近期，谷歌為了與電商巨頭亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)，宣布了一系列重大舉措。谷歌決定免除Google Shopping的銷售傭金，以便更好地吸引賣家在平臺(tái)上銷售商品。谷歌還允許賣家使用第三方支付軟件和訂單管理服務(wù)，這項(xiàng)新政策將首先在美國(guó)站點(diǎn)實(shí)施。

隨著2020年新冠疫情的全球蔓延，眾多實(shí)體店紛紛宣布暫時(shí)或永久關(guān)閉，民眾的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸轉(zhuǎn)向線上。在此背景下，谷歌繼續(xù)加強(qiáng)其電商戰(zhàn)略。早在今年四月，谷歌就宣布允許賣家在其網(wǎng)站免費(fèi)上架商品，此次又進(jìn)一步宣布取消平臺(tái)銷售傭金，并允許賣家使用第三方支付軟件和類似Shopify的訂單管理服務(wù)。顯然，谷歌正在竭盡全力與電商巨頭亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

谷歌此次調(diào)整傭金政策的目的是吸引更多賣家入駐平臺(tái)，提高平臺(tái)成交額。據(jù)了解，Google Shopping以往的傭金是根據(jù)產(chǎn)品調(diào)整，范圍在5%-15%之間。此次免除銷售傭金無(wú)疑會(huì)吸引更多商家選擇在Google Shopping進(jìn)行銷售。

眾所周知，谷歌在搜索引擎領(lǐng)域是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，但在電商領(lǐng)域，亞馬遜卻占據(jù)了主導(dǎo)地位。近年來(lái)，受到大環(huán)境的影響，越來(lái)越多的民眾選擇通過亞馬遜進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)，使得亞馬遜的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。面對(duì)這種情況，谷歌感到了壓力。在與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)過程中，谷歌曾經(jīng)嘗試過推出自己的電商服務(wù)，如Google Shopping Express和快遞年費(fèi)會(huì)員服務(wù)，但最終未能取得理想的效果。

為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，谷歌不斷嘗試新的策略。例如，Google Express后來(lái)轉(zhuǎn)型為一個(gè)網(wǎng)上商城，并成功吸引了如Target和Best Buy等頂級(jí)零售商的入駐。這種合作模式并未持續(xù)太久。2019年，谷歌宣布暫停Google Express業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專注于Google Shopping。今年谷歌還聘請(qǐng)了PayPal前高管Bill Ready擔(dān)任商業(yè)總裁，以加強(qiáng)其在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

谷歌正在通過一系列舉措努力提高自己的電商業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)亞馬遜等電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。這些舉措包括免除銷售傭金、允許使用第三方支付和訂單管理服務(wù)以及聘請(qǐng)電商行業(yè)高管等。未來(lái)，谷歌還將如何進(jìn)一步拓展其電商業(yè)務(wù)，我們拭目以待。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 揭易熹）