近日，某網(wǎng)紅女主播因視頻出現(xiàn)BUG結(jié)果在直播中秒變大媽臉，遭到了熱議。據(jù)了解，該主播平時(shí)會(huì)用圖片將臉部遮住，但因?yàn)橐曨lBUG導(dǎo)致圖片沒(méi)有顯示出來(lái)，直播畫(huà)面中顯示的是一位皮膚黝黑的中年女士?？匆?jiàn)其真實(shí)面目后不少粉絲紛紛大呼自己受騙。各種吐槽道:

“笑起來(lái)挺慈祥的，都想給她刷點(diǎn)養(yǎng)老金”

“這仿佛就是大型網(wǎng)戀奔現(xiàn)車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”

“網(wǎng)紅直播行業(yè)水深，處處是坑”

蘿莉秒變大媽?zhuān)輾Я藷o(wú)數(shù)粉絲的美夢(mèng)，于是各大平臺(tái)議論紛紛。網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)等更是成為首要議題，網(wǎng)友深扒直播背后的秘密，真相驚呆眾人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為一種營(yíng)銷(xiāo)模式主要是基于社交媒體與電商平臺(tái)的打通。尤其對(duì)于跨境電商而言，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)更是成為不少賣(mài)家撬動(dòng)海外市場(chǎng)的利器。

小紅書(shū)突遭下架，猜測(cè)議論滿(mǎn)天飛

縱觀國(guó)內(nèi)抖音、小紅書(shū)、拼多多等社交電商平臺(tái)所帶來(lái)的裂變和爆發(fā)式增長(zhǎng),在近年也是掀起了一場(chǎng)逆襲。不少跨境賣(mài)家看見(jiàn)其紅利，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大社交電商平臺(tái)，想要利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)分國(guó)內(nèi)這杯羹。

去年，小紅書(shū)獲得了阿里巴巴領(lǐng)投的3億美金的D輪融資，此次融資后，小紅書(shū)估值達(dá)到30億美金。這款堪稱(chēng)進(jìn)口爆款種草寶庫(kù)的軟件，是不少跨境電商品牌進(jìn)口的選擇平臺(tái)。

但據(jù)7月30日上午消息，自昨晚起，小紅書(shū)App在安卓多個(gè)應(yīng)用商城中無(wú)法下載，疑被下架。目前iOS端還是可以下載......

對(duì)此，小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，內(nèi)部正了解情況，很快會(huì)有答復(fù)。

具體原因不明，議論與猜測(cè)也是隨之而來(lái)。另有知情人透露，下架原因可能和網(wǎng)易云音樂(lè)類(lèi)似，都因內(nèi)容涉嫌違規(guī)被要求下架整改。因?yàn)榇饲?月2日，工信部發(fā)布2019年第一季度電信服務(wù)質(zhì)量通告，小紅書(shū)因?yàn)榇嬖凇拔唇?jīng)用戶(hù)同意收集個(gè)人信息等問(wèn)題而被點(diǎn)名。近段時(shí)間的“虛假筆記”、營(yíng)銷(xiāo)等風(fēng)波，也讓小紅書(shū)多次登上輿論風(fēng)口。

不過(guò)很多軟件也都曾下架過(guò)，過(guò)段時(shí)間也許還會(huì)上，具體原因和對(duì)平臺(tái)影響，還是靜觀其變?yōu)楹谩?/p>

跨境賣(mài)家轉(zhuǎn)站外，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)吸金大

在國(guó)內(nèi)，有一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主播和家人通過(guò)火爆的短視頻APP分享家鄉(xiāng)的一餐一飯、鄉(xiāng)野生活、土特產(chǎn)等內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注。一天最高可以賣(mài)貨四萬(wàn)元，雖然這種事情在電商行業(yè)里早已并不罕見(jiàn)。

但足以證明，網(wǎng)紅直播+跨境電商的社交電商價(jià)值鏈在不斷延長(zhǎng)，對(duì)今天的消費(fèi)者影響力也非常巨大。

在高投入、低轉(zhuǎn)化的今天，亞馬遜站內(nèi)流量成本越來(lái)越高，賣(mài)家朋友們也是十分不甘心，于是紛紛轉(zhuǎn)向站外，尋找低成本的流量。

有賣(mài)家分享說(shuō)自己推廣的幾款產(chǎn)品亞馬遜頁(yè)面分享數(shù)量曾有10W+的分享量，其表示要思考自身產(chǎn)品是否適合推廣，有了推廣思維以后，再去結(jié)合紅人的資源。

不過(guò)賣(mài)家尋找網(wǎng)紅合作一定要注意這兩方面問(wèn)題：

1.口碑的影響：流量之外，中國(guó)產(chǎn)品銷(xiāo)往海外也遭遇嚴(yán)重的水土不服情況。好比如：一款面膜，官方吹捧的有如神化，你還是半信半疑；但只要親近的朋友跟你推薦這款面膜特別的好，你一定會(huì)毫不猶豫的下單。不管再怎么配合當(dāng)?shù)匚幕?，都不如本土網(wǎng)紅的影響力來(lái)得深遠(yuǎn)。

2.合適的網(wǎng)紅：賣(mài)家在選網(wǎng)紅之前要學(xué)會(huì)考慮這幾點(diǎn)：1.是要提升品牌形象還是產(chǎn)品引流？2.選擇大流量網(wǎng)紅還是小眾網(wǎng)紅？3.預(yù)計(jì)廣告成本是多少？4.你的產(chǎn)品是否必須網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)？

其實(shí)也并非較火的網(wǎng)紅才值得考慮。有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為微網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)比一線網(wǎng)紅更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，其規(guī)模雖小，但忠實(shí)的粉絲群體使得賣(mài)家與他們的合作更具成本效益。如果經(jīng)濟(jì)允許的話，賣(mài)家也是值得嘗試的。

面對(duì)中小跨境賣(mài)家，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)還是一塊很大的空白，多數(shù)有意向的因?yàn)楦叱杀就鴧s步，但網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化是不可估量的。