2025年：傻傻分不清亞馬遜SD和DSP廣告？一文帶你洞悉展示型推廣廣告
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在后臺(tái)廣告的頁(yè)面，你可以看到幾個(gè)選項(xiàng)：SP是商品推廣廣告，SB是品牌推廣廣告，SD即是展示型推廣廣告。展示型推廣有兩種投放方式：受眾和商品投放。
我們來(lái)看看商品投放的位置。
1. 在listing的詳情頁(yè)面上，展示型廣告可以放在五點(diǎn)描述下方、購(gòu)物車(chē)下方，甚至Q&A下方。
2. 在搜索頁(yè)面上，展示型廣告可以放在搜索結(jié)果左側(cè)和搜索結(jié)果頁(yè)面底部。
接下來(lái)，我們談?wù)勈鼙娡斗诺恼故疚恢?。受眾投放的廣告會(huì)在站內(nèi)和站外都顯示。在亞馬遜首頁(yè)上，有一個(gè)獨(dú)特的廣告位，用于展示受眾投放的廣告。
受眾投放是基于人群投放的，特別需要注意的是，有一個(gè)功能叫做“refine”，中文是“細(xì)分”。通過(guò)這個(gè)功能，你可以細(xì)化廣告投放選項(xiàng)，比如品牌、價(jià)格、星級(jí)、配送等，使廣告投放更有效。
受眾投放的使用場(chǎng)景也非常廣泛。例如，在新品推出時(shí)，可以使用品類(lèi)投放來(lái)使產(chǎn)品得到曝光；對(duì)于已經(jīng)投放了一段時(shí)間、有歷史數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，也可以繼續(xù)使用受眾投放來(lái)拉新。
我想給大家一些建議?？梢酝瑫r(shí)投放商品和受眾廣告，以最大化曝光效果。要著重分析targeting report和purchased report這兩個(gè)報(bào)告，特別是紅色框標(biāo)出來(lái)的地方。
我也想提一下亞馬遜的DSP與展示型推廣的區(qū)別。DSP是簽約型的展示型推廣廣告，與展示型推廣最大的區(qū)別是它是以CPM（千次曝光）來(lái)計(jì)費(fèi)的，而不是CPC；DSP是通過(guò)簽約進(jìn)行的，而不是直接在后臺(tái)操作。
希望這些信息能幫助大家更好地理解和使用亞馬遜的展示型廣告。
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