圖片來(lái)源：創(chuàng)意庫(kù)

關(guān)于Facebook廣告的常見(jiàn)誤解

誤解一：Facebook廣告能夠創(chuàng)造奇跡

盡管精心制作的Facebook廣告有可能獲得巨大的成功，但并不能保證每個(gè)廣告都能像病毒一樣傳播。相反，廣告主應(yīng)該通過(guò)定制策略、精準(zhǔn)定位和優(yōu)化廣告，以獲得更好的投資回報(bào)率。雖然偶爾會(huì)有預(yù)算較低的Facebook視頻廣告獲得數(shù)百萬(wàn)的瀏覽量，但這不應(yīng)該成為所有廣告的目標(biāo)。關(guān)鍵是了解目標(biāo)受眾，創(chuàng)造能吸引他們參與的內(nèi)容，確保良好的投資回報(bào)率。

誤解二：Facebook最重要的指標(biāo)是相關(guān)性分?jǐn)?shù)

雖然Facebook廣告的相關(guān)性分?jǐn)?shù)是重要的，因?yàn)樗呛饬繌V告與目標(biāo)受眾匹配程度的指標(biāo)，但它并不是衡量廣告效益的唯一標(biāo)準(zhǔn)。ROI（投資回報(bào)率）是衡量廣告效果的最佳指標(biāo)。不要在不產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的廣告上花費(fèi)過(guò)多資金。

誤解三：所有內(nèi)容都能產(chǎn)生相同的效果

不同類(lèi)型的內(nèi)容在Facebook上的表現(xiàn)并不相同。廣告主需要針對(duì)目標(biāo)受眾優(yōu)化廣告內(nèi)容，進(jìn)行測(cè)試以確定哪種內(nèi)容能夠產(chǎn)生最佳效果。嘗試使用視頻、文字、圖片和Messenger等多種內(nèi)容形式，找到能夠吸引目標(biāo)受眾群體的制勝公式。

誤解四：需要大量投資以增加粉絲數(shù)量

擁有大量粉絲并不一定意味著銷(xiāo)售額會(huì)增長(zhǎng)。更重要的是擁有熱愛(ài)您品牌的忠實(shí)粉絲，而不是對(duì)您產(chǎn)品漠不關(guān)心的僵尸粉。廣告主應(yīng)該根據(jù)轉(zhuǎn)化率目標(biāo)來(lái)規(guī)劃廣告，而不是僅僅關(guān)注增加粉絲數(shù)量。廣告也可以帶來(lái)粉絲，例如邀請(qǐng)喜歡廣告的觀(guān)眾關(guān)注您的主頁(yè)。

誤解五：應(yīng)該將所有訪(fǎng)客重定向到同一網(wǎng)站

重新定向是營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，但并非所有訪(fǎng)客都應(yīng)該被重定向到同一個(gè)網(wǎng)站上。廣告主應(yīng)該根據(jù)用戶(hù)在網(wǎng)站上的行為，運(yùn)行有針對(duì)性的獨(dú)立廣告。例如，針對(duì)訪(fǎng)問(wèn)了特定產(chǎn)品頁(yè)面的消費(fèi)者進(jìn)行重定向廣告會(huì)更加有效。

誤解六：需要專(zhuān)業(yè)的PPC經(jīng)理和代理商來(lái)管理Facebook廣告

雖然廣告主可以自行管理Facebook廣告，但第三方機(jī)構(gòu)和服務(wù)提供商可以提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，幫助廣告主更有效地開(kāi)展廣告系列。代理商可以幫助廣告主降低投放單價(jià)，快速擴(kuò)大規(guī)模，并節(jié)省廣告費(fèi)用。選擇專(zhuān)業(yè)的代理商對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，盡管不是必需的。

誤解七：需要巨大的預(yù)算才能在Facebook上競(jìng)爭(zhēng)

許多廣告主認(rèn)為Facebook廣告費(fèi)用高昂，這是一個(gè)常見(jiàn)的誤解。實(shí)際上，通過(guò)正確的定位和廣告優(yōu)化，廣告主可以在有限的預(yù)算內(nèi)獲得良好的投資回報(bào)率。不要害怕提高CPC費(fèi)用，因?yàn)樵谡业秸_的受眾群體后，轉(zhuǎn)化次數(shù)通常會(huì)提高。

誤解八：Facebook營(yíng)銷(xiāo)策略是孤立的

最后一個(gè)關(guān)于Facebook廣告的常見(jiàn)誤解是認(rèn)為它是一個(gè)孤立的策略。實(shí)際上，應(yīng)該將其與其他營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合。例如，使用來(lái)自其他廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建Facebook廣告組，或?qū)acebook策略與其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，F(xiàn)acebook廣告應(yīng)該是多渠道營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一部分，而不是一個(gè)孤立的策略。