2020年3月，歐盟委員會公布了《歐洲氣候法》草案，明確了歐洲到2050年實現(xiàn)“碳中和”的目標，即溫室氣體凈排放量將在2050年降為零。該草案要求歐盟所有機構(gòu)和成員國采取必要措施以實現(xiàn)這一目標。此后，多個國家和地區(qū)紛紛跟進，使得“碳中和”這一詞匯在我們的視野中頻繁出現(xiàn)。

近年來，特別是在國內(nèi)新能源市場的爆發(fā)式增長背景下，各國對于實現(xiàn)碳減排目標的決心和行動可見一斑。在此背景下，關(guān)于化石燃料污染環(huán)境問題的討論在全球范圍內(nèi)持續(xù)不斷。多國紛紛出臺相關(guān)法律以支持環(huán)保行動。

例如，越南提出在指定時間內(nèi)禁止首都河內(nèi)及胡志明市內(nèi)的摩托車行駛；印度為電動車提供激勵措施和降低稅率；意大利和英國則提供購買微型機動車的補貼，鼓勵消費者選擇更環(huán)保的出行方式。這些政策不僅反映了全球?qū)Νh(huán)保的重視，也為電動兩輪車市場帶來了巨大的發(fā)展機遇。

隨著政策的不斷出臺和市場的持續(xù)擴大，海外電動兩輪車市場需求持續(xù)增長，吸引了眾多國內(nèi)廠商進入這一市場。據(jù)中國商務(wù)新聞網(wǎng)報道，中國兩輪電動車出口量持續(xù)增長，北美和歐洲成為主要市場。預(yù)計未來幾年內(nèi)，電動兩輪車市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

在眾多國內(nèi)電動兩輪車品牌中，NIU小牛電動以其出色的表現(xiàn)引人注目。小牛電動憑借其本土化設(shè)計、產(chǎn)品合規(guī)以及與歐洲市場的深度合作，成功打開了市場。小牛還針對不同國家和地區(qū)的實際情況進行了多方面的嘗試和優(yōu)化，以滿足消費者的需求。這不僅包括產(chǎn)品設(shè)計和適配，還包括品牌服務(wù)和售后方面的嘗試。小牛電動通過與世界各地消費者的深入交流和互動，成功地傳達了品牌理念，樹立了良好的品牌認知。小牛還通過與社媒紅人的合作宣傳以及貼近生活的營銷策略，進一步擴大了市場份額和影響力。這些策略不僅體現(xiàn)了小牛的創(chuàng)新精神，也反映了其對于市場變化和消費者需求的敏銳洞察。隨著拉美市場的興起和發(fā)展?jié)摿Φ尼尫牛∨ｋ妱诱谌蚍秶鷥?nèi)逐步擴展其市場份額?？傮w而言，小牛電動憑借其本土化設(shè)計、產(chǎn)品合規(guī)、與歐洲市場的深度合作以及多樣化的營銷策略成功地進入了全球市場并獲得了廣泛認可。其成功經(jīng)驗值得其他出海品牌借鑒和學習。隨著全球?qū)Νh(huán)保出行的重視和需求的增長電動兩輪車市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。信息來源：網(wǎng)絡(luò)

2020年小牛電動產(chǎn)品的拉美地區(qū)推廣

在2020年，小牛電動決定在拉美地區(qū)推廣其最新產(chǎn)品Niu NGT。這款產(chǎn)品經(jīng)過小牛團隊的精心升級，但在推廣方面卻面臨了難題。為了有效宣傳，小牛電動選擇了與Vicesat合作。

雙方的合作形式主要是以長視頻為主，內(nèi)容涵蓋了詳細的技術(shù)解讀、實際使用體驗以及專業(yè)的產(chǎn)品評測。Vicesat針對Niu NGT的三大賣點進行了詳細的核實和展示：

1. 該產(chǎn)品具備最高可達80公里的時速，為騎行者帶來極速體驗。

2. 產(chǎn)品的真實續(xù)航能力達到了75公里，確保了長距離出行的需求。

3. 與特斯拉同源的電池供應(yīng)商，不僅品質(zhì)有保障，而且電池可以自由拆卸，為用戶帶來更多便利。

合作視頻以Vicesat的真實騎行經(jīng)歷為主線，穿插了豐富的產(chǎn)品介紹，既保證了視頻的觀賞性，又讓粉絲們?nèi)媪私饬水a(chǎn)品的特點，從而大大提高了完播率和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。該視頻在YouTube上取得了375萬的觀看次數(shù)，9.3萬個贊，以及評論區(qū)熱烈的討論氛圍。

實際上，“出海”是一個非常廣泛的詞匯，代表著品牌進入國際市場的過程。而海外市場既廣闊又充滿差異化。當品牌面對不同地區(qū)時，需要有針對性地進行規(guī)劃和推廣。

Bella認為，小牛電動作為定位高端、客單價較高的電動兩輪車品牌，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)連續(xù)高增長，有以下幾點值得其他出海品牌學習：

1. 制定差異化的推廣策略，以適應(yīng)不同市場的需求。

2. 采取廣撒網(wǎng)式的紅人營銷策略，借助網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力進行產(chǎn)品推廣。

3. 與頭部明星合作，完成品牌背書，提升品牌的知名度和信任度。

（以上內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)紅人Bella的觀點分享，不代表任何官方立場。）本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。

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