一、站內(nèi)新殺器SD全貌及SP廣告配合攻略

假如有一種渠道可以助您避開傳統(tǒng)搜索的激烈競爭，并為您導(dǎo)入一對一的精準流量，想必各位商家都渴望了解其詳情。今日，就由4KMILES的小k為大家詳細介紹SD廣告的概念及其如何幫助大家實現(xiàn)高效精準引流。

SD廣告全稱“Sponsored Display Ad”（展示型廣告）。它基于亞馬遜客戶行為數(shù)據(jù)庫，通過精準用戶行為畫像定位進行廣告投放。系統(tǒng)能夠自動分析賣家產(chǎn)品和受眾特點，將廣告精準投放到與之相匹配的人群中。在投放過程中，通過機器學(xué)習(xí)和AL技術(shù)持續(xù)優(yōu)化目標(biāo)人群，以獲得更好的投放效果。與SP廣告相比，SD廣告具有以下獨特之處：

1. 投放目標(biāo)差異：SD面向指定人群投放，而SP面向產(chǎn)品ASIN的投放；

2. 計費方式不同：SP廣告按點擊次數(shù)付費，而SD廣告則按每千次曝光或點擊收費；

3. 投放渠道多元：SP廣告主要站內(nèi)關(guān)鍵詞和Listing頁面投放，而SD廣告則可通過站內(nèi)外渠道一起投放，包括所有與亞馬遜對接的外部網(wǎng)站、APP。

SD廣告的三大功能如下：

1. 千人千面功能：幫助賣家跟蹤對產(chǎn)品感興趣的人群，提高轉(zhuǎn)化率；

2. 制造關(guān)聯(lián)功能：在競品頁面顯眼位置展示自家產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競爭力；

3. 擴大銷售人群：通過精準流量引入，提高訂單量，形成廣告良性循環(huán)。

二、如何通過4KMILES管理SD廣告

在熟悉了SD廣告的概念和功能后，接下來我們來關(guān)注廣告管理。4KMILES作為一個數(shù)據(jù)化工具，能夠幫助我們便捷地管理SD廣告。

1. 快速創(chuàng)建及管理SD廣告：通過4KMILES軟件的廣告管理功能，可以簡便地設(shè)置SD廣告，無需打開亞馬遜帳號后臺。只需幾步操作：打開廣告管理-創(chuàng)建廣告，然后添加相關(guān)信息如活動名稱、每日預(yù)算、廣告組等。

2. 運營數(shù)據(jù)分析：4KMILES不僅整合了所有廣告類型便于操作，還提供了數(shù)據(jù)化整合分析。包括ACOB、ACOAS等重要指標(biāo)幫助賣家了解廣告運行情況。其中ACOB是確保預(yù)算充分運用，而ACOAS則顯示廣告花費占產(chǎn)品總銷售額的比例，有助于我們合理調(diào)配預(yù)算并優(yōu)化廣告策略。

3. 多維度分析（廣告重構(gòu)功能）：4KMILES推出的“廣告表現(xiàn)重構(gòu)功能”可以一站統(tǒng)一管理SP和SD兩種不同類型的廣告。我們根據(jù)亞馬遜的廣告定義和類型，將廣告數(shù)據(jù)分為搜索廣告、商品廣告和展示廣告三大類。通過這個功能，我們可以分析出訂單是通過哪種渠道過來的，從而調(diào)整我們的廣告策略和預(yù)算分配。

4. 自動化操作：當(dāng)帳號有多個產(chǎn)品廣告時，使用軟件的自動化管理功能可以大幅提升工作效率。如實現(xiàn)廣告組分時調(diào)價、自動添加用戶搜索詞到投放等操作。這不僅可以節(jié)省時間，還可以提高管理的精確性。

我們可以通過設(shè)定CTR、訂單量和ACOS的具體數(shù)值或條件，將關(guān)鍵詞以特定的匹配方式自動添加到目標(biāo)廣告組中。

除了能自動添加有助于盈利的關(guān)鍵詞外，我們還可以針對ACOS過高、超出利潤率的關(guān)鍵詞進行設(shè)置。當(dāng)這些關(guān)鍵詞的曝光量、CTR或訂單量達到特定數(shù)值或條件時，它們會自動被添加到我們的否定投放列表中（如下圖示）。

通過這些自動化設(shè)置規(guī)則，4KMILES能夠幫助賣家省略重復(fù)性工作，更高效地管理和操作站內(nèi)廣告?？偨Y(jié)來說，我們的目標(biāo)是幫助賣家清晰地了解、投放和管理SD廣告。除此之外，4KMILES還具備強大的數(shù)據(jù)整合能力，能夠幫助賣家管理多個店鋪和品牌的SD、SP及其他站內(nèi)數(shù)據(jù)。我們幫助賣家從多個重要維度判斷廣告效果，并通過自動化規(guī)劃管理節(jié)約時間，自動操作重復(fù)性但重要的細節(jié)。我們希望通過這些功能，幫助賣家在廣告方面取得更好的成績！

除此之外，4KMILES還能通過精確數(shù)據(jù)進行選品。想了解更多關(guān)于4KMILES的信息并開啟30天免費試用的朋友，請點擊此處體驗4KMILES一站式便捷操作。

請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。

（本文由江同編輯，內(nèi)容來源于誤建的觀察員賬號）