想要在谷歌Google上投放關(guān)鍵字廣告，理解不同的關(guān)鍵字匹配類型是至關(guān)重要的。對(duì)于許多Google Ads廣告新手來(lái)說(shuō)，在操作谷歌廣告賬戶時(shí)，由于選錯(cuò)了關(guān)鍵字匹配類型，即使花費(fèi)了大量的廣告預(yù)算，也可能找不到海外客戶。

WordPress花園在為客戶提供專業(yè)的谷歌廣告賬戶優(yōu)化和關(guān)鍵字調(diào)研服務(wù)時(shí)，會(huì)經(jīng)?？偨Y(jié)并分享一些有用的經(jīng)驗(yàn)和策略。在這個(gè)教程中，我們將以通俗易懂的方式（而非單純翻譯文檔），為大家詳細(xì)介紹谷歌關(guān)鍵字廣告的匹配類型，并在結(jié)尾處推薦適合的關(guān)鍵字匹配類型。

關(guān)鍵字匹配概述

當(dāng)我們使用WordPress搭建好一個(gè)外貿(mào)獨(dú)立站后，為了提升網(wǎng)站的曝光度和吸引更多潛在客戶，通常會(huì)開(kāi)設(shè)一個(gè)谷歌廣告賬戶，并設(shè)定與公司產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字。當(dāng)海外用戶在谷歌上搜索這些關(guān)鍵字時(shí)，我們的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊并訪問(wèn)我們的WordPress外貿(mào)獨(dú)立站。

許多新手在設(shè)置谷歌廣告后臺(tái)的關(guān)鍵字時(shí)，常常面臨數(shù)量不足和精準(zhǔn)度不夠的問(wèn)題，即使Google Ads后臺(tái)會(huì)自動(dòng)推送相關(guān)的關(guān)鍵字建議，也往往難以達(dá)到預(yù)期的效果。其中，錯(cuò)誤的關(guān)鍵字匹配類型是導(dǎo)致谷歌廣告投資回報(bào)率（ROI）低的重要原因之一。

完全匹配模式的陷阱

例如，假如你是一家銷售男士鞋子的公司，你在谷歌廣告后臺(tái)精心挑選了十個(gè)與鞋子相關(guān)的詞組，如“藍(lán)色的男鞋”、“紅色的男鞋”等，并設(shè)置了完全匹配模式。在這種情況下，谷歌搜索引擎必須找到搜索這些特定關(guān)鍵字的客戶，才能為你的網(wǎng)站帶來(lái)流量。

由于你選擇了“精準(zhǔn)匹配”，導(dǎo)致符合你設(shè)定條件的目標(biāo)客戶群體數(shù)量較少，谷歌需要花費(fèi)更多的努力才能找到這些客戶，因此你的廣告單價(jià)往往很高。這樣的設(shè)置情況在谷歌廣告中并不少見(jiàn)，我們的WordPress花園在幫助客戶優(yōu)化谷歌廣告賬戶時(shí)也經(jīng)常遇到。

廣泛匹配的利與弊

在谷歌廣告中，廣泛匹配是一種讓廣告在用戶搜索與設(shè)定關(guān)鍵字有相關(guān)性的詞語(yǔ)時(shí)展示的匹配類型。聽(tīng)起來(lái)很吸引人，因?yàn)槲覀兌枷ＭM可能多地吸引客戶，但事實(shí)上，如果你使用了廣泛匹配，你的廣告預(yù)算可能會(huì)大量浪費(fèi)在非目標(biāo)客戶群中。

以男士鞋子為例，如果你使用了廣泛匹配，那么當(dāng)有人搜索女士鞋子或男士衣服等與鞋子無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)時(shí)，也可能看到你的廣告。廣泛匹配是谷歌廣告新手容易犯的錯(cuò)誤之一。

記住，想要得到更多并不一定能夠得到更多。在選擇谷歌廣告關(guān)鍵字時(shí)，我們需要謹(jǐn)慎選擇匹配類型。

廣泛修飾符匹配的優(yōu)勢(shì)

廣泛修飾符匹配是我們?cè)趦?yōu)化谷歌廣告賬戶時(shí)常用的一種策略。它能在保持一定精準(zhǔn)性的又具備一定的拓展性。在設(shè)置關(guān)鍵字時(shí)，我們需要在每個(gè)單詞前面加上一個(gè)“+”修飾符，這樣谷歌就會(huì)展示包含這些關(guān)鍵詞的句子或關(guān)鍵字。

例如，對(duì)于“男士鞋子”這個(gè)關(guān)鍵詞，我們需要設(shè)置為“+shoe +men”才是廣泛修飾符匹配。這種匹配類型可以接上所有同時(shí)包含這兩個(gè)詞的句子或關(guān)鍵字，從而更加精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)客戶。

