2月20日，隨著北京冬奧會的圓滿落幕，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。在為期16日的冬奧會中，中國代表團取得了9枚金牌、4枚銀牌和2枚銅牌共15枚獎牌的佳績，首次進入獎牌榜前三名，創(chuàng)造了新的歷史。冬奧不僅見證了中國運動員的拼搏與榮耀，也為國內(nèi)冰雪裝備制造行業(yè)注入了強大的活力。作為北京冬奧會官方合作伙伴中唯一的運動服飾品牌，安踏以其卓越表現(xiàn)受到了廣泛關(guān)注。在資本市場上，安踏體育的表現(xiàn)也備受矚目，股價持續(xù)攀升。隨著各大知名品牌借助冬奧會獲得流量與銷量的雙重提升，那些隱藏在幕后、依賴出口的冰雪裝備制造工廠也迎來了重要變化。

冰雪產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，承接冬奧會的契機，國內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)也迎來了難得的發(fā)展機遇。老牌冰雪國貨黑龍冰刀時隔10年重新打進海外市場，企業(yè)接到了來自世界各地的訂單。不僅如此，以承接冰雪運動裝備生產(chǎn)為主的工廠也逐漸嶄露頭角，帶動了整個行業(yè)的高速發(fā)展。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，滑雪相關(guān)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，新成立的滑雪品牌如Vector和GOSKI等也迅速嶄露頭角。安踏、李寧等知名品牌也在不斷豐富產(chǎn)品線，拓展市場份額。

除了在國內(nèi)市場的蓬勃發(fā)展，中國冰雪產(chǎn)業(yè)也積極開拓海外市場。速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量增長近50%，全球各地的消費者都在購買中國雪具。位于一線的工廠也吃到了冰雪經(jīng)濟的紅利，不少企業(yè)的營收保持穩(wěn)步增長。中國滑雪裝備的重要出口國地位也日益穩(wěn)固，擁有龐大的產(chǎn)業(yè)集群。位于山東濟寧的嘉祥縣是國內(nèi)重要的手套出口產(chǎn)業(yè)帶，滑雪手套的年產(chǎn)量和銷售額均十分可觀。

一些國際知名冰雪裝備品牌也在中國設(shè)立了生產(chǎn)線，借助中國強大的供應(yīng)鏈和較低的人力成本提高產(chǎn)品利潤。如美國老牌冰雪裝備品牌Burton的大部分滑雪板都在中國制造，品牌在中國的生產(chǎn)工廠不僅滿足了國內(nèi)市場需求，還為其在全球市場的銷售提供了有力支持。在冬奧會期間，Burton成為了抖音綜合指數(shù)最高的滑雪裝備品牌，其天貓旗艦店的流量和銷量也實現(xiàn)了雙增長。Oakley、Giro等國際知名雪鏡品牌也在中國有生產(chǎn)線。這些國際品牌借助中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢快速響應(yīng)市場需求，拓展市場份額。

盡管全球滑雪裝備市場長期被國外專業(yè)滑雪品牌占據(jù)，但隨著國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和消費者對冰雪運動的熱情不斷高漲，中國工廠也開始探索更多的銷售可能性。一些受制于品牌的工廠開始拓展產(chǎn)品線至其他戶外運動領(lǐng)域，如騎行、攀巖等。他們通過跨行業(yè)發(fā)展來延伸產(chǎn)品線，實現(xiàn)四季銷售的目標。同時全球戶外運動市場的增長也為中國工廠帶來了新的增長點。據(jù)預(yù)測全球戶外運動市場規(guī)模將持續(xù)增長而中國工廠正積極融入這一趨勢發(fā)展更多元化的產(chǎn)品以滿足市場需求。

與步入黃昏期的傳統(tǒng)滑雪市場不同中國的冰雪產(chǎn)業(yè)正成為全球最具潛力的新興市場之一。隨著冬奧會的舉辦和國家政策的支持中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。一些成功出海的國貨品牌也看到了國內(nèi)市場的高速增長開始積極投身國內(nèi)市場拓展市場份額。作為較早一批出海的國貨品牌OutdoorMaster已經(jīng)在美國市場取得了顯著的成績現(xiàn)在正計劃回歸國內(nèi)市場并進一步擴大市場份額。在國內(nèi)市場的競爭中他們通過營銷活動和與專業(yè)滑雪運動員的合作不斷提高品牌知名度實現(xiàn)國內(nèi)外市場的雙開花。雖然工廠型賣家轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場時面臨一些挑戰(zhàn)但他們依然充滿信心期待在未來的市場競爭中取得更大的成功。關(guān)于國內(nèi)滑雪裝備市場現(xiàn)狀的深度解析

在面對是否要開拓國內(nèi)市場的問題時，王先生透露：“當前，國內(nèi)滑雪裝備市場的規(guī)模相當可觀，前景也十分樂觀。我們并非沒有考慮過國內(nèi)市場，但國內(nèi)消費者往往對價格有著極高的敏感度。事實上，我們產(chǎn)品的出廠價格已經(jīng)與電商平臺上的售價相差無幾。零售端有其獨特的運營模式，對于我們這些以工廠背景出身的人來說，這方面的先天優(yōu)勢并不明顯?！?/p>

與此國內(nèi)的滑雪裝備市場競爭日益加劇。過去的幾年里，不少國際專業(yè)滑雪品牌如美國Spyder、挪威Helly Hansen等都已進入中國市場，這些品牌的加入無疑加劇了市場的競爭。

據(jù)天貓等電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，已有超過50個國際品牌的代理商和線下品牌入駐，并不斷推出新品。這些國際大牌通過與本土品牌的合作，成功撬動了國內(nèi)市場，中國消費者也愿意為這些國際品牌支付相應(yīng)的價格。

不得不承認的是，盡管七年的冬奧歷程為國產(chǎn)品牌帶來了不少曝光度，但在本質(zhì)上并沒有顯著提升其市場地位。當前，國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)仍處在培育期，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱。國產(chǎn)滑雪裝備多處于中低端市場，與國際成熟的冰雪消費品牌相比仍存在較大差距。隨著更多國際品牌的“入侵”，未來的市場格局將更加復(fù)雜多變，大小品牌都將面臨新的挑戰(zhàn)。

面對冬奧賽事熱度的減退，國內(nèi)冰雪裝備制造商需要尋找長期穩(wěn)定的發(fā)展之道。這并非易事，需要克服的困難和挑戰(zhàn)還有很多。對于希望了解更多關(guān)于冬季滑雪經(jīng)濟信息的朋友，歡迎點擊（CCEE）進行報名。

在此特別說明，（文中王先生的觀點）僅為個人觀點不代表任何官方立場。（文中王義為化名）所引用素材僅作為參考，如有侵權(quán)或不當使用的情況，請及時與我們聯(lián)系，我們將盡快處理。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本文內(nèi)容。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。

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