TikTok積極進軍美國電商市場，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，仍不斷探索和挖掘無限可能。

最近，傳聞TikTok將于7月在美國推出全新的全托管模式，以及近期在英國上線的購物功能“TrendyBeat”。這標(biāo)志著TikTok的電商業(yè)務(wù)可能將向美國的跨境賣家開放，開啟新的電商征程。

在全托管模式上線美國后，用戶可以通過TikTok應(yīng)用內(nèi)的專門電商選項卡來瀏覽商品，官方稱之為“CentralHub”。消費者可以在此頻道中找到促銷活動并管理自己的訂單，享受便捷的購物體驗。

TikTok已經(jīng)與美國的一些外部物流公司合作，負(fù)責(zé)租賃和運營倉庫，并正在與美國賣家測試其物流服務(wù)。不同于亞馬遜等巨頭自建物流的做法，TikTok選擇了與第三方合作，以規(guī)避巨大的時間和資金成本。

回顧TikTok的出海之路，其在電商業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)可謂是“兩極分化”。在東南亞市場，TikTok受到熱烈追捧，崛起速度驚人；而在歐美市場，其表現(xiàn)似乎并不盡如人意。

數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場的月均GMV達(dá)到了2億美元，而在英國市場則只有2400萬美元。盡管面臨差異巨大的市場表現(xiàn)，TikTok依然對歐美市場充滿信心，動作頻頻，瞄準(zhǔn)歐美全面進擊。

例如，今年5月，TikTok為了重點發(fā)展美國市場和英國市場，對其電商業(yè)務(wù)進行了重組。部分在巴西的TikTok Shop工作人員已被調(diào)往英美市場。

對美國電商市場而言，TikTok既面臨著巨大的機遇，也面臨著挑戰(zhàn)。盡管這是一個公認(rèn)的發(fā)展成熟的電商紅海市場，但仍然存在無限的商機。TikTok在美國激起的浪花并不大，意味著其還有巨大的增長空間。

美國電商市場規(guī)模龐大，根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，2022年美國的電子商務(wù)市場規(guī)模首次突破了1萬億美元。當(dāng)前的美國消費者更加關(guān)注商品的價格，甚至在促銷節(jié)日都會格外留意。TikTok所提供的商品恰好以客單價較低的產(chǎn)品為主，全托管模式下可能會進一步讓利于消費者，吸引消費者購買。

TikTok在日本市場的表現(xiàn)也值得關(guān)注。月活躍用戶數(shù)已超過2200萬，與通信應(yīng)用Line相比，TikTok還有3-4倍的增長空間。日本市場對電商的接受度高，這為TikTok的電商發(fā)展提供了廣闊機遇。盡管目前購物車功能尚未開放，但品牌種草效果良好，家居好物類內(nèi)容尤其受歡迎。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，禁止搬運內(nèi)容。對于小語種國家如西班牙和日本等，TikTok的內(nèi)容不互通。將其他國家的英文內(nèi)容通過二次剪輯制作成日語內(nèi)容，能夠吸引一定流量。實現(xiàn)視頻內(nèi)容的日語翻譯，可以使用GhostCut軟件，自動化視頻翻譯，是進行TikTok帶貨和視頻銷售的高效工具。

TikTok的發(fā)展歷程也值得一提。從2016年9月正式上線，到2017年投入數(shù)億美元打造國際版TikTok，再到推出直播功能、新口號、購物車按鈕等功能，TikTok一直在不斷進步和發(fā)展。月活躍用戶數(shù)的不斷增長、全球下載量的飆升都證明了其在全球市場的受歡迎程度。

在2020年的八月份，抖音公司正式推出了創(chuàng)作者基金計劃，此項計劃旨在回饋那些貢獻了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者們，其中包含了一項特別的播放量補貼制度。

隨著時間來到2020年的十月份，抖音與全球知名的電商平臺Shopify達(dá)成了合作協(xié)議，正式開啟了流量投放的新模式。這一舉措為抖音的商業(yè)生態(tài)帶來了新的活力。

緊接著，在2021年的三月，抖音再次攜手全球零售巨頭沃爾瑪，進行了第二次的合作。此次合作在業(yè)內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注，為雙方都帶來了巨大的商業(yè)價值。

同年三月，抖音印尼版的線上商店也全面上線了。這一舉措不僅為印尼用戶提供了更為豐富的服務(wù)內(nèi)容，同時也展示了抖音的全球化戰(zhàn)略布局。

時間來到了四月，抖音美國的特色功能DOU也正式上線了。此舉讓更多美國用戶能享受到抖音帶來的樂趣與便利。

同樣在四月，英國的小黃車也正式上市了。這一事件標(biāo)志著抖音的商業(yè)模式已經(jīng)走向了成熟，為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

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