三天、一周或半個(gè)月內(nèi)訪問過的客戶進(jìn)行廣告投放。這種策略旨在最大化利用不同時(shí)間范圍內(nèi)訪客的興趣和需求。
再營銷的重點(diǎn)在于針對精準(zhǔn)受眾投放廣告。
如果你使用的是Adwords關(guān)鍵詞廣告,那么直接投放給訪問過你的網(wǎng)站的客戶即可,因?yàn)殛P(guān)鍵詞是最精確的定位方式。但對于在Facebook等社交媒體平臺(tái)投放廣告的人來說,你需要先確定你的受眾群體是精準(zhǔn)的,這樣才能確保再營銷的效果。舉個(gè)例子,如果首次訪問你網(wǎng)站的客戶對你的產(chǎn)品不感興趣,那么即使你再怎么推送廣告,他們也不會(huì)產(chǎn)生購買行為。Ueeshop Marco建議,在Facebook上,當(dāng)通過廣告吸引的新客戶產(chǎn)生咨詢或購買后,可以將這部分群體視為精準(zhǔn)受眾,并開始對他們進(jìn)行再營銷廣告投放。
關(guān)于再營銷廣告的出價(jià)策略
廣告平臺(tái)一般采用競價(jià)機(jī)制,面對同樣的受眾群體,展示概率主要取決于價(jià)格。對于再營銷廣告而言,我建議可以適當(dāng)提高出價(jià),以獲取更多高轉(zhuǎn)化率的流量。這是一種有效的投資,因?yàn)楦咿D(zhuǎn)化的流量意味著更高的銷售機(jī)會(huì)。
谷歌與Facebook再營銷的結(jié)合
為了最大化曝光機(jī)會(huì),我們可以將谷歌和Facebook的再營銷廣告結(jié)合起來。對于那些已經(jīng)被精準(zhǔn)定位的用戶,我們可以通過在兩個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)建再營銷廣告,實(shí)現(xiàn)廣告的互補(bǔ)投放。比如,通過Facebook廣告吸引的流量可以在谷歌的DSP上再次展示,為精準(zhǔn)用戶提供多次的廣告接觸機(jī)會(huì)。
利用DSP數(shù)據(jù)買斷高轉(zhuǎn)化率的垂直網(wǎng)站廣告位
如果你通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某個(gè)垂直網(wǎng)站的再營銷流量大且轉(zhuǎn)化率高,你可以考慮與該網(wǎng)站運(yùn)營者聯(lián)系,商談包下該網(wǎng)站的高價(jià)值廣告位。前提是該網(wǎng)站的訪客群體與你的目標(biāo)客群高度匹配。
本文的技術(shù)背景:使用的電腦型號為戴爾OptiPlex 7070,操作系統(tǒng)為Windows 7家庭普通版,瀏覽器版本為360瀏覽器12。(文章來源:跨境小師妹)
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