SHEIN經(jīng)過十年的努力，成功追趕上了Inditex SA旗下的Zara，成為全球知名的快時尚零售商。如今其地位正面臨新興購物平臺TEMU的挑戰(zhàn)。

自拼多多旗下的購物平臺TEMU于2022年9月推出以來，其熱度持續(xù)上升。據(jù)悉，TEMU在短短幾個月內(nèi)便在北美市場取得了顯著的銷售成績，甚至在某個時間段內(nèi)，其GMV超過了SHEIN。業(yè)內(nèi)消息透露，TEMU已將SHEIN視為其主要競爭對手，并計劃在未來幾年內(nèi)超越其市場地位。也不乏觀點認為，TEMU的最終目標可能是與全球零售巨頭亞馬遜公司和eBay一較高下。

TEMU的增長勢頭迅猛，自推出以來便持續(xù)占據(jù)蘋果美國應(yīng)用商店下載量的首位。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司YipitData報告顯示，TEMU在運營的前五個月便實現(xiàn)了約5億美元的GMV。更為亮眼的是，僅在2023年1月份，其銷售額就接近2億美元，并在短短幾個月內(nèi)推出了加拿大站點。

Sensor Tower的高級分析師Abe Yousef指出，在消費者縮減開支的背景下，TEMU的超低價格和閃購模式具有強大的市場吸引力。自推出以來，TEMU的下載量已達到驚人的2400萬次。截至2023年1月，其月活躍用戶數(shù)量約為1100萬，相較于前一月增長了47%。在當前充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，憑借母公司的支持和其獨特的業(yè)務(wù)模式，TEMU有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。

盡管難以直接比較SHEIN的財務(wù)數(shù)據(jù)，但已有的信息顯示，TEMU要實現(xiàn)其雄心勃勃的目標仍需進一步加速擴張。SHEIN在美國快時尚市場占據(jù)主導(dǎo)地位，遠遠超過了競爭對手Zara和。據(jù)英國《金融時報》報道，預(yù)計至2025年，SHEIN的全球GMV將增長至驚人的806億美元。

與此TEMU的員工并未受到每日銷售目標的要求。知情人士透露，他們正致力于從增加應(yīng)用程序和網(wǎng)站的用戶數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計出增加消費者支出的方法。盡管該公司目前尚未回應(yīng)相關(guān)的評論請求，但其已經(jīng)在嘗試通過多種方式吸引和留住消費者。

SHEIN的成功為眾多意欲進入電子商務(wù)市場的企業(yè)鋪平了道路，但TEMU正被視為一個強大的競爭對手。該公司利用母公司的財力、廣泛的供應(yīng)鏈和專業(yè)知識來構(gòu)建競爭優(yōu)勢，同時瞄準SHEIN的員工和供應(yīng)商。盡管兩家公司都專注于獲取低價市場的份額，但TEMU的運營模式更像是一個綜合性的雜貨平臺，與SHEIN的自營品牌模式有所不同。

TEMU還在廣告策略上投入巨資，包括在超級碗廣告中亮相并推出類似拼多多在中國的社交營銷策略。該公司正通過推薦朋友提供折扣、現(xiàn)金獎勵和免費禮物等方式吸引消費者。這一戰(zhàn)略已經(jīng)取得了顯著的成果，其網(wǎng)站的訪問量已經(jīng)超過了SHEIN。如果TEMU能夠保持其增長勢頭，它將成為少數(shù)在美國市場取得成功的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭服務(wù)之一。