美家庭返校季消費(fèi)洞察：提前布局返校用品銷售，抓住488美元商機(jī)
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最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，根據(jù)德勤發(fā)布的新報(bào)告，美國家庭在返校購物季為購買返校用品的平均支出為488美元，而對于那些在7月前就著手準(zhǔn)備的家庭，開支更是高達(dá)692美元。隨著返校時(shí)間的臨近，這兩個(gè)數(shù)字分別降至394美元和619美元。
德勤的副主席Rod Sides指出，早買和晚買之間的差異主要是由于早期購買的家庭傾向于購買更高價(jià)的科技產(chǎn)品，以確保孩子有充足的時(shí)間來熟悉使用方法。早購物的家庭往往更愿意擴(kuò)大預(yù)算，并且隨著返校購物季臨近，他們購買的商品種類和數(shù)量都會有所增加。而較晚進(jìn)行采購的家庭由于經(jīng)濟(jì)原因或其他考量，往往更加精打細(xì)算，直到臨近返校才會購買所需物品。
提前準(zhǔn)備返校用品銷售的商家將能夠從中獲益。德勤預(yù)測，今年的美國返校購物季銷售額將增長3%至3.5%，這與Customer Growth Partners預(yù)測的3.3%增長率相當(dāng)。盡管這一增長率預(yù)測成為事實(shí)的話將是自2012年以來最疲軟的增長，但市場依然充滿期待。
值得注意的是，有55%的消費(fèi)者表示他們今年的返校購物開支與去年相同，32%的人表示今年的開支會高于去年，僅有13%的人計(jì)劃減少開支。返校購物季的時(shí)間也變得更長，58%的消費(fèi)者計(jì)劃在8月前就開始購物。
亞馬遜上周的Prime Day促銷活動(dòng)刺激了返校商品的銷量。以往，美國消費(fèi)者通常會在銷售稅假期進(jìn)行返校購物，但現(xiàn)在有了這些促銷活動(dòng)，消費(fèi)者能夠購買到更優(yōu)惠的商品。
隨著科技的普及，人們購買的返校商品也在發(fā)生變化。學(xué)校對學(xué)生使用高科技用品的要求越來越高，美國家庭在這類產(chǎn)品上的支出也在增加，比如電子書包等高科技學(xué)習(xí)工具的需求逐漸增加。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）
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