相比于來(lái)者不拒的廣泛匹配，廣泛修飾符匹配兼顧了精準(zhǔn)性和拓展性，因此是我們最常用的一種廣告關(guān)鍵字匹配模式。

詞組類型匹配的特點(diǎn)

如果你覺(jué)得廣泛修飾符匹配仍然有些難以捉摸，或者希望在保持一定精準(zhǔn)性的同時(shí)增加一些靈活性，那么詞組類型匹配可能是一個(gè)更合適的選擇。

在谷歌廣告后臺(tái)設(shè)置時(shí)，你需要將關(guān)鍵詞組成固定的詞組形式，這樣谷歌就會(huì)更加精準(zhǔn)地定位到你的目標(biāo)客戶群體。這種方式結(jié)合了精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的優(yōu)點(diǎn)，能夠幫助你更好地控制廣告的展示和轉(zhuǎn)化效果。

引言

在數(shù)字營(yíng)銷的世界里，關(guān)鍵詞匹配的方式對(duì)于廣告的精準(zhǔn)度和效果至關(guān)重要。通過(guò)合理地設(shè)置關(guān)鍵詞匹配類型，我們可以更有效地吸引目標(biāo)客戶。本文將詳細(xì)介紹幾種常見(jiàn)的關(guān)鍵詞匹配方式，并探討其在實(shí)際應(yīng)用中的價(jià)值。

詞組類型匹配的設(shè)定

我們可以通過(guò)加雙引號(hào)的形式來(lái)設(shè)定詞組類型的匹配。以男鞋為例，我們可以這樣設(shè)置詞組匹配：“men's shoe”。以下的關(guān)鍵字將被匹配上，如"Blue men's shoe"、"Men's shoe with low price"、"Men's Nike shoe"等。像"Men hiking shoe"、"Shoe for men"、"Men nike shoe"這樣的關(guān)鍵字組則無(wú)法匹配，因?yàn)樗鼈儧](méi)有按照設(shè)定的順序同時(shí)出現(xiàn)男和鞋這兩個(gè)詞。

廣告組的策略

對(duì)于長(zhǎng)期合作谷歌關(guān)鍵字廣告的客戶，我們會(huì)設(shè)置兩種廣告組。一種是廣泛匹配修飾符廣告組，另一種是詞組匹配廣告組。通過(guò)幾個(gè)星期的投放，我們可以比較哪個(gè)廣告組的效率更高。

完全匹配模式的理解

很多初涉谷歌廣告的朋友對(duì)完全匹配模式比較陌生。其實(shí)，完全匹配模式是一種非常精準(zhǔn)的匹配方式，當(dāng)用戶在Google上搜索完全匹配的詞組時(shí)，只有您的網(wǎng)站才會(huì)顯示。如果使用不當(dāng)，可能會(huì)花費(fèi)更多的錢。我們需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)找到真正的目標(biāo)客戶。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的利用

在谷歌廣告中，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字是一種很有價(jià)值的資源。我們可以通過(guò)semrush等關(guān)鍵字挖掘工具找出有價(jià)值的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，然后對(duì)其進(jìn)行完全匹配的廣告投放。例如，如果我們想尋找25歲的踢足球時(shí)穿的紅色男鞋的潛在客戶，我們就會(huì)設(shè)置完全匹配模式來(lái)精準(zhǔn)捕捉這一類搜索者。

否定關(guān)鍵字的運(yùn)用

否定關(guān)鍵字是常常被忽視但卻能幫大家省錢的關(guān)鍵字匹配類型。在投放廣告幾個(gè)星期后，我們會(huì)積累一些數(shù)據(jù)和客戶反饋。通過(guò)觀察這些數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有些搜索者并不是我們的目標(biāo)客戶，這時(shí)候我們就需要使用否定關(guān)鍵字來(lái)排除這些無(wú)效的搜索流量。在谷歌廣告的后臺(tái)，我們可以很輕易地設(shè)置否定關(guān)鍵詞，并自定義出自己的否定關(guān)鍵字列表。

通過(guò)以上的介紹，相信大家對(duì)谷歌廣告的關(guān)鍵字匹配類型有了更深入的理解。在優(yōu)化谷歌廣告的過(guò)程中，廣泛匹配修飾符和詞組匹配是最常用的兩種類型。我們也需要注意研究否定關(guān)鍵字的使用。在幫助客戶優(yōu)化谷歌關(guān)鍵字廣告賬戶時(shí)，我們會(huì)基于semrush等工具找出大量有價(jià)值的產(chǎn)品長(zhǎng)尾關(guān)鍵字進(jìn)行投放。如果您對(duì)谷歌關(guān)鍵字廣告的開(kāi)戶過(guò)程還有疑問(wèn)，歡迎聯(lián)系WordPress花園，我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)。

（消息來(lái)源：WordPress博客分享）