在近年來的跨境市場中，“品牌”成為了眾人熱議的話題，尤其是對于許多超級大賣來說。這些大賣已經(jīng)在行業(yè)中取得了不小的成就，但人們談及他們時，仍用“某品類大賣”、“那家公司”等標(biāo)簽。對于這樣的跨境電商企業(yè)來說，如何才能擺脫標(biāo)簽，真正打造出自己的品牌呢？

接下來，我將與大家分享一個由ASIN品牌團隊策劃的跨境電商企業(yè)品牌升級案例。

項目概況

“yete”是一個始于跨境電商的日本品牌，涵蓋脫毛儀、美容儀等女性領(lǐng)域的綜合性家居健康品牌。Yete致力于以高認(rèn)知、高價值的理念打造全新的跨境電商品牌。

Yete借助跨境電商深入女性的生活，讓女性更美更自信是yete的品牌核心理念。從消費者的感受和需求出發(fā)，每一次的創(chuàng)新，都能讓消費者在使用產(chǎn)品時體會到y(tǒng)ete的用心，讓生活滿載觸動。

團隊幫助yete升級品牌定位是“擁抱創(chuàng)新，感受時代的力量！”，以全新的視覺規(guī)范系統(tǒng)呈現(xiàn)在公眾面前。新的視覺系統(tǒng)帶有很強的品牌基因，同時也將“創(chuàng)新”和“力量”賦予到視覺表現(xiàn)中。賦予更加靈活的視覺系統(tǒng)，讓線上線下的視覺形態(tài)保持一致性，最終形成強大的品牌識別認(rèn)知效應(yīng)。

品牌升級策略

品牌團隊對yete進行分析后，從三個維度定制了yete的品牌升級策略。

1. 塑造形象：團隊根據(jù)市場調(diào)研情況，分析了目前搜集到的競爭品類，為yete定制了全新的產(chǎn)品線，將類目鎖定在美妝器械與周邊個護類目，將品牌定位為高端的美妝器械品牌，再將目標(biāo)市場定在臺灣、日本等小眾市場。

2. 定制取名：團隊根據(jù)其所涉及的市場、品類、客群綜合分析，再結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃為其定制了“yete”這個品牌名稱。

3. 全新模式：結(jié)合企業(yè)自身情況，團隊摒棄目前跨境領(lǐng)域大規(guī)模使用的“柔性供應(yīng)鏈”模式，定制了全新的“重品牌、輕運營”的全新跨境品牌模式。

品牌升級內(nèi)容

將前期需求梳理清晰后，團隊從七大內(nèi)容入手，進行了全線品牌升級。具體內(nèi)容包括：

1. 品牌定位升級

2. 產(chǎn)品線優(yōu)化

3. 目標(biāo)市場調(diào)整

4. 品牌名稱定制

5. 跨境品牌模式創(chuàng)新

6. 視覺規(guī)范系統(tǒng)升級

7. 品牌故事與文化構(gòu)建

產(chǎn)品包裝應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝方面，團隊對yete的產(chǎn)品進行了重新設(shè)計和包裝，使其更加符合高端美妝器械品牌的形象。團隊還注重產(chǎn)品的用戶體驗，確保產(chǎn)品在包裝設(shè)計上能夠滿足消費者的需求。

企業(yè)周邊應(yīng)用

在企業(yè)周邊應(yīng)用方面，團隊為yete設(shè)計了一系列的企業(yè)周邊產(chǎn)品，如企業(yè)文化墻、員工制服、辦公用具等，以營造積極向上的企業(yè)文化氛圍。這些企業(yè)周邊應(yīng)用不僅提升了企業(yè)的品牌形象，也增強了員工對企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感。

經(jīng)過這一系列的升級，yete這個跨境品牌已然有了國際風(fēng)范。相信未來在國際市場上，它也能夠擁有一席之地。相信不少賣家們看完這個案例后，已經(jīng)迫不及待的躍躍欲試了?？缇畴娚绦枰放苹?，如何更好的進行品牌化，也將是一個長久的命題。但或許從現(xiàn)在開始，賣家朋友們已經(jīng)為之感到為難了。

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