圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

喜大普奔！現(xiàn)在查看廣告效果的ASIN維度信息已經(jīng)變得非常簡(jiǎn)單，無(wú)需繁瑣的步驟，輕松省時(shí)！只需打開全新的【商品頁(yè)面】，您就可以實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告績(jī)效，查看詳細(xì)建議并一鍵優(yōu)化，一站式滿足您的三大需求！

需要注意的是，這項(xiàng)服務(wù)目前僅限于北美（包括美國(guó)、加拿大和墨西哥）站點(diǎn)的商品推廣和展示型推廣活動(dòng)。

通過(guò)【商品頁(yè)面】，您可以輕松查看廣告ASIN的曝光點(diǎn)擊、ROAS、ACOS等數(shù)據(jù)指標(biāo)，并深入了解ASIN對(duì)應(yīng)的所有廣告活動(dòng)和廣告組的情況，全面掌控各層級(jí)廣告效果。

以往，您需要花費(fèi)大量時(shí)間分析數(shù)據(jù)，然后思考下一步的優(yōu)化策略。但現(xiàn)在，有了【商品頁(yè)面】，系統(tǒng)會(huì)提供商品信息的改進(jìn)建議，如優(yōu)化商品名稱、使用A+頁(yè)面、添加搜索詞、完善商品描述等，幫助提升轉(zhuǎn)化率。您只需點(diǎn)擊相關(guān)建議，即可跳轉(zhuǎn)到編輯頁(yè)面，快速實(shí)施優(yōu)化。

優(yōu)化操作不僅便捷，擇優(yōu)創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)也同樣方便！您可以在頁(yè)面上選擇表現(xiàn)優(yōu)秀的一個(gè)或一組商品，直接創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)；或者將ASIN添加到現(xiàn)有的搜索廣告中，輕松實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

【商品頁(yè)面】無(wú)疑為了解ASIN的廣告效果提供了極大的便利。那么了解了這些之后，我們?cè)撛趺醋瞿?？下面以一個(gè)實(shí)例來(lái)說(shuō)明。

賣家甲在比較了某個(gè)ASIN的不同廣告后，發(fā)現(xiàn)廣告A的ACOS為50%，而廣告B的ACOS為10%。在嘗試優(yōu)化廣告A后，效果反而變差。這是為什么呢？

為了解答這個(gè)問(wèn)題，我們可以看看大賣Kris是如何使用【商品頁(yè)面】來(lái)監(jiān)測(cè)廣告效果，并快速了解某個(gè)SKU的廣告盈虧情況的。

要判斷一個(gè)SKU在廣告后的盈虧情況，我們可以使用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：比較ACOS和毛利率。當(dāng)毛利率高于ACOS時(shí)，廣告即可實(shí)現(xiàn)盈利。

以一個(gè)售價(jià)為10美金的產(chǎn)品為例，扣除各種成本后，如果獲利3美金，那么毛利率就是30%。如果產(chǎn)品的ACOS低于30%，就可以實(shí)現(xiàn)盈利。

了解了如何判斷廣告后的盈虧情況后，我們?cè)撊绾胃鶕?jù)實(shí)際情況做出優(yōu)化決策呢？

當(dāng)我們以利潤(rùn)為目標(biāo)時(shí)，如果ACOS低于毛利率，通?？梢哉J(rèn)為廣告效果良好，無(wú)需進(jìn)一步優(yōu)化。如果我們深入查看各個(gè)廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有的廣告活動(dòng)ACOS高于毛利率，有的則低于毛利率。

在對(duì)廣告A進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，如果一味降低ACOS，添加否定投放，可能會(huì)影響商品的權(quán)重，導(dǎo)致曝光減少，進(jìn)而影響銷售數(shù)量和總利潤(rùn)。在整體盈利的情況下，不建議針對(duì)商品的某個(gè)廣告進(jìn)行過(guò)度優(yōu)化。

當(dāng)ACOS高于毛利潤(rùn)時(shí)，我們是否需要采取措施降低ACOS甚至關(guān)停廣告呢？其實(shí)，除了直接帶來(lái)廣告訂單外，廣告投放還有助于提升銷售和利潤(rùn)，并間接推動(dòng)自然排名，增加自然訂單的銷售額。

以低客單價(jià)商品為例，雖然它們的廣告ACOS普遍較高，但卻是拉動(dòng)自然訂單的重要工具。在這種情況下，我們可以考慮引入自然銷售額的指標(biāo)TACOS來(lái)衡量廣告效果。如果TACOS仍然大于毛利率，那么我們需要更深入地分析廣告報(bào)告，進(jìn)行更精細(xì)化的優(yōu)化。

有了【商品頁(yè)面】，獲取廣告效果數(shù)據(jù)更加便捷，制定優(yōu)化策略時(shí)也能更加有理有據(jù)。想要獲得良好的廣告效果，掌握推廣產(chǎn)品的各種技巧至關(guān)重要！立即識(shí)別上方二維碼，加入“亞馬遜官方入駐預(yù)備班”，下一個(gè)出海之星就是您！

（來(lái)源：亞馬遜廣告）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。