據(jù)悉，亞馬遜推出了一項新功能，在買家將競爭對手的產(chǎn)品添加到購物車之前，推銷自己的自營品牌。在《》進行的數(shù)十項產(chǎn)品搜索中，亞馬遜品牌的“類似商品”廣告出現(xiàn)在買家點擊將商品添加到購物車的位置上方。這一策略顯示亞馬遜對其銷售商品的影響力。

亞馬遜前業(yè)務開發(fā)高級經(jīng)理、現(xiàn)為品牌咨詢公司Buy Box Experts合伙人的James Thomson表示，這一廣告出現(xiàn)在客戶準備購買時，他并不認為這不公平。亞馬遜相關人士也強調(diào)，產(chǎn)品促銷方式與其他商店無異。亞馬遜發(fā)言人Nell Rona說：“我們推廣自營品牌，為消費者提供高質(zhì)量且物超所值的產(chǎn)品。我們也廣泛推廣來自銷售伙伴的產(chǎn)品?！?/p>

盡管亞馬遜商品種類繁多，但大多數(shù)買家購物決策迅速。約90%的買家會選擇“添加到購物車”或“立即購買”選項。與此亞馬遜已經(jīng)開發(fā)了100多個自營品牌，包括其廣受歡迎的亞馬遜基礎產(chǎn)品，如文胸、維生素和汽車腳墊等。這些自營品牌已經(jīng)占據(jù)了該網(wǎng)站的黃金位置。

這一新功能引發(fā)了監(jiān)管機構(gòu)對亞馬遜與第三方賣家競爭的關注。歐洲監(jiān)管機構(gòu)已宣布調(diào)查亞馬遜的競爭策略，并特別關注其是否濫用了雙重角色。美國的監(jiān)管機構(gòu)和立法者也在觀望，眾議院司法委員會曾就第三方賣家的沖突問題向亞馬遜施壓。但亞馬遜向買家提供產(chǎn)品的最低價格可能有助于抵御不公平競爭的指控。

《》也發(fā)現(xiàn)了亞馬遜用自營品牌產(chǎn)品替代尿布、咖啡莢、美容產(chǎn)品和維生素補充劑等產(chǎn)品的例子。該功能并不適用于所有買家，但可以看到其對特定商品進行推薦的情況。例如，當搜索Energizer電池時，會推薦AmazonBasics電池；當搜索Dr. Scholl產(chǎn)品時，會推薦其他品牌的凝膠鞋墊等。

電商管理和軟件公司Kwontified的創(chuàng)始人Elaine Kwon表示，亞馬遜自營品牌是其主要收入來源之一。并且，“除非監(jiān)管機構(gòu)要求，否則該公司不太可能改變策略?！蹦壳皝砜矗瑏嗰R遜的新策略似乎在提升自營品牌銷售方面具有優(yōu)勢，但這也引起了監(jiān)管機構(gòu)的關注和調(diào)查。

亞馬遜在推銷自營品牌方面的新策略既帶來了商業(yè)優(yōu)勢，也面臨著監(jiān)管挑戰(zhàn)。盡管其自營品牌已成為消費者購買日常用品的默認場所之一，但未來的競爭和監(jiān)管環(huán)境仍值得關注。（來源：風口星情報君）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)風口星網(wǎng)授權同意。