近期，騰訊在國(guó)內(nèi)與頭條系展開全面競(jìng)爭(zhēng)之際，抖音卻正在海外市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，引起了Amazon、Facebook、Google等巨頭的關(guān)注。

抖音無(wú)疑是當(dāng)前最熱門的話題之一。微信因過(guò)于自信和保護(hù)自身生態(tài)圈，給抖音留下了巨大的市場(chǎng)空間。如今，抖音在海外市場(chǎng)的拓展如火如荼，與各大流量平臺(tái)合作緊密。例如，在美國(guó)，抖音的發(fā)展速度創(chuàng)下了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新紀(jì)錄。除了與今日頭條類似的網(wǎng)站和app競(jìng)爭(zhēng)外，抖音的海外版App——TikTok也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

TikTok的攻城拔寨行動(dòng)取得了顯著成果。上周的NBA新聞顯示，TikTok為NBA帶來(lái)了380萬(wàn)粉絲和4400萬(wàn)次觀看量，單條視頻的點(diǎn)贊數(shù)短時(shí)間內(nèi)超過(guò)8.2萬(wàn)次。這不僅給NBA帶來(lái)了潛在的票房、紀(jì)念品和音樂(lè)銷量高達(dá)1.9億美元，還展現(xiàn)了TikTok的巨大商業(yè)價(jià)值。

回顧Twitter等巨頭在微視頻領(lǐng)域的失敗，我們不禁要問(wèn)：抖音能否在跨境電商行業(yè)引發(fā)視頻購(gòu)物的風(fēng)潮？薈網(wǎng)自去年開始在Topbuzz上進(jìn)行推廣，雖然互動(dòng)和點(diǎn)贊數(shù)看似不如其他平臺(tái)活躍，但Topbuzz的上漲勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁。

短視頻模式并非抖音首創(chuàng)，但抖音的成功在于其定位與開發(fā)完全基于國(guó)內(nèi)成熟的微信、淘寶、YY等商業(yè)生態(tài)圈。消費(fèi)者喜歡什么，習(xí)慣做什么，平臺(tái)就應(yīng)該推送什么內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。抖音不僅僅是做視頻，更是遵循互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和商業(yè)規(guī)則：真正的客戶黏度來(lái)自于支付關(guān)系。

現(xiàn)在，TikTok正受到海外市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，而Amazon、Facebook、Google等巨頭卻在冷靜觀察。這些巨頭在客戶群、品牌知名度、財(cái)務(wù)實(shí)力、海外合規(guī)和法律等方面都比抖音更有優(yōu)勢(shì)。抖音在中國(guó)的爆發(fā)力讓他們?cè)絹?lái)越清晰地看到“播商”時(shí)代的到來(lái)。

作為全球最大的視頻平臺(tái)，YouTube早已開通了購(gòu)物卡功能，但發(fā)展緩慢。與此Facebook旗下的Instagram也開始在平臺(tái)內(nèi)完成購(gòu)物和付款，邁出了成為商業(yè)平臺(tái)的一大步。而Amazon也一直積極探索視頻變現(xiàn)的模式，最近更是在準(zhǔn)備秘密測(cè)試在App中插入視頻廣告的計(jì)劃。

作為中國(guó)在海外表現(xiàn)出色的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今日頭條和抖音可能真正讓美國(guó)巨頭感到了壓力。當(dāng)這些巨頭開始關(guān)注“視頻變現(xiàn)”模式時(shí)，也許“播商”模式真的離跨境電商不遠(yuǎn)了。

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