在Facebook廣告建立過程中，出價模式的選擇是一個核心問題。如何為Facebook廣告設(shè)置合適的出價模式以獲得更高的投資回報率（ROI）呢？下面讓我們來探討Facebook的五種出價模式。

我們來了解一下CPM（Cost Per Mille，每千次瀏覽成本）。它指的是當(dāng)你的廣告展示給一千人時，你需要支付的成本。無論人們是否點擊或互動，都要支付這一費用。這種出價模式受眾覆蓋面廣，適用于提升曝光量和知名度，特別適合推廣新產(chǎn)品或活動。

接下來是CPC（Cost Per Click，每次點擊的成本）。只有當(dāng)有人點擊你的廣告時，你才需要支付費用。在預(yù)算有限的情況下，這種出價模式相對安全，因為只有在產(chǎn)生點擊行為時才會產(chǎn)生費用。

CPC和CPM兩種出價模式各有優(yōu)勢和特點，需要注意的地方也不同。在實踐中，我們建議先進行測試，再根據(jù)測試結(jié)果選擇適合的出價模式。

選擇CPC和CPM之間的關(guān)鍵在于點擊率（CTR）。點擊率越高，使用CPM的優(yōu)勢就越大，獲得的點擊成本就越低。

還有CPI（Cost Per Install，每次安裝成本），比如對于手機APP來說，每次用戶安裝你的APP，你就需要支付一次費用。只要這個APP一直被使用，廣告主只需支付一次費用。這是一種相對有效的收費方式。

另外還有CPA（Cost Per Action），指的是當(dāng)產(chǎn)生下載、注冊、激活等行為時，你需要支付的成本。

OCPM（Optimized Cost Per Mille）與CPM的收費標(biāo)準(zhǔn)相同，但由Facebook操作，將廣告展示給更可能產(chǎn)生下載激活的用戶。廣告主可以設(shè)置投放目標(biāo)，F(xiàn)acebook會根據(jù)這些設(shè)定優(yōu)化廣告投放，盡可能高效地達成目標(biāo)。OCPM實際上相當(dāng)于一個虛擬的運營投放專員，擁有海量的實時反饋和歷史數(shù)據(jù)，能夠針對廣告的成本目標(biāo)和投放效果進行快速調(diào)整，給出一個相對最優(yōu)的出價。

對于電商而言，常用的出價模式包括CPM、OCPM、CPA和CPC。而對于游戲和APP，則更多使用CPM、OCPM、CPI和CPC。

那么哪種出價模式更好呢？這取決于你的廣告內(nèi)容和投放目標(biāo)。不同的目標(biāo)可能需要選擇不同的出價模式。例如，以曝光品牌或產(chǎn)品為目標(biāo)可以選擇CPM，以點擊廣告跳轉(zhuǎn)至Landing Page為目標(biāo)則選擇CPC，以下載為目標(biāo)則選擇CPI，以加入購物車、購買等為目標(biāo)則選擇CPA。

由于針對不同的廣告內(nèi)容和投放目標(biāo)并沒有固定的選擇出價模式的標(biāo)準(zhǔn)，因此很難絕對地說哪一種出價模式更好。在投放和優(yōu)化的過程中，我們應(yīng)該根據(jù)自己的最終目標(biāo)建立出價對照廣告組，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出成本最優(yōu)、表現(xiàn)最好的出價方式。我們也應(yīng)該根據(jù)報告進行優(yōu)化，暫停效果不好的Ad Sets或減少預(yù)算，根據(jù)點擊率、CPI等指標(biāo)調(diào)整廣告策略。以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行處理。