今年感恩節(jié)消費氛圍獨特，沒有漫天的大雪和刺骨的寒風，也沒有2008年金融危機帶來的高失業(yè)率和悲觀經(jīng)濟前景。對于美國人來說，這是一個天時地利的好時機。事實上，感恩節(jié)已經(jīng)掀起了一股消費熱潮。不同于往年，今年更多的美國人選擇穿著舒適的睡衣，坐在暖氣的家中，甚至在被窩里進行網(wǎng)購。網(wǎng)絡(luò)銷售的力量已經(jīng)深入美國的經(jīng)濟脈絡(luò)。

雖然“黑色星期五”的消費額不及中國的“雙十一”壯觀，但這標志著始于感恩節(jié)、延續(xù)至圣誕節(jié)的年末消費旺季正式開始。這一天，被看作是每年零售業(yè)圣誕銷售業(yè)績的晴雨表，也是商家最看重、最繁忙的日子之一。

感恩節(jié)當天，美國的許多商場已經(jīng)在網(wǎng)站上公開了“黑色星期五”的特價商品名單和價格。由于網(wǎng)上銷售可以24小時不間斷，大部分商家的“黑色星期五”特價商品從星期四零點就開始銷售了，而這些商家的實體店一般從周四晚上才開始營業(yè)。許多商家還提供了免費送貨服務(wù)作為促銷手段，這使得人們有更多的理由穿著便服、在家中上網(wǎng)消費。這也正是人們戲稱的“灰色星期四”。

盡管許多民眾還是選擇去實體店購物，《第一財經(jīng)日報》記者在感恩節(jié)當晚來到紐約布朗克士的百貨廣場發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)有很多人在購物。除了網(wǎng)上的折扣，商場里還有許多商品在換季清倉。在發(fā)放優(yōu)惠券的商場里，結(jié)賬處已經(jīng)排起了長隊。

傳統(tǒng)實體商場的銷售額出現(xiàn)了下降。據(jù)研究機構(gòu)ShopperTrak公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”的銷售額比去年下降了0.5%。今年商場為了吸引客流進行了激烈的價格戰(zhàn)，但大部分折扣力度都在40%~70%之間，相比去年的折扣更加優(yōu)惠。然而由于大部分商場將“黑色星期五”的銷售開始時間提前到了周四感恩節(jié)當天晚上，今年“黑色星期五”的一部分客流和銷售被轉(zhuǎn)移到了周四。盡管如此，感恩節(jié)當天的客流量和消費額均有所增長。與網(wǎng)絡(luò)銷售的強勁增長相比，傳統(tǒng)商場的增長顯得乏力甚至萎縮。AdobeSystemsInc的統(tǒng)計顯示，感恩節(jié)和“黑色星期五”兩天的線上銷售比去年增長了25%。同時IBM的報告也顯示今年網(wǎng)絡(luò)銷售的增幅顯著。

今年的感恩節(jié)銷售也伴隨著一些抗議事件。例如紐約梅西百貨的感恩節(jié)游行受到了抗議者的干擾。不過總的來說這些抗議事件對全美范圍內(nèi)的感恩節(jié)銷售影響較小。此外美國的銷售模式與中國有所不同，“黑色星期五”的銷售未必能預(yù)測整個節(jié)日期間的消費情況。中國的零售業(yè)銷售額雖然龐大，但美國的網(wǎng)絡(luò)零售總額占零售業(yè)銷售總額的7.4%，且消費集中在感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個月內(nèi)，雖不及“雙十一”的單天集中但也相當可觀。在即將到來的圣誕節(jié)日期間美國還將繼續(xù)開展各類促銷活動刺激消費增長保持強勁的勢頭也備受期待

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