今天網(wǎng)一流量繼續(xù)飆升，各位賣家是否都在期待著圣誕節(jié)的到來(lái)？但在此刻，我要提醒各位賣家注意一個(gè)關(guān)鍵事項(xiàng)，有一個(gè)廣告按鈕是千萬(wàn)不能觸碰的，一旦按下就如同滅霸打響指，流量與銷量都將面臨驟減。這個(gè)關(guān)鍵的按鈕就是廣告的“歸檔”按鈕。

一旦廣告被關(guān)閉或活動(dòng)結(jié)束日期自動(dòng)終止，將會(huì)導(dǎo)致曝光量大幅下降，甚至可能導(dǎo)致庫(kù)存積壓。有些賣家可能會(huì)因?yàn)楦鞣N原因選擇關(guān)閉廣告，例如為了節(jié)省費(fèi)用。你們可能沒(méi)有意識(shí)到的是，這樣的做法可能會(huì)讓你們錯(cuò)失大量的曝光、點(diǎn)擊和銷售機(jī)會(huì)，這些機(jī)會(huì)可能比你們現(xiàn)有的總和還要大。雖然關(guān)閉廣告可能會(huì)降低短期花費(fèi)，但你們可能會(huì)失去整個(gè)12月購(gòu)物旺季的顧客群體。

讓我們看一下2017年第四季度（第40周至第52周）美國(guó)站點(diǎn)的銷售趨勢(shì)。從第44周開始，銷售趨勢(shì)逐漸上升，至第50周達(dá)到巔峰。這一期間涵蓋了黑五、感恩節(jié)、網(wǎng)絡(luò)星期一以及圣誕前的購(gòu)物高峰。整個(gè)12月，顧客的購(gòu)買欲望持續(xù)高漲，即使在黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一之后仍然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。如果因?yàn)榫W(wǎng)一結(jié)束而停止廣告，可能會(huì)失去重要的廣告位置以及大量的流量和銷售機(jī)會(huì)。

我們還需要避免因?yàn)橐恍┬≡蚨斐纱髶p失。一個(gè)廣告活動(dòng)從啟動(dòng)到達(dá)到穩(wěn)定期需要至少2-3個(gè)月的時(shí)間，這段時(shí)間內(nèi)會(huì)積累寶貴的相關(guān)度數(shù)據(jù)。有些賣家為了控制成本，只關(guān)注旺季的主推商品或新品廣告，而關(guān)閉其他長(zhǎng)期運(yùn)行的廣告。這種做法是非常不明智的。一旦停止廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月優(yōu)化的廣告歷史記錄將被清零，曝光量和轉(zhuǎn)化量都會(huì)下降，進(jìn)而影響ASIN的銷售歷史以及自然排名的表現(xiàn)。

除了不要關(guān)閉廣告外，我還為大家分享三條立竿見影的廣告優(yōu)化實(shí)操技巧：

占據(jù)搜索結(jié)果頁(yè)的最高點(diǎn)，開啟競(jìng)價(jià)+，這可以讓你的商品更有機(jī)會(huì)獲得搜索結(jié)果頁(yè)的頂部位置。在開啟競(jìng)價(jià)+時(shí)，亞馬遜可以將你的最高競(jìng)價(jià)提高最多50%。要保證充足的預(yù)算以持續(xù)曝光商品。由于第四季度的CPC和競(jìng)價(jià)總體提升，建議賣家提高預(yù)算至少到原來(lái)的1.5倍。同時(shí)全天候控制預(yù)算的小竅門包括降低非主推商品的廣告預(yù)算與競(jìng)價(jià)以控制ACOS等。最后要洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并持續(xù)優(yōu)化廣告策略。在旺季期間要評(píng)估廣告業(yè)績(jī)并根據(jù)報(bào)告進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化以提高銷售額和優(yōu)化方法。此外亞馬遜還向賣家推薦了一個(gè)全新的藍(lán)海平臺(tái)——墨西哥站點(diǎn)站內(nèi)廣告服務(wù)這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)可以幫助賣家獲得更多流量和銷售機(jī)會(huì)。總之做好以上幾點(diǎn)在旺季贏得商機(jī)是非常容易的。同時(shí)我們也要注意到墨西哥站點(diǎn)這個(gè)新的廣告服務(wù)站點(diǎn)對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)這是一個(gè)進(jìn)入藍(lán)海市場(chǎng)的絕佳時(shí)機(jī)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)可以幫助賣家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)。（來(lái)源：亞馬遜全球開店）請(qǐng)注意以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng)！