文章概述：近期海關總署數(shù)據(jù)顯示，我國前三季度的進出口總額呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，出口增長強勁的原因主要是海外消費集中由中國生產。尤其是跨境電商渠道的發(fā)展成為外貿企業(yè)的重要突破口。本文詳細探討了跨境電商在外貿形勢中的影響以及外貿企業(yè)如何通過這一渠道打響自主品牌的機會。

詳細內容如下：

在最近公布的10月13日海關總署數(shù)據(jù)中，我國前三季度的進出口總額達到23.12萬億元人民幣，同比增長0.7%。其中，出口和進口均呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。中金研報分析指出，今年出口強勁的主要推動力在于海外消費集中由中國生產。

在疫情期間，以美國為代表的發(fā)達國家采取了積極的財政紓困措施，刺激了中國的外部需求。由于中國控制疫情得力，生產迅速恢復，成功承接了海外轉移訂單。中國跨境電商與物流發(fā)達，也推出了各種支持政策，進一步增強了訂單轉移效應。值得關注的是，跨境電商在這一輪周期中迎來了爆發(fā)式增長。

以阿里巴巴國際站為例，自2020年1月以來，其訂單GMV同比增長了133%。《每日經濟新聞》記者在調研轉椅行業(yè)外貿形勢時了解到，相比傳統(tǒng)的外貿訂單，線上B2B訂單增長成為今年的重要變化。頭部企業(yè)除了發(fā)力線上跨境B2B業(yè)務外，還在布局自有品牌。

轉椅行業(yè)的負責人透露，雖然貼牌生產企業(yè)的利潤較低，處于微笑曲線的底部，但跨境電商渠道可能成為外貿企業(yè)打響自主品牌的躍升通道。實際上，不少外貿企業(yè)正積極發(fā)力自主品牌建設。例如，恒林股份在生產端主動分散風險并積極擴產，同時拓展人體工學產品品類，重點發(fā)展跨境電商M2C業(yè)務并在美國自建海外倉。

疫情導致的跨境電商滲透率提升是一種長期的消費習慣改變。對于恒林而言，公司業(yè)務模式由B2B模式轉型為M2C模式帶來了單價和盈利能力的顯著改善。一位頭部轉椅企業(yè)負責人認為，今年疫情帶來的渠道變化對于外貿企業(yè)而言是發(fā)展自主品牌的良好時機。

供需結構的調整也吸引了互聯(lián)網巨頭的加碼布局。阿里巴巴國際站公布的數(shù)據(jù)顯示，其上半年實收交易額同比增長110%，新賣家數(shù)和活躍買家數(shù)均呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。張闊認為，未來有三件事最為確定：中國供給在全球的結構性地位進一步加強；全球消費分級加速，品牌出海迎來機遇；數(shù)字經濟將帶來中國出口的最大增量。

針對如何更精細化地做好跨境B2B買賣雙方的線上對接和服務，張闊提到了開啟買家分層計劃。未來3年，阿里巴巴國際站將幫助全球更多中小企業(yè)進行跨境采購，并成為全球第三大貨運平臺。互聯(lián)網巨頭也開始加大資本投入，支持外貿產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展。

跨境電商能否成為外貿制造企業(yè)躍升新通道仍然存在挑戰(zhàn)。抓住窗口期、建立海外的消費者心智以及搭建有效的海外分銷渠道都需要外貿企業(yè)付出更多努力。

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