跨境電商目前的主流市場(chǎng)主要在北美和歐洲，以亞馬遜、Wish、速賣通、eBay等大型平臺(tái)為主。但這兩個(gè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)小賣家來(lái)說(shuō)生存難度極高。

如果你選擇進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)資金至少需要保守估計(jì)的二十萬(wàn)，這其中包含了產(chǎn)品成本、物流費(fèi)用、VAT注冊(cè)申報(bào)、商標(biāo)申請(qǐng)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、廣告費(fèi)以及站外推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的費(fèi)用。而Wish平臺(tái)，盡管有些賣家選擇進(jìn)入，但需要警惕其罰款機(jī)制。速賣通則因其賣家競(jìng)爭(zhēng)激烈，開(kāi)發(fā)新平臺(tái)成為常態(tài)。eBay雖然也有一定市場(chǎng)份額，但其平臺(tái)規(guī)則可能對(duì)賣家的發(fā)展壯大造成一定限制。因此跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。但正是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境嚴(yán)峻使得跨境電商獨(dú)立站模式開(kāi)始興起。選品在獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)中是至關(guān)重要的一環(huán)，有時(shí)甚至能達(dá)到“七分選品三分運(yùn)營(yíng)”的重要性。而近期獨(dú)立站的流量回暖也揭示出獨(dú)立站背后的原因，比如疫情期間消費(fèi)者的需求改變和全球線上購(gòu)物趨勢(shì)的發(fā)展等。對(duì)于推廣獨(dú)立站來(lái)說(shuō)除了選品也十分重要推廣是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。谷歌作為全球最大的搜索引擎平臺(tái)之一在付費(fèi)廣告領(lǐng)域占據(jù)重要地位。對(duì)于谷歌推廣來(lái)說(shuō)有許多細(xì)節(jié)需要注意如虛假陳述關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度廣告評(píng)級(jí)登陸頁(yè)體驗(yàn)地區(qū)時(shí)差定位域名設(shè)置及時(shí)溝通合理設(shè)置出價(jià)預(yù)算等等都是影響谷歌推廣效果的重要因素。除了谷歌推廣外獨(dú)立站的流量引入也是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)中的重要環(huán)節(jié)，許多賣家將獨(dú)立站視為品牌建設(shè)的重要途徑然而獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)重心并不只是品牌建設(shè)還有其他重要的環(huán)節(jié)如供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力選品網(wǎng)站裝修等也值得重點(diǎn)關(guān)注。
